Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Современные психотехнологии в оценке маркетинговых коммуникаций с потребителем
|
|
Документ 1.
ПСИХОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ И АНАЛИЗ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ:
Психологические аспекты маркетинговой деятельности
Психология установки и теория аттитюдов в измерении потребительских оценок и исследовании потребительского поведения.
Семиотические и психологические основы брендинга.
Психологические методы моделирования потребительского спроса.
Современные психотехнологии в оценке маркетинговых коммуникаций с потребителем.
ПРИКЛАДНАЯ ТЕМАТИКА:
Образ торговой марки: психосемиотика комплексного символа потребления.
Аудиодизайн рекламных роликов; оценка потребительской эффективности.
Исследование обратной связи в оценке медиа-продукта ПВТ.
Нейминг: психофонетическое тестирование бренда.
Языковой тип личности в системе коммуникаций с потребителем.
Национальные стереотипы в диалоге с потребителем.
Политический маркетинг и поведение электората: потребительский рейтинг
Признак этничности в языковой картине мира потребителя.
Психология бренда региональной ментальности
| Психологические аспекты маркетинговой деятельности. | Раздел 1 характеризует основные направления маркетинговой деятельности (Сегментирование. Позиционирование. Ценообразование. Продукт. Распределение. Продвижение. Анализ эффективности рекламы. Анализ имиджа товара. Поведение покупателей) как области решения психологических задач. Рассматривается специфика психотехнологий и экспериментальные планы психологических исследований по каждому направлению маркетинговой деятельности. Ставится акцент на психологических проблемах сегментирования и позиционирования, рассматриваются основные направления психологических исследований товара. Ставится проблема адекватного описания товара в маркетинговых исследованиях и методов моделирования его спроса на конкретных сегментах рынка. Рассматриваются семиотические и психологические основы брендинга. Поднимаются некоторые вопросы психологии ценообразования. Приводятся примеры направлений исследований продвижения товара, рассматриваются психологические основы потребительского поведения. |
| Современные психотехнологии в оценке маркетинговых коммуникаций. | Раздел 2 посвящен анализу возможностей современных психотехнологий в оценке маркетинговых коммуникаций. Раздел знакомит с различными психологическими задачами маркетинговых исследований и группами психологических методов в маркетинговом исследовании. Рассматриваются психологические основы измерения ожиданий, восприятия и предпочтений потребителя. Подробно представлены методы исследования потребительских установок, а также комплексный подход к исследованию рекламного имиджа торговой марки. В заключение обсуждается роль информационных технологий для решения маркетинговых задач. Приводятся примеры использования психологических технологических продуктов в области маркетинга. Поднимаются вопросы профессиональной специализации «психологии маркетинга» в соответствии с местом и ролью психолога в системе маркетинга. |
| № | Наименование разделов | Всего часов | Аудиторные занятия (количество часов) | Самост. работа (часы) | |
| Раздел 1. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ. | лек | ||||
| 1. | Маркетинговые исследования: подходы и методы. | ||||
| 2. | Психологические основы измерения ожиданий, восприятия и предпочтений потребителя. | ||||
| 3. | Психотехнологии сегментирования рынков и позиционирования товаров. | ||||
| 4. | Психология восприятия товара. | ||||
| 5. | Психологические основы брендинга | ||||
| 6. | Психология ценообразования. | ||||
| 7. | Психологические основы потребительского поведения. | ||||
| 8. | Исследование потребительских установок. | ||||
| Раздел 2. СОВРЕМЕННЫЕ ПСИХОТЕХНОЛОГИИ В ОЦЕНКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ. | сем | ||||
| 9. | Образ торговой марки: психосемиотика комплексного символа потребления. | ||||
| 10. | Аудиодизайн рекламных роликов: оценка потребительской эффективности. | ||||
| 11. | Исследование обратной связи в оценке медиа-продукта ПТВ. | ||||
| 12. | Нейминг: психофонетическое тестирование бренда. | ||||
| 13. | Языковой тип личности в системе коммуникаций с потребителем. | ||||
| 14. | Национальные стереотипы в диалоге с потребителем. | ||||
| 15. | Политический маркетинг и поведение электората: потребительский рейтинг. | ||||
| 16. | Признак этничности в языковой картине мира потребителя. | ||||
| 17. | Психология бренда региональной ментальности. | ||||
| Всего часов по курсу: | 26/34 |
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗМЕРЕНИЯ ОЖИДАНИЙ, ВОСПРИЯТИЯ И ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЯ.
Date: 2015-06-07; view: 589; Нарушение авторских прав