Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
График выполнения и сдачи заданий по СРС
АЛМАТИНСКАЯ АКАДЕМИЯ ЭКОНОМИКИ И СТАТИСТИКИ
Утверждено на заседании
учебно-методического совета АЭСА,
№ 1 от «27» августа 2013 г.
Первый проректор по учебной работе
__________профессор Машанова Р.К.
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ
(УМКД)
по дисциплине «МАРКЕТИНГ»
Специальности
10UA1SR0101 – «Учет и аудит», 10FN1BK0101 – «Финансы», 10ES1SR0101– «Экономика»
Алматы, 2014 г.
Учебно-методический комплекс дисциплины «Маркетинг»
разработан старшим преподавателем Абилкасовой Б.Н.
Обсуждено и рекомендовано на заседании учебно-методической секции кафедры «Экономика и менеджмент», протокол № __1__ от «_27__» ____08____ 2013 г.
Заведующая кафедрой «__________» к.э.н., доцент Сейтхамзина Г.Ж.
Одобрено на заседании учебно-методического совета академии, протокол № __1__ от «_27___» _________08_______ 2013 г.
Председатель учебно-методического
совета академии к.п.н., профессор Машанова Р.К.
Содержание
Стр.
| 1. | Типовая учебная программа дисциплины | |
| 2. | Рабочая учебная программа дисциплины | |
| 3. | Силлабус (учебная программа дисциплины) | |
| 4. | Лекционный комплекс | |
| 5. | Методические указания по выполнению практических (семинарских) занятий | |
| 6. | Методические указания по выполнению самостоятельной работы студента под руководством преподавателя | |
| 7. | Методические указания по выполнению самостоятельной работы студента | |
| 8. | Карта учебно-методической обеспеченности дисциплины |
АЛМАТИНСКАЯ АКАДЕМИЯ ЭКОНОМИКИ И СТАТИСТИКИ
Кафедра «Экономика и менеджмент»
РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
по дисциплине «МАРКЕТИНГ»
Специальности
10UA1SR0101 – «Учет и аудит», 10FN1BK0101 – «Финансы», 10ES1SR0101– «Эконмика»
| Формы обучения | |
| Очное обучение | |
| Всего кредитов | |
| Курс | |
| Семестр | |
| Экзамен (семестр) | |
| Всего часов, | |
| из них: | |
| Лекции (часов) | |
| Практические (семинарские) занятия (часов) | |
| СРСП (часов) | |
| СРС (часов) |
Алматы, 2014г.
1. Сведения о преподавателе: старший преподаватель Абилкасова Б.Н.
Кафедра «Экономика и менеджмент», кабинет №404.
Тел: 309-58-41 (128)
2.
3. Пререквизиты дисциплины: Экономическая теория, Микроэкономика, Макроэкономика, Менеджмент, Основы предпринимательства
4. Постреквизиты дисциплины: Маркетинговые исследования, Международный маркетинг, Маркетинг в отраслях, Реклама товаров и услуг, Экономика маркетинга
5. Описание дисциплины: Изучение курса «Маркетинг» окажет значительную помощь в реализации теоретических знаний в области маркетинга на практике, а именно в частных компаниях, государственных учреждениях.
5. Цель изучения дисциплины: изучение, систематизация и закрепление знаний теоретических и методических основ организации маркетинга, развитие профессиональных навыков работы маркетолога – аналитических, производственных, сбытовых, управленческих.
6. Задачи изучения дисциплины: развитие у студентов высокой культуры экономического мышления; знакомство и закрепление знаний в части понятийного аппарата маркетинга как науки, современных концепций; идей маркетинга как философии и инструментария предпринимательства; маркетинга как процесса, имеющего свои закономерности, функции, формы, виды, типы, строящегося на определенных принципах маркетинга, маркетинговой информационной системы, маркетинговой среды предприятия; развитие способности умелого использования студентами полученных знаний при практическом применении маркетинга.
Календарно-тематический план дисциплины «Маркетинг»
| № п/п | Название темы | Количество часов | ||||
| Очное отделение | ||||||
| Всего | Лекции | Прак. зан. | СРСП | СРС | ||
| Теоретические основы и концепции маркетинга | ||||||
| Маркетинговая среда | ||||||
| Поведение потребителей на товарных рынках | ||||||
| Маркетинговые исследования | ||||||
| Сегментация рынка | ||||||
| Товар в системе маркетинга | ||||||
| Товарная политика в маркетинге | ||||||
| Ценовая политика в маркетинге | ||||||
| Сбытовая политика в маркетинге | ||||||
| Коммуникационная политика в маркетинге | ||||||
| Реклама в системе маркетинга | ||||||
| Планирование и контроль маркетинга | ||||||
| Стратегическое планирование в маркетинге | ||||||
| Международный маркетинг | ||||||
| Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности | ||||||
| Итого: |
План лекций, практических (семинарских) занятий
| № темы | План лекций | План практических занятий |
| Тема: Теоретические основы и концепции маркетинга 1. Сущность маркетинга, понятийный аппарат маркетинга: нужда, потребность, желания, запрос, спрос. 2. Цели, функции и принципы маркетинга. 3. Основные элементы комплекса маркетинга. Понятие «4-Р», его структура. 4. Эволюция концепций маркетинга: производственная, товарная (продуктовая), интенсификации коммерческих усилий (сбытовая), маркетинговая и концепция социально-этичного маркетинга. | 1. Раскройте понятийный аппарат маркетинга. 2. Назовите основные цели и функции маркетинга. 3. Раскройте структуру 4Р. 4. Назовите основные концепции маркетинга, их преимущества и недостатки. 5. Установите взаимосвязь и отличия между концепцией коммерческих усилий и концепцией чистого маркетинга. | |
| Тема: Маркетинговая среда 1. Понятие маркетинговой среды 2. Микросреда компании 3. Макросреда компании | 1. Дайте определение маркетинговой среде. Раскройте ее основные части. 2. Что собой представляет микросреда компании. 3. Что собой представляет макросреда компании. | |
| Тема: Поведение потребителей на товарных рынках 1. Сущность и модель поведения покупателей 2. Процесс принятия решения и покупке 3. Факторы, влияющие на поведение покупателя | 1. Дайте определение покупателю и потребительскому поведению. 2. Покажите отличие между мотивом и потребностью. 3. Назовите теории потребительского поведения. 4. Назовите внутренние и внешние факторы поведения потребителей. 5. Составьте портрет целевого потребителя напитка Dyzzi, журнала Cosmopolitan, автомобиля Volvo и лекарственного препарата Линкас. | |
| Тема: Маркетинговые исследования 1. Понятие маркетинговых исследований. Цели и типы маркетинговых исследований. 2. Этапы и методы проведения маркетинговых исследований. 3. Способы и показатели определения выборочной совокупности. | 1. Назовите цели и объекты маркетинговых исследований 2. Перечислите основные этапы проведения маркетинговых исследований. 3. Составление анкет для проведения маркетингового исследования. | |
| Тема: Сегментация рынка 1. Понятие, уровни и признаки сегментирования 2. Сегментирование потребительского рынка и рынка товаров производственного назначения 3. Выбор целевых рынков 4. Позиционирование товара на рынке | 1. Назовите основные признаки сегментирования. 2. Назовите принципы и методы сегментирования. 3. Необходимость позиционирования товара на рынке. 4. Сегментирование рынка компании «Seha», позиционирование ее продукции. | |
| Тема: Товар в системе маркетинга 1. Понятие товара. Классификация товаров. 2.Товарная политика компании. Ассортимент продукции. 3. ЖЦТ. Его сущность и характеристика основных этапов. | 1. Приведите классификацию товаров. 2. Что такое товарная политика. 3. Необходимость ассортиментной политики в компании. 4. Характеристика ЖЦТ. 5. Улучшение товарной и ассортиментной политики компании Herbion. | |
| Тема: Товарная политика в маркетинге 1. Сущность и критерии определения новых товаров 2. Разработка и этапы создания нового товара 3. Освоение рынка новыми товарами 4. Недостатки внедрения нового товара 5. Торговая марка, брендинг. | 1. Назовите критерии определения новых товаров. 2. Назовите этапы создания нового товара. 3. Какие существуют недостатки внедрения нового товара. 4. Разработка нового продукта, марочного названия компании Herbion. | |
| Тема: Ценовая политика в маркетинге 1. Факторы и основные методы ценообразования 2. Стратегии ценообразования 2.1. Стратегии ценообразования на новые товары 2.2 Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры 3. Неэтичные и противоправные ценообразования 4. Стратегии корректирования цен. | 1. Дайте определение цене. Назовите ее функции. 2. Покажите структуру цен. 3. Назовите стратегии ценообразования. 4. Назовите стратегии корректирования цен 5. Определение ценовой политики компании «МедЭксперт Казахстан». | |
| Тема: Сбытовая политика в маркетинге 1. Каналы сбыта, основные цели, задачи и функции. 2. Виды каналов сбыта. 3. Оптовая и розничная торговля, их сущность, значение и функции. | 1. Назовите цели, задачи каналов сбыта. 2. Назовите функции каналов сбыта. 3. Дайте определение оптовой и розничной торговле. 4. Составьте программу сбытовой политики товаров компании «Ордамед Казахстан». | |
| Тема: Коммуникационная политика в маркетинге 1. Системы коммуникации, элементы, его основные этапы. 2. Реклама в деятельности компании. 3. Составление бюджета коммуникационной политики компании. | 1. Дайте определение коммуникационной политике компании. 2. Назовите инструменты рекламы. 3. Назовите преимущества и недостатки инструментов рекламы. 4. Назовите элементы бюджета. 5. Составьте инструменты коммуникационной политики компании «Onkamed». 6. Составьте медиаплан продукции «Обувенок». | |
| Тема: Реклама в системе маркетинга 1. Реклама, ее значение, особенности, функции и виды. Средства распространения рекламы: печатная, почтовая, экранная, наружная реклама в прессе, реклама средствами вещания, на транспорте, электронная. Критерии отбора каналов распространения рекламы. 2. Понятие рекламной кампании. Организация и проведение рекламных кампаний. Определение эффективности рекламных мероприятий. 3. Планирование рекламной деятельности | Презентация эссе по рекламным материалам фирм | |
| Планирование и контроль маркетинга 1. Понятие стратегии и тактики маркетинга. 2. Методы и этапы планирования маркетинга. 3. Схема разработка бюджета маркетинга. 4 Маркетинговый контроль. Цель, средства контроля. | 1. Дайте определение стратегии и тактике. 2. Назовите основные этапы планирования маркетинга. 3. Определите схему разработки бюджета маркетинга. 4. SWOT анализ личности. | |
| Тема: Стратегическое планирование в маркетинге 1. Значение и сущность стратегического планирования. Процесс стратегического планирования. Особенности и задачи стратегического планирования в маркетинге. 2. Методы анализа маркетинговых возможностей: ситуационный анализ, SWOT-анализ. 3. Матрица «темпы роста спроса - рыночная доля» (БКГ) | 1.Этапы стратегического планирования корпорации. 2.Модель БКГ и модель GEМ, их суть и условия применения. 3.Этапы стратегического планирования корпорации | |
| Тема: Международный маркетинг 1. Понятие международного маркетинга, его роль и значение. 2. Методы выхода на внешний рынок. 3. Стратегии проникновения на международные рынки. 4. Среда международного маркетинга. | 1. Дайте определение международному маркетингу. 2. Назовите методы выхода на международный рынок. 3. Перечислите стратегии выхода на международные рынки. 4. Составьте план выхода на европейский рынок компании АО «Рахат». | |
| Тема: Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности 1. Понятие услуги. Классификация услуг. Основные характеристики услуг. 2. Масштабы распространения и значимость маркетинга в сфере услуг 3. Сущность маркетинга организаций, его элементы. | 1. Приведите классификацию услуг. 2. Перечислите особенности производства, продвижения услуг. 3. Объясните маркетинг организаций. 4. Составьте план продвижения услуг компании «МедМедиа Казахстан». |
План проведения СРСП
| № п/п | Задание СРСП | Форма проведения СРСП |
| Очное обучение | ||
| Теоретические основы и концепции маркетинга | Защита реферата | |
| Маркетинговая среда | Презентация | |
| Маркетинговые исследования | Составление анкеты | |
| Сегментация рынка | Написание эссе | |
| Поведение потребителей на товарных рынках | Составление портрета потребителя | |
| Товар в системе маркетинга | Написание эссе | |
| Товарная политика в маркетинге | Защита доклада | |
| Ценовая политика в маркетинге | Защита реферата | |
| Сбытовая политика в маркетинге | Написание эссе | |
| Коммуникационная политика в маркетинге | Дискуссия | |
| Реклама в системе маркетинга | Составление рекламы | |
| Планирование и контроль маркетинга | Написание глоссарий | |
| Стратегическое планирование в маркетинге | Проведение исследования | |
| Международный маркетинг | Защита доклада | |
| Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности | Обсуждение |
График выполнения и сдачи заданий по СРС
