Основные требования к Independent Essay

There are many different kinds of advertising (on the radio, on television, in newspapers, in magazines, and on billboards). In your opinion, which one of these kinds of advertising is the most effective? Why? Use specific reasons and examples to support your answer.

All advertising media share a common goal: to reach as many consumers as possible and convince them to buy a certain product. They all employ similar strategies to achieve this objective, but some are more effective than others. In my opinion, television is the most effective because of several advantages it has over other advertising media.

For one thing, I believe television advertising has a greater power to engage its audience than print and radio media have. While print appeals only to the sense of sight and radio only to hearing, television appeals to both sight and hearing simultaneously. Moreover, a television advertisement is a moving film and therefore is quite successful at presenting the illusion of reality. The characters in a television commercial seem alive. For these reasons, we are probably more likely to pay close attention to a television commercial than to a radio commercial or an ad in a magazine.

Secondly, the advantage of television advertising over other advertising media is related to the costs involved in producing television commercials. Because of the extremely high cost of advertising on television, the companies which can afford the expense can also afford to do intensive market research. In other words, they can study market trends and buying habits in order to target a very specific consumer audience.

Finally, of all the advertising media, television reaches the widest audience. With a television in nearly every household and the average person watching several hours of television per day, television presents an enormous possibility of exposing a product to a large number of people.

In conclusion, the advantages of television advertising make it by far the most effective advertising medium. Since the marketing industry is very competitive, even the smallest advantage can give a company an edge over its competitors. Thus, companies with a large advertising budget undoubtedly prefer television to other forms of advertising media.

Рекомендации к написанию сочинения Independent Task
Сочинение представляет собой академическую работу, поэтому вы должны следовать официальному стилю и избегать сокращений, принятых в разговорном английском языке.

· Этот тип сочинения требует изложения вашего личного мнения, однако в некоторых моментах более уместными будут безличные обороты, такие как:
one may/might/should say that...;
needless to say that...;
it goes without saying that...

· Очень важно правильно понять поставленный вопрос, который требует конкретного ответа, а не общих рассуждений. Ваша задача заключается в том, чтобы ответить на все части вопроса, не отвлекаясь при этом на обсуждение других, не имеющих отношения к поставленной проблеме аспектов.

· Введение к сочинению (introduction) может состоять из трех-четырех предложений. Первое предложение обычно представляет собой какое-то общее высказывание по теме данного сочинения, например:
- In recent times, there have been many discussions about smoking issue.
- A frequently recurring controversy in recent years has been that surrounding the use of nuclear energy to generate electricity.
- The use of nuclear energy to generate electricity has been the subject of much controversy.
- Recently, there has been (much) controversy about the use of nuclear energy to generate electricity.

Примечание: controversy about/over/surrounding...(C;U); спор, дискуссия, полемика, расхождение во мнении.

Второе (и, возможно, третье) предложение указывает на специфику данной проблемы. Последнее предложение заявляет о вашей позиции по отношению к этой проблеме, например:
There are two approaches to the problem of private ownership of handguns. While some believe that it is an important personal right, others are opposed to gun ownership because of the problems guns may cause. In this essay, I will name some of the advantages and disadvantages of each approach and will argue in favor of prohibiting handgun posession.

Таким образом, введение к сочинению представляет собой краткий план вашего изложения данного вопроса. (Такое введение уместно, когда вы имеете дело с сочинением, где представлены два контраргумента или два разных аспекта рассматриваемого вопроса - a controversy essay /a two-sided argument essay).

· В заключении к сочинению (conclusion), где подводится итог всему сказанному, вы должны повторить основные пункты ваших рассуждений, выразив это другими словами (restatement). В этой части сочинения не должно быть каких-либо новых, требующих дальнейшего разъяснения мыслей.

· Каждый абзац сочинения имеет свою подтему, которая указывается в его первом предложении (topic sentence), и эта подтема должна получить в данном абзаце свое логическое развитие и завершение (см. сочинение, приведенное ниже).

· Чтобы сделать переход (transition) от одного пункта ваших рассуждений к другому связным и логичным, пользуйтесь вводными словами и выражениями, имеющими характер обобщения, подтверждения, сопоставления, противопоставления и т.д. Например: however, nonetheless (однако, тем не менее), despite the fact that... (несмотря на тот факт, что...).

· Самым распространённым типом сочинения на предложенную тему является такое сочинение, в котором нужно сопоставить две точки зрения и высказаться в пользу одной из них (a controversy essay/a two-sided argument essay). Поскольку вы имеете очень ограниченное время для составления подробного плана, рекомендуется составить лишь список аргументов "за" и "против" (arguments for and against или pros and cons; advantages and disadvantages - преимущества и недостатки). Один абзац вы можете посвятить описанию аргументов "за", второй - аргументам "против"; в третьем абзаце вы высказываете свою точку зрения. Вам остается добавить введение и заключение - и у вас получится самая простая (и самая типичная) структура сочинения на экзамене TOEFL. Существует и другой тип сочинения, в котором рассматриваемый вопрос не требует сопоставления разных точек зрения (a one-sided argument essay), например, когда просто нужно перечислить/описать причины какого-либо явления или выразить свои предпочтения. Прежде чем начать писать, внимательно прочитайте тему и определите тип сочинения, например:
"Some people believe that the Earth is being harmed (damaged) by human activity. Others feel that human activity makes the Earth a better place to live. What is your opinion? Use specific reasons and examples to support your answer." (A two-sided argument essay)
или
"Plants can provide food, shelter, clothing or medicine. What is one kind of plant that is important to you or the people in your country? Use specific reasons and details to explain your choice." (A one-sided argument essay)

· Ни в коем случае не следуйте русской структуре предложения, которая может быть очень сложной и длинной. Лучше употреблять предложения более короткие, но понятные. Используйте только те конструкции, в которых вы уверены, и никакого дословного перевода с русского на английский! Не забывайте о структуре английского предложения - SPOM (Subject, Predicate, Object, Modifier - подлежащее, сказуемое, дополнение, обстоятельство). Несколько различных обстоятельств располагаются в следующем порядке: how, where, when (каким образом, где, когда), например: I talked to him very briefly at the party last night.
Обстоятельства времени (when) и места (where) также могут стоять в начале предложения, например: Last night, I talked to him very briefly.
In his article, the author deals with the problem of pollution.
Round the corner is the house where he was born.

Внимательно прочитайте нижеследующее сочинение о проблеме курения (a two-sided сочинения (body of the essay),включающей три абзаца, и заключения. Обратите внимание на выделенные слова и выражения.