Понятие спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения по цене и по доходу

Спрос как важнейшая категория рыночной экономики зависит во многом от цены. На величину спроса на конкретный товар также оказывает влияние не только изменение его цены и цен других товаров, но и изменение дохода потребителей.

Под спросом понимается готовность потребителя купить некоторое количество продукта по определенной цене в течение некоторого периода времени.

Математически эластичность рассчитывается к ак отношение темпов прироста зависимой переменной к темпам прироста независимой переменной. В самом общем виде эластичность спроса по доходу характеризует степень реакции приобретаемого количества товара на колебания дохода потребителя.

Для обоснования взаимосвязи спроса на товар и дохода

п о т р е б и т ел е й м о ж н о р а с с ч и т а т ь к о э ф ф и ц и е н т эластичности:

ЕR = ДQ / ДR,

где ЕR - коэффициент эластичности спроса по доходу; ДQ - изменение спроса в процентах;

ДR - изменение дохода покупателя на товар в

п р о це н та х. Д а н н ы й к о э ф ф и ц и е н т ха р а к те р и зует относительное изменение спроса на товар при изменении дохода потребителя.

Знание коэффициента эластичности спроса по доходу необходимо для расчета потребительской корзины, определения структуры потребления лиц с различными доходами, исчисления степени изменения потребления того или иного товара при изменении уровня дохода и т.д. Рассчитанные данные по изменению объема спроса могут быть использованы при решении вопросов развития производства.

При ЕR < 0, т.е. если при увеличении дохода спрос на товар

п а д а ет, е го н а з ы в а ют н и з к о к ач е с т в е н н ы м (и л и

неполноценным).

Если ЕR > 0, т.е. при увеличении дохода спрос на товар увеличивается, товар называют нормальным.

Данный коэффициент эластичности может показать, что один и тот же товар может быть как неполноценным, так и нормальным. В составе нормальных товаров выделяют три группы:

1) товары первой необходимости, спрос на них

растет медленнее роста доходов (0 < ЕR; < 1) и, следовательно, имеет предел насыщения;

2) предметы роскоши, по ним спрос опережает рост доходов (ЕR > 1) и поэтому не имеет пределов насыщения;

3) то ва р ы, с п р о с н а к ото р ы е и з м е н я етс я пропорционально изменению доходов (ЕR = 1). Часто эти товары называют товарами второй необходимости. Современная ситуации такова, что в развитых странах мира по мере увеличения доходов населения возрастают потребности в услугах, а в развивающихся странах - в товарах длительного пользования. Для некоторых товаров эластичность спроса по доходу бывает отрицательной. Факторы эластичности спроса по доходу:

1) значимость того или иного товара для бюджета семьи;

2) принадлежность товара к той или иной группе нормальных товаров (является ли данный товар

п р е д м е т о м р о с к о ш и и л и п р е д м е т о м п е р в о й необходимости);

3) консерватизм спроса (при повышении дохода люди (семьи) не сразу переключаются на потребление более дорогих товаров).

В розничной торговле данные об эластичности спроса по доходу особенно важны. Они должны являться частью информационной базы, необходимой для маркетинговых целей. Если у фирм розничной торговли есть эти данные, то они могут регулировать свои запасы и заказы так, чтобы быть готовыми к любым изменениям в конъюнктуре