| № п/п | Задание СРС | Форма контроля | Срок сдачи |
| Очное обучение | |||
| 1. Обосновать ключевую идею концепции маркетинга. 2. Отразить взаимосвязь маркетинга с другими науками. | реферат | 2 неделя | |
| 1. Показать влияние факторов макро и макро среды на деятельность компаний. | Написание эссе | 2 неделя | |
| 1. Преимущества и недостатки методов проведения маркетинговых исследований. 2. Маркетинговая информационная система, ее роль и необходимость. | Составление анкеты | 3 неделя | |
| 1. Закон Парето или правило продаж 80/20. 2. Покажите взаимосвязь или отличие между позиционированием товара и позиционированием торговой марки. | Написание глоссарий по теме | 4 неделя | |
| 1. Раскройте теорию мотивации А.Маслоу. 2. Раскройте теорию человеческого поведения З. Фрейда. 3. Расскажите о Лиге потребителей Казахстана. | Написание эссе | 5 неделя | |
| 1. Покажите взаимосвязь или отличие между жизненным циклом товара и жизненным циклом торговой марки. 2. Дайте определение сервису. Организация сервисной службы. Послепродажное обслуживание. | Написание эссе | 6 неделя | |
| 1. Охарактеризуйте систему регистрации товарных знаков в Казахстане и др. странах СНГ. 2. Назовите этапы и функции брендинга. | реферат | 7,8 неделя | |
| 1. Внутренние и внешние факторы ценообразования. 2. Этапы ценообразования. 3. Влияние цен на поведение потребителей. | Защита реферата | 8 неделя | |
| 1. Логистика, ее цель и функции. 2. Транспортировка и хранение, их предназначение. | реферат, эссе | 9 неделя | |
| 1.Составить план PR акции для казахстанской компании. | Дискуссия, контрольная работа | 10 неделя | |
| 1. В чем отличие между рекламой в зарубежных и отечественных источниках. 2. Преимущества и недостатки direct-mail. 3. Составьте рекламную акцию (цель, условия, товар, предполагаемые расходы и доходы). Обоснуйте. | Вопрос-ответ, обсуждение | 11 неделя | |
| Разработать план маркетинга | реферат, глоссарий | 12 неделя | |
| 1. Стратегическая модель Портера – стратегия преимущества по издержкам, дифференциации, концентрации. 2. SWOT анализ. | Исследование, проведение контроля | 13 неделя | |
| 1. Стратегии продвижения товара на международных рынках. 2. Роль KAZNEX в продвижении отечественных товаров на международные рынки. | реферат | 14 неделя | |
| 1. Организация общественного мнения. Политмаркетинг, эко-маркетинг: понятия, особенности. | Обсуждение | 15 неделя |
Темы рефератов и докладов:
- Объекты коммерческого маркетинга
- Некоммерческий маркетинг
- Потребность исследования маркетинга в РК, внедрение и процветание
- Проблемы становление маркетинга и его будущее
- Использование маркетинга отечественными и зарубежными компаниями
- Бенчмаркинг как вид маркетинговых исследований
- Нынешнее положение маркетинговых исследований
- Особенности зарубежного и отечественного опыта в маркетинговых исследований
- Медиасреда
- виды контактных аудиторий
- Викросреда фирмы и его основные факторы
- Влияние факторов макросреды на фирму
- Особенности покупательского поведения
- Виды покупок
- Основные факторы влияющие на поведение потребителей
- Процесс решения о закупке промышленных товаров
- Стратегии захвата рынка
- Процесс позиционирования товара на рынке
- Последовательность действии при позиционирования товара
- Концепция жизненного цикла товара
- Стратегии позиционирования, репозиционирование
- Бренд и брендинг в товарной политики фирмы
- Сервис и гарантийное обслуживание
- Упаковка товара
- Показатели товарного ассортимента
- Тестирование товара
- Способы и параметры оценки конкурентоспособности товара
- Стандартизация и сертификация в системе обеспечении конкурентоспособности товара
- Ценовая стратегия
- Способы составление цен
- Логистика
- Сущность, виды оптовой торговли
- Понятие розничной торговли ее виды
- Сущность и понятие мерчендайзинга
- Интерактивные коммуникации
- Интегрированные маркетинговые коммуникации
- Понятие рекламной компании и ее виды
- Услуги рекламных агенств и их особенности
- Составление маркетингового бюджета
- Цель, задачи маркетингового контроля
- Объекты и процедура маркетингового аудита
- Базисные стратегии развития организации
- Международная маркетинговая среда
- Международный маркетинг-микс
- Ценовые стратегии в международном маркетинге
- Связь с общественностью и реклама
- Стратегии продвижение товара или услуг
- Стратегии конкурентоспособности товара или услуг
- Роль маркетинга в компаниях
- Маркетинг идей и его стоимость.
Date: 2016-07-25; view: 296; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА... |