Главная Случайная страница


Полезное:

Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется? Как сделать погремушку Как сделать неотразимый комплимент Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами Как сделать идею коммерческой Как сделать хорошую растяжку ног? Как сделать наш разум здоровым? Как сделать, чтобы люди обманывали меньше Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили? Как сделать лучше себе и другим людям Как сделать свидание интересным?

Категории:

АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника






Модуль 2 «Рыночная концентрация и монопольная власть» рынка и пост управляющими, а аавляющими, а аткже вытеснится с рынка и потерпеть банкротствониях менеджеров и их последствиях. 1 page





1. Определение границ рынка

Существует множество определений рынка:

1. Рынок - сбыт однородного товара и его близких субститутов.

2. Рынок – место взаимодействия фирм, параметров рыночного равновесия.

Выделяют следующие типы границ рынка:

1) продуктовые границы, отражающие способность товаров заменять друг друга;

2) временные границы, определяемые длительностью потребления продукта;

3) локальные границы.

При этом одной из главных задач в определении границ рынка является выявление соотношения рынка и отрасли. Рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль, представляющая собой совокупность предприятий, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и технологии, – характером используемых технологий. Таким образом, рынок и отрасль представляют собой разные понятия.

В странах Европейского Сообщества используются следующие критерии выделения границ рынка:

1. Показатель изменения выручки при изменении цены.

Предположим, что цена на некоторый товар А возросла. Рассмотрим, каким образом может измениться выручка производителей данного товара. Если выручка выросла, то рынок ограничен только товаром А, а если выручка не изменилась или уменьшилась, то существует близкий заменитель – товар В. В этом случае рынок будет ограничен товарами А+В. Далее необходимо снова проверить, как изменилась выручка производителей товаров А и В при рост цен на них. Если выручка снизилась, то существует заменитель – товар С, и рынок будет ограничен товарами А+В+С и т.д.

Таким образом, динамика выручки фирм-производителей при длительном росте цены указывает на границы рынка.

2. Корреляция цен товаров во времени.

Положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного времени (5-10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми субститутами, т.е. составляют один рынок.

3. Географическая граница рынка.

 

2. Определение показателя размера фирмы

Сопоставление размера фирмы с размером рынка, на котором она действует, играет большую роль в определении показателей концентрации продавцов на рынке.



Существуют следующие основные показатели, характеризующие размер фирмы относительно размера рынка:

1) доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации;

2) доля занятых на предприятии в численности занятых в производстве данного продукта;

3) доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке.

Выбор меры «размера фирмы» может существенно влиять на результаты расчета показателей концентрации продавцов на рынке. Например, если крупная фирма использует технологии, позволяющие сократить численность работников, то показатель «размер фирмы», рассчитанный второму критерию (доля занятых на предприятии в численности занятых в производстве данного продукта), может оказаться меньше, чем показатель «размер фирмы», рассчитанный по третьему критерию (доля стоимости имущества фирмы в стоимости имущества всех фирм на рынке).

 

3. Показатели концентрации продавцов на рынке

Концентрация продавцов на рынке отражает относительную величину и количество фирм, действующих в отрасли, следующим образом: чем меньше число фирм, тем выше уровень концентрации.

При этом уровень концентрации влияет на поведение фирм на рынке: чем выше уровень концентрации, тем в большей степени фирмы зависят друг от друга и тем скорее они пойдут на сотрудничество. Таким образом, чем выше уровень концентрации, тем менее конкурентным будет рынок. Рыночная концентрация позволяет определить, как устанавливаются цены в данной отрасли, какая получается прибыль, чем определяется поведение в области рекламы и научных исследований, а также насколько эффективна данная отрасль.

Существует множество показателей концентрации, основными из которых являются:

1. Индекс концентрации, который определяется следующим образом:

,

где Yi – размер фирмы (например, рыночная доля);

k - количество фирм, для которых рассчитывается показатель.

Индекс концентрации определяется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действу­ющих на рынке.

Индекс концентрации измеряет сумму долей крупнейших фирм на рынке. При этом, чем больше индекс концентрации, тем менее конкурентен рынок.

Однако информация, которую дает индекс концентрации, да­леко не достаточна для характеристики рынка. Показатель индекса кон­центрации не говорит о том, каков размер фирм, которые не попали в выборку k, а также об относительной величине фирм из выборки. С этой особенностью индекса концентрации связана возможная неточность при его использовании.

2. Индекс Херфиндаля-Хиршмана, который определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке:

или ,

где qi – объем выпуска i-й фирмы;

Q – объем выпуска всех фирм, функционирующих на рынке.

Рыночные доли каждой фирмы отрасли возводятся в квадрат для того, чтобы подчеркнуть значение крупных фирм.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана принимает значения от 0 (в иде­альном случае совершенной конкуренции, когда на рынке бесконечно много продавцов, каждый из которых контролирует ничтожную долю рынка) до 1 (когда на рынке действует только одна фирма, производя­щая 100% выпуска). Если считать рыночные доли в процентах, индекс будет принимать значения от 0 до 10 000. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов на рынке.



Индекс Херфиндаля-Хиршмана лежит в основе антитрестовской политики в США. Его ос­новным преимуществом служит способность чутко реагировать на пере­распределение долей между фирмами, действующими на рынке.

На рисунке представлен механизм использования индекса Херфиндаля-Хиршмана при принятии решений о слиянии фирм.

Рис. Индекс Херфиндаля-Хиршмана и антитрестовская политика в США

Кроме этого, индекс Херфиндаля-Хиршмана может быть определен следующим образом:

,

где n – число фирм на рынке;

σ2 – показатель дисперсии долей фирмы на рынке, определяемый по формуле:

,

где - средняя доля фирмы на рынке:

.

Дисперсия рыночных долей - показатель концентрации, определяющий степень разброса объемов выпуска фирм.

При этом если все фирмы контролируют одинаковые доли, то и , т.е. он обратно пропорционален числу фирм на рынке.

3. Индекс энтропии, который определяется следующим образом:

.

Индекс энтропии показывает среднюю долю фирм, действующих на рынке. Он является обратным показателю концентрации: чем выше его значение, тем ниже концентрация продавцов на рынке и тем меньше возможность продавцов влиять на рыночную цену.

4. Индекс (коэффициент) Джини, основанный на использовании метода, известного как кривая Лоренца.

Для определения концентрации в данном случае необходима информация о рыночных долях всех фирм в отрасли. Для расчета индекса Джини воспользуемся данными, представленными в следующей таблице.

Таблица 2

Уровни концентрации для четырех фирм по отраслям

Отрасли Рыночная доля, %
Фирма 1 Фирма 2 Фирма 3 Фирма 4
Отрасль А
Отрасль В

Представим имеющуюся в таблице информацию в виде графика, по горизонтальной оси которого отложим процентную долю, начиная с самой крупной фирмы, а по вертикальной – процентную долю производства/продаж для всей отрасли.

Рис. Кривая Лоренца и коэффициент Джини

 

Начало кривой Лоренца будет находится в 0, т.к. 0% фирм имеет 0% выпуска продукции, а конец – в верхнем правом углу, т.к. 100% фирм будет иметь 100% выпуска продукции.

В случае если в отрасли все фирмы имеют одинаковую процентную долю от совокупных продаж, то кривая Лоренца будет иметь вид прямой, отражающей линию абсолютного равенства. Это, например, соответствует отрасли А, в которой четыре фирмы имеют по 25% выпуска.

Если же в отрасли функционируют фирмы разного размера, то кривая Лоренца будет отклоняться от линии абсолютного равенства. Например, отрасль В, в которой действует одна из четырех фирм (25 %), имеющей 70% от совокупных продаж.

Таким образом, чем больше фирмы, действующие в отрасли, отличаются по размеру, тем дальше кривая Лоренца отклоняется от линии абсолютного равенства.

Учет разного размера фирм при определении концентрации представляет собой сущность кривой Лоренца. На основе этой кривой и был рассчитан коэффициент Джини, отражающий суммарную оценку отраслевой рыночной власти.

Для того чтобы определить индекс Джини для отрасли В, необходимо найти отношение площади треугольника С к площади треугольника D. Это отношение и покажет оценку степени различия размеров фирм.

При этом если отрасль монопольная, то одна фирма произведет всю продукцию отрасли, область С займет всю область D, а отношение площадей указанных треугольников будет равна единице. Если фирмы одного размера, то площадь треугольника С будет равна нулю и отношение площадей треугольников С и D также будет равно нулю. Следовательно, индекс Джини может принимать значения от единицы до нуля. Чем более неравномерно распределение власти в отрасли, тем ближе коэффициент Джини к единице.

Существуют различные формулы для расчета коэффициента Джини, одна из которых выглядит следующим образом:

,

где N – число фирм в отрасли;

i – номер фирмы;

Si – доля i-й фирмы в общем объеме продаж отрасли.

4. Барьеры входа на рынок и выхода с рынка

Важнейшими характеристиками структуры рынка, которая представляет собойвнутренние связи между экономическими агентами одного и того же рынка, являются барьеры входа на рынок и выхода с рынка.

Барьеры входа на рынок- факторы объективного и субъективного характера, из-за которых новым фирмам трудно, а подчас и невозможно начать свое дело в выбранной отрасли; в результате уже действующим фирмам можно не опасаться конкуренции.

Барьеры выхода с рынка - выход из отрасли в случае неудачи сопряжен со значительными издержками (например, если производство продукции требует узкоспециализированного оборудования, то в случае банкротства фирмы его трудно будет реализовать), что означает слишком высокий риск деятельности в отрасли, поэтому вероятность входа в отрасль нового продавца будет невелика.

Наличие барьеров входа на рынок и высокого уровня концентрации производителей в отрасли дает возможность действующим фирмам устанавливать цены на продукцию выше предельных издержек и получать экономическую прибыль и в краткосрочном, и в долгосрочном периодах. Все это обусловливает рыночную власть этих фирм. В случае если барьеры входа на рынок отсутствуют или низки, то действующим фирмам необходимо учитывать конкуренцию со стороны фактических и потенциальных соперников.

Барьеры входа могут быть вызваны:

1) объективными характеристиками рынка (технология, производства предпочтения потребителей, колебания спроса, иностранная конкуренция). Такие барьеры относят к нестратегическим. Нестратегические барьеры входа создаются фундаментальными условиями отрасли и в целом независимы от деятельности фирмы или слабо поддаются ее воздействию.

2) субъективными характеристиками рынка (стратегическое ценообразование, нацеленное на ограничение входа на рынок потенциальных конкурентов; стратегическая политика в области расходов на научные исследования и инновации; вертикальная интеграция, дифференциация продукта). Такого рода барьеры являются стратегическими. Стратегические барьеры входа - создаются самой фирмой в результате реализации ее целенаправленной политики.

Кроме этого, существуют институциональные барьеры входа на рынок и выхода с рынка. К ним относят систему лицензирования деятельности фирм, систему государственного контроля над ценами и уровнем доходности; затраты, связанные с процедурами прекращения деятельности фирм и банкротства и др.

Рассмотрим сущность некоторых барьеров входа на рынок:

1. Положительная отдача от масштаба и минимально эффективный выпуск (МЭВ). Положительная отдача от масштаба создает объективные барьеры входа для потенциальных конкурентов благодаря преимуществу в издержках. Показателем, характеризующим барьеры входа, вызванные положительной отдачей от масштаба, является минимально эффективный выпуск (объем выпуска продукции, при котором фирма достигает минимального уровня долгосрочных средних издержек). В случае если в отрасли функционирует фирма, достигшая минимального уровня средних издержек, она может назначать такую цену на продукцию, при которой новым фирмам будет невыгодно входить на рынок (например, такую цену, которая будет ниже средних издержек фактических или потенциальных фирм-конкурентов). При этом, чем выше разница между уровнем средних издержек крупных и мелких фирм в отрасли, тем существеннее барьеры входа, вызванные положительной отдачей от масштаба. Исследования западных ученых показали, что МЭВ создает существенные барьеры, если отношение средних издержек крупных и мелких фирм больше 1,25.

2. Вертикальная интеграция. Вертикально интегрированная фирма представляет собой фирму, осуществляющую деятельность на различных стадиях производственного процесса. Например, нефтяная компания, добывающая нефть, владеющая нефтеперерабатывающим заводом и сетью бензоколонок. Вертикально интегрированная фирма обладает меньшими издержками, что создает барьеры входа, за счет снижения затрат на приобретение сырья, материалов, полуфабрикатов, а также за счет снижения трансакционных издержек. Кроме того, если на рынке действует вертикально интегрированная фирма, которая является собственником факторов производства или контролирует сбыт продукции, то новым фирмам труднее получить доступ на этот рынок.

3. Диверсификация деятельности фирмы. Диверсификация представляет собой процесс производства товаров в широком спектре различных отраслей. Диверсифицированная фирма обладает большими размерами по сравнению с недиверсифицированной, поэтому минимально эффективный объем выпуска в отрасли повышается, что и затрудняет вход на рынок новых фирм. Диверсификация деятельности позволяет фирме снизить риски хозяйственной деятельности: убытки, полученные ею в одних отраслях, могут быть покрыты прибылями, полученными в других.

