Главная Случайная страница


Полезное:

Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется? Как сделать погремушку Как сделать неотразимый комплимент Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами Как сделать идею коммерческой Как сделать хорошую растяжку ног? Как сделать наш разум здоровым? Как сделать, чтобы люди обманывали меньше Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили? Как сделать лучше себе и другим людям Как сделать свидание интересным?

Категории:

АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника






Лабораторна робота № 1. Позиціонування товару, який рекламується Мета: уміння позиціонувати рекламований товар





 

Позиціонування товару, який рекламується

Мета: уміння позиціонувати рекламований товар

Теоретична частина

Позиціонування товару це процес визначення місця товару на ринку щодо інших товарів одного класу шляхом виявлення конкурентних переваг.

Ідея позиціонування полягає в тому, що споживач повинен мати чітке уявлення про позицію торгової марки в певній торговій категорії. Товар не може бути чітко позиціонованим, якщо його пропонувати одночасно всім споживачам, незалежно від їх переваг, і це можна досягти за допомогою можливостей наданих рекламою.

Стратегічна мета позиціонування товару або торгової марки полягає в тому, щоб створити і зміцнити певний образ торгової марки в свідомості споживачів.

Основними варіантами позиціонування товарів є:

- характеристика / вигода найбільш використовуваний варіант позиціонування, його суть в тому, що рекламований товар зв'язується з певною характеристикою або вигодою для покупця;

- ціна / якість таке позиціонування засноване на збереженні іміджу низької ціни при рекламному повідомленні про хорошу якість товару;

- використання або застосування суть розглянутого позиціонування полягає в тому, щоб зв'язати товар з процесом його використання;

- користувач продукту в даному випадку відбувається асоціація товару зі споживачами, які належать до певної соціальної верстви;

- клас продукту деякі товари краще позиціонувати із залученням асоціацій, пов'язаних з самим товарним класом;

- культурний символ при такому позиціонуванні необхідно пов'язати торгову марку з символом, значущим для людей і який не використовується конкурентами;

- конкурентний підхід в даному випадку є явне або приховане посилання на конкурентів.

 

Практична частина

Завдання 1.

Вихідні дані для виконання практичного завдання показані в таблиці 1.1.Таблица 1.1 – Вихідні дані для розробки стратегії позиціонування
Варіанти Найменування товару
Хліб зерновий
Йогурт з біодобавками
Майонез низькокалорійний
Ковбаса копчена
Коньяк
Мед акацієвий
Сіль йодована
Сік апельсиновий
Жувальна гумка
Булочки діабетичні
Приклад виконання завдання. Як приклад розглянемо стратегію позиціонування при рекламуванні мінеральної води «З» по відношенню до інших марок мінеральних вод. Як показники позиціонування марок мінеральної води виберемо наступні:- максимальний оздоровчий ефект;- мінімальний оздоровчий ефект;

- смачно;



- не смачно.

Покажемо на рисунку 1.1 позиціонування різних марок мінеральної води.

 
 


 

 

Рисунок 1.1 – Позиціонування різних марок мінеральної води

 

Для більш успішного просування води «З» на ринок необхідно прагнути впроваджувати стратегію позиціонування на підставі варіанту «характеристика/вигода» за допомогою поліпшення смакових і оздоровчих якостей води

Завдання.Користуючись прикладами запропонуватисвоїшляхи позиціонування товару, що є доцільним до тематики курсової роботи.

Контрольні запитання:

1. Що таке позиціонування товару?

2. Які є варіанти позиціонування товару?

3. Які переваги позиціонування товарів?

4. Назвіть цілі позиціонування товарів.







Date: 2016-06-08; view: 95; Нарушение авторских прав

mydocx.ru - 2015-2019 year. (0.008 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию