Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Маркетинговые стратегии АУ
|
|
Цели и функции маркетинга в АУ
Суть маркетинговой стратегии заключается в формировании реальной величины спроса и в воздействии на потребителя для мотивации к приобретению товара/услуги. Эта деятельность реализуется в разработке реальных программ действия организации.
Вырабатывая антикризисную политику, маркетолог опирается на внутренние факторы организации:
- производственно–технологические особенности
- ресурсный потенциал
- характер внутренней атмосферы
- уровень развития компонентов менеджмента (функции: контроль, прогнозирование, планирование, информационное обеспечение, мотивация, организационная структура управления).
| Маркетинговая среда | Исследуемые факторы |
| 1. Международная | - жесткие кризисы в определенных регионах страны - демографические взрывы - социальные конфликты - экологические бедствия - нарушение международных отношений. |
| 2. Макроэкономическая | - соц.-экономическая политика - научно-техническая, промышленная политика - ресурсный потенциал страны - ценовая, налоговая политика - кредитно-денежная политика - аспекты законодательства |
| 3. Микроэкономическая | - параметры спроса (стабильность, величина) - характер конкурентной среды - характеристики потребителей (сегмент по группам) - конъюнктура рынка ресурсов и капитала - конкурентные преимущества и слабые стороны конкурентов. |
| 4. Региональная (территориальная) | - динамика инвестиций - уровень развития инфраструктуры - динамика особых черт региона, привлекательные для бизнеса - уровень занятости и ее характеристика. |
В современных условиях в России основной акцент делается на микроэкономическую составляющую, но в мировой практике при кризисе должны быть исследованы все аспекты маркетинговой среды.
Date: 2016-11-17; view: 277; Нарушение авторских прав