4. Дифференциация продукта, которая означает производство товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, обладающих одними и теми же базовыми характеристиками, но рассматриваемыми потребителями как разные товары. Диверсификация продукта позволяет выработать у потребителей приверженность бренду, в результате чего новым фирмам приходится преодолевать стереотипы поведения потребителей, для чего необходимы значительные затраты на создание репутации.

 

Модуль 4 «Доминирующая фирма и ее влияние на отраслевые рынки»

1. Преимущества доминирующей фирмы в ценах.

Доминирующая фирма - фирма-лидер, которой принадлежит не менее 35% рынка товара и которая способна при наличии на рынке большого числа фирм-аутсайдеров оказывать влияние на рыночную цену и другие параметры спроса.

Под доминирующей фирмой понимается фирма, которая является лидером на отраслевом рынке, имеет возможность оказывать влияние на рыночную цену продукции, которую выпускает, и на функционирование на этом рынке конкурентных фирм-аутсайдеров. Кроме того, она обладает рыночной властью и способна использовать преимущества в стратегии, что обусловлено ее высокой рыночной долей.

Фирма становится доминирующей на отраслевом рынке, если выполняются следующие условия:

1. Преимущества в издержках над своими конкурентами, которые достигаются, если доминирующая фирма обладает более эффективной технологией или более эффективно использует свои ресурсы и если фирма обладает преимуществами экономии на масштабах производства и имеет большой накопленный опыт.

2. Преимущества перед конкурентами в качественных характеристиках выпускаемой продукции, которые обусловлены высокими качественными характеристиками внутренних свойств продукции, репутацией фирмы или тем, что фирма, выпуская данный товар давно, выработала приверженность марке со стороны потребителей.

3. При заключении картельного соглашения между несколькими небольшими фирмами, действующими на данном отраслевом рынке.

Ценовое лидерство доминирующей фирмы заключается в назначении цен на продукцию, выпускаемую отраслью, на которую конкурентам приходится ориентироваться. Если конкуренты назначают более высокую цену, то они теряют рынок сбыта, если более низкую, то у них возникают трудности в завоевании потребителей (из-за того, что зачастую низкая цена для потребителей означает низкое качество продукции).

Доминирующая фирма отличается от монопольной тем, что при доминировании на рынке кроме фирмы-лидера действует еще несколько фирм-последователей, которые выступают в качестве ценополучателей, ориентируясь на цену и объем продаж фирмы-лидера.

Существует так называемая модель поведения доминирующей фирмы на отраслевом рынке, сущность которого заключается в следующем:

1) на рынке существует одна крупная фирма или несколько более мелких, которые заключают картельное соглашение и имеют более низкие издержки производства;

2) конкурирующие фирмы-аутсайдеры ориентируются на цену доминирующей фирмы;

3) число фирм в отрасли остаётся относительно постоянным.

Доминирующая фирма, определяя цену, по которой продается товар на отраслевом рынке, сталкивается с относительно неэластичным остаточным спросом (разницей между рыночным спросом и предложением конкурентов) и может расширять объем продаж только при снижении цены на продукцию. При этом при данной цене часть спроса удовлетворяют фирмы-конкуренты. Тогда фирма-лидер выпускает такое количество товара, при котором предельная выручка от его реализации будет равна предельным издержкам его производства.

С целью определения цены и объема производства, максимизирующие прибыль доминирующей фирмы, проведем анализ рынка с доминирующей фирмой. Для этого рассмотрим следующий рисунок.

Рис. Анализ рынка с доминирующей фирмой

В левой части рисунка представлен рынок всех фирм, кроме доминирующей, т.е. фирм-аутсайдеров. Предложение фирм аутсайдеров обозначено через S (суммарный выпуск всех фирм-аутсайдеров). Р1 – цена, по которой фирмы-аутсайдеры готовы предложить на рынок весь объем продукции, которую запрашивает покупатель по этой цене (равновесная цена). Если эта цена будет снижаться, то фирмы-аутсайдеры будут менее охотно предлагать свой товар. Чем ниже цена на продукцию, тем больше разница между предложением этих фирм QS и рыночным спросом QD.

