Методы оценки конкурентоспособности продукции

Оценка конкурентоспособной продукции отражает соответствующие функциональные задачи: изучение конъюнктуры (спрос, предложение, цены, емкость рынка, каналы сбыта), определение набора потребительских и экономических показателей конкурентоспособности (натуральные, стоимостные, относительные), выбор базы для сравнения конкурентов (анализ показателей конкурентоспособности, выбор объекта в качестве базы для сравнения, расчет интегрального показателя конкурентоспособности). Оценка конкурентоспособности товара производится путем сопоставления параметров анализируемого товара с параметрами базы сравнения, поскольку, как было сказано выше, конкурентоспособность понятие относительное. За базу сравнения может быть принята потребность покупателей или образец. Образцом, как правило, является аналогичный товар, который имеет максимальный объем продаж и наилучшую перспективу сбыта. В случае, когда за базу сравнения принимают потребность, расчет единичного показателя конкурентоспособности производится по формуле: Где:g_i — единичный параметрический показатель конкурентоспособности по i-му параметру;П_i — величина i-го параметра для анализируемой продукции;П_in — величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью;n — количество анализируемых параметров.В случае, когда параметры товара не имеют физической меры, для оценки их характеристик применяют методы балльных оценок.метод (дифференциальный) позволяет только констатировать факт необходимости повышения или снижения параметров товара для повышения конкурентоспособности, но не отражает влияние каждого параметра при выборе товара потребителем.На применении групповых, обобщенных и интегральных показателях основывается комплексный метод. При этом расчет группового показателя по техническим параметрам производится по формуле: Где: I_mn — групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам; g_i — единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру; L_i — весомость i-го параметра в общем наборе технических параметров, характеризующих потребность; n — число параметров, участвующих в оценке.

Смешанный метод позволяет выразить способность товара конкурировать в определенных условиях рынка через комплексный количественный показатель — коэффициент конкурентоспособности: Где: i = 1…n — число параметров продукции, участвующих в оценке; j = 1…n — виды продукции; L_i — коэффициент важности (значимости) по сравнению с остальными существенными параметрами продукции; P_ij — конкурентоспособное значение i -го параметра для j -ой продукции; P_in — желаемое значение i -го параметра, которое позволяет полностью удовлетворить потребность показателя; ẞ_i = +1, если увеличение значения параметра P_ij способствует росту конкурентоспособности продукции (например, надежности, производительности изделия и так далее); ẞ_i = -1, если увеличение значения параметра P_ij приводит к снижению конкурентоспособности продукции (например, вес, габарит, цена и другое).