Branded House (компания-бренд).

5. Брендовая ДНК.

– сущность бренда, несущая в себе внутренние и внешние преимущества бренда и доносит их до целевой аудитории.

6. Основными составляющими брендовой ДНК являются:

· рациональные преимущества;

· эмоциональные преимущества;

· брендовые предложения;

· брендовый имидж.

7. Рациональные преимущества

– это те положительные стороны бренда (самого товара или услуги), которые воспринимаются потребителями путем логического мышления. Это те основные качества бренда, которые вытекают из стабильных качеств самого товара.

8. Эмоциональные преимущества

- направлены на удовлетворение духовных потребностей покупателя и не воздействуют на область рационального мышления. Именно они делают бренд уникальным и формируют его индивидуальность.

9. Брендовые предложения

– выраженное в краткой форме резюме рациональных и эмоциональных преимуществ бренда. Оно включает в себя описание потенциальных потребителей, всех преимуществ бренда, а также критериев их определения.

10. Брендовый имидж

– та составляющая, которая требует наибольшего времени и максимальной грамотности со стороны управляющего, на его формирование уходят десятилетия, в то же время разрушается довольно просто. С целью доступности имиджа для потребителя может создаваться и использоваться специальный персонаж, олицетворяющий данный бренд.

11. Позиционирование бренда

– управляемый процесс, направленный на определение положения бренда в ряду существующих в сознании потребителей конкурирующих брендов.

12. Бренд-менеджмент

– процесс управления брендом, направленная на разработку долговременных стратегических средств, повышение прибыльности и укрепление положения бренда на рынке.

В основе бренд-менеджмента лежит брендинговое планирование, в рамках которых постоянно осуществляются анализ текущего состояния бренда по 4-м основным направлениям: