Тема 1. 6 исследование рынка

Рынок - представляет собой совокупность покупателей и продавцов, взаимодействие которых приводит в итоге к возможности обмена.

Подходы к классификации рынков. -Структура конкуренции, объект продажи, соотношение спроса и предложения, пространственные характеристики, вид потребителей, организационная структура, степень вовлечённости потребителя, содержание и особенности.

Рынок покупателя - Совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления.

Понятие рыночной конъюнктуры - Экономическая ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент времени. Характеризуется определённым соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен.

Какие основные факторы определяют состояние рынка: Постоянные: государственное регулирование экономики; научно-технический прогресс; валютная и денежно-кредитная политика; сезонность производства и потребления; состояние законодательства и др.

Непостоянные: изменение экономических, демографических и экологических факторов; изменение рыночных барьеров; структура и география рынка; состояние конкуренции; сезонные изменения спроса и предложения; колебания инвестиционной активности и др.

Емкость рынка - Объём товара, который может быть реализован на данном рынке за определённый срок.

Рыночный потенциал - Совокупный спрос на определённую категорию товаров на рынке.

Рыночный потенциал - Предел, к которому стремится рыночный спрос при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, при которой их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса при определённом условии внешней среды.

Доля рынка -Отношение объёма продаж определённого товара данной организации к суммарному объёму продаж данного товара.