Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Краткая история рекламы товаров для детей
Реклама детских товаров делится на два вида: ориентированная на родителей и ориентированная на детей. Реклама, ориентированная на родителей, широкое распространение получила в конце XIX века с появлением цветных иллюстрированных объявлении. Самый популярный мотив того времени в рекламе товаров для детей — изображение здорового, веселого ребенка. Так часто рекламировались, например, детское питание и мыло. Естественно, эти рекламные объявления были обращены к мамам: «Если вы купите наш товар, ваш ребенок станет таким же». Подобный прием используется в рекламе товаров для детей до сих пор, например, в рекламе подгузников, детского шампуня, детского питания и т. д. Но во время Великой депрессии 1930-х годов, когда многие семьи оказались на грани и даже за чертой бедности, в рекламных объявлениях стали использоваться совершенно противоположные образы, например, в рекламе молочного продукта cOCOMALT, разработанной РА Ruthrauff & Ryan. «Эта кампания начета 1930-х годов вызывала чувство вины и стыда у матерей, показывая хилых детей, которые отказывались пить молоко. Заголовки гневно вопрошали: "Кто виноват, что дети так худы?". И стыдили: "Люди с жалостью смотрят на моего мальчика, потому что он такой худой". Эти объявления были потенциальным источником мучений для матерей, которые совершили тяжкий грех, позволив своим детям быть худыми в такое жестокое время. Худосочность предполагала нищету, тогда как "упитанный" ребенок воплощал собой не только крепкое здоровье, но и финансовое благополучие родителей. Драматизации Ruthrauff & Ryan вдохновили других рекламодателей на спекуляции на чувстве тревоги, не покидавшей родителей в годы Депрессии. Самые разные объявления изображали изнуренных, несчастных детей в ситуации "опять двойка". Вывод: родители лишили своих детей пользы от всего, начиная с хлопьев Quaker Oats и заканчивая пишущими машинками Corona, карандашами Eagle, лампочками General Electric, страховыми полисами Metropolitan Life Insurance и т. д. В одном из объявлений хлебного напитка Postum фирмы General Food констатировалась такая грустная связь: "Не получая напитка... этот ребенок никогда не имел хороших шансов". Но в том не было вины бедного двоечника, которого оставляли в школе после уроков и называли тупицей и бездельником. В рекламе бумажных салфеток Scott использовался тот же подход и внушалась мысль, что даже неправильный выбор туалетной бумаги влияет на успех ребенка в школе. Одно объявление 1933 года было озаглавлено: "Мэри была настолько беспокойной, что не могла сосредоточиться...". Почему? "Причиной тому была жесткая туалетная бумага": "Я заволновалась, когда учительница моей Мэри сказала мне, что она вела себя в школе беспокойно и никак не могла сосредоточиться. Когда я спросила Мэри, что случилось, она пожаловалась на зуд...". Случаи, подобные этому, не редки. Грубая бумага может вызвать сильное воспаление. Женщины и девочки особенно нуждаются в мягкой, хорошо впитывающей бумаге, такой как ScotTissue или Waldorf» [69. С. 267-269]. В настоящее время подобные приемы в рекламе практически не встречаются. Кроме того, Закон «О рекламе» запрещает использование образов детей в рекламе недетских товаров. Что же касается рекламы, ориентированной на детей, то ее расцвет начался с приходом телевидения как массового зрелища. В то время, когда телевизионная реклама еще не регулировалась законодательно, рекламисты с помощью спецэффектов приукрашивали рекламируемые игрушки или показывали, как ребенок, съевший сухой завтрак, мгновенно приобретал необыкновенную силу, Сейчас подобное невозможно, так как к рекламе, ориентированной на детей, во всех странах предъявляются весьма жесткие требования.
Рекламные полосы из серии «Выбирая Danone...». Детское питание Оапопе. РА «Максима» (Москва)
Date: 2016-07-22; view: 861; Нарушение авторских прав |