В случае если доминирующая фирма устанавливает цену на уровне Р1, то фирмы-аутсайдеры будут предлагать весь объем продукции, необходимый потребителям. Это видно в правой части рисунка, где представлен рынок доминирующей фирмы, - при цене Р1 объем предложения фирмы-лидера равен нулю. Если доминирующая фирма установит более низкую цену, например, Р2, то появится разрыв между предложением фирм-аутсайдеров и спросом продукции. Разрыв между ними представляет собой объем спроса для доминирующей фирмы. Следовательно, при цене Р2 разрыв между QS и QD – это объем спроса, не обеспечиваемый фирмами-аутсайдерами. Таким образом, объем спроса доминирующей фирмы при цене Р2 определяется как:

, а кривая спроса доминирующей фирмы (ARd) – это разница между рыночным спросом и количеством товара, которое продают фирмы-аутсайдеры.

Следовательно, цена и объем выпуска доминирующей фирмы, при которых она будет получать положительную экономическую прибыль, это соответственно Р2 и Q2.

После того как доминирующая фирма определила оптимальный объем выпуска и оптимальную цену рынка, фирмы конкурентного окружения выбирают такой объем производства, при котором их предельные издержки оказываются равными рыночной цене (цене, назначаемой фирмой-лидером).

 

2. Модель «самоубийственного» поведения доминирующей фирмы.

Предположим, что существует возможность входа на рынок новых фирм-конкурентов на отраслевой рынок с доминирующей фирмой, тогда фирме-лидеру необходимо или не обращать на это внимания, или устанавливать цену, при которой новым фирмам не выгодно входить в эту отрасль.

В первом случае говорят о «самоубийственной» ценовой политике. Ее сущность заключается в следующем. "Самоубийственное" ценообразование - установление доминирующей фирмой цены ниже предельных издержек с целью вытеснения конкурента с рынка. Подобное поведение может привести к потере эффективности деятельности самой доминирующей фирмы.

Фирмы-конкуренты максимизируют краткосрочную прибыль, расширяя объем выпуска до того момента, когда предельные издержки оказываются равными цене. Доминирующая фирма устанавливает цену при предположении, что она обладает всей полнотой информации относительного рыночного спро­са, собственных издержек производства и предложения своих конкурен­тов. Если доминирующая фирма назначает очень высокую цену, кото­рая позволяет конкурентным фирмам получать экономическую прибыль, у них будут стимулы расширять объем выпуска. Кроме того, новые фирмы, привлеченные положительной прибылью в отрасли, войдут на рынок. В результате предложение товара увеличится (кривая рыночного предложения переместится вправо), кривая остаточного спро­са доминирующей фирмы переместится влево, доля доминирующей фирмы на рынке будет уменьшаться, сокращая рыночную власть фир­мы. В конечном итоге фирма-лидер может вытисниться с рынка.

Потери доминирующей фирмы будут зависеть от того, насколько существенны преимущества доминирующей фирмы в издержках. Если доминирующая фирма преимуществом в из­держках не обладает, в долгосрочном периоде она может быть вытесне­на из отрасли фирмами-аутсайдерами. В этом состоит одно из главных ограничений монопольной власти на рынке доминирующей фирмы в конкурентном окружении, действующее в долгосрочном периоде.

 

3. Статические, динамические и грабительские модели ценообразования доминирующей фирмы.

Статические модели ценообразования, ограничивающего вход на отраслевой рынок потенциальных конкурентов, основаны на преимуществах доминирующей фирмы в издержках. В теории организации отраслевых рынков существует две модели статического ценообразования:

1. Модель Бэйна, при которой барьеры входа на отраслевой рынок образуются, когда фирма-лидер имеет абсолютное преимущество в издержках. Тогда доминирующей фирме необходимо для предотвращения входа на рынок новых фирм установить цену на уровне чуть ниже издержек на единицу продукции у фирм-аутсайдеров.

2. Модель Модильяни, при которой для ценообразования, ограничивающего вход на рынок, достаточно относительного преимущества в издержках, т.е. установление цены, ограничивающей реализацию минимально эффективного выпуска.

Однако на практике применение этих моделей ставит перед фирмами несколько проблем, которые снижают эффективность такой политики ценообразования как метода установления барьеров входа:

• доминирующая фирма должна точно оценить издержки, как сво­его производства, так и производства потенциального конкурента, а так­же условия спроса (прежде всего ценовую эластичность рыночного спро­са). Если доминирующая фирма переоценивает свое преимущество в издержках и назначает слишком низкую цену, вход будет предотвращен, но фирма потеряет какую-то часть прибыли. Если доминирующая фирма недооценит преимущество в издержках и назначит слишком высокую цену, проникновение новых фирм не будет предотвращено;

• для того чтобы ценообразование, ограничивающее вход, было эффективным, доминирующая фирма должна поддерживать величину выпуска в отрасли на соответствующем уровне. Фирма-лидер должна таким образом установить свой объем продаж, чтобы суммарный выпуск всех продавцов оказался в точности равен уровню, способному эффективно ограничить вход. Однако заранее определить не только свою рыночную долю, но и долю фирм-аутсайдеров сложно, т.к. в отраслях существуют значительные расхождения в издержках производства между фирмами, а объем спроса никогда не бывает устойчивым в течение длительного периода;

• модель ценообразования, ограничивающего вход, исходит из того, что потенциальный конкурент предполагает, что объем выпуска доминирующей фирмы неизменен. Однако на практике новая фирма может рассмат­ривать случай, когда доминирующая фирма будет вынуждена сократить свой выпуск после проникновения конкурента в отрасль, особенно если новая фирма представляет собой крупный диверсифицированный кон­церн. В таком случае ценовая война является опасна и для доминирую­щей фирмы. Для предотвращения такой ситуации доминирующая фир­ма может назначить цену на уровне, максимизирующем краткосрочную прибыль, и попытаться предотвратить вход новых фирм с помощью угрозы снижения цены до ограничивающего уровня в случае их входа;

• ценообразование, ограничивающее вход, неэффективно в усло­виях быстро растущего спроса, а также в отраслях с высокой скоростью техно­логических инноваций, т.к. быстро меняющаяся окружающая сре­да не дает доминирующей фирме возможности адекватно оценить уровень цены, ограничивающей вход. Проникновение в такие отрасли часто преследует цель роста фирмы, а не прибыли как таковой, что делает цену менее значимым параметром экономической деятельно­сти фирмы;

• существует асимметрия информации об издержках, т.е. действующая фирма не всегда и не точно знает структуру и уровень издержек на единицу продукции потенциальных конкурентов. В этом случае возникает следующая проблема: чем больше фирма ошибется в определении издержек потенциального кон­курента, тем выше возможность того, что она не сможет предотвратить его вход в отрасль. Тогда ограничивающее вход ценообразование будет гораздо менее эффективной политикой, нежели максимизация кратко­срочной прибыли. С другой стороны, если потенциальные конкуренты хорошо информированы об уровне издержек действующей в отрасли фирмы, ей нет необходимости понижать цену для предотвращения вхо­да: достаточно того, что фирмы-аутсайдеры верят в возможность этого.

Динамическая модель ценообразования как ограничение входа на рынок предполагает, что фирмы-аутсайдеры постоянно входят на рынок, причем скорость вхождения известна доминирующей фирме и зависит от ожидаемой прибыли следующим образом: чем выше ожидаемые прибыли, тем выше скорость входа. В свою очередь величина ожидаемой прибыли за­висит от той цены, которую сегодня назначает доминирующая фирма. Чем выше цена, которую назначает сегодня доминирующая фирма, тем быстрее осуществляется вход новых фирм, т.к. фирмам присуще недальновидное поведение: они считают, что высокие прибыли сегодня бу­дут существовать в таком же размере и завтра:

,

где - скорость расширения рынка (темп прироста объема производства продукции в отрасли);

- цена, установленная доминирующей фирмой в момент времени т;

С0 – издержки входа в отрасль;

- скорость реакции количества выпускаемой продукции (или входа в отрасль новых фирм) на разницу между ценой, установленной фирмой-лидером и издержками входа в отрасль.

Устанавливая цену , доминирующая фирма может контролировать скорость расширения рынка и входа новых фирм.

Политика грабительского ценообразования предполагает назначение фирмой-лидером цен ниже уровня средних издержек фирм-конкурентов. При этом для того, чтобы доминирующая фирма не несла потери, она должна обладать очень значительным преимуществом в издержках. Такая политика ценообразования приводит к вытеснению с рынка фирм-аутсайдеров, т.к. они не смогут осуществлять безубыточную деятельность, и буду вынуждены уйти из отрасли. После этого политика ценообразования доминирующей фирмы сводится к установлению монопольной цены.






Date: 2015-06-07; view: 349; Нарушение авторских прав

mydocx.ru - 2015-2019 year. (0.013 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию