Производитель выходит на рынок с новой моделью бытового холодильника. Определите стратегию сбыта данного товара

А) интенсивная и, возможно, избирательная;

В) избирательная и, возможно, эксклюзивная;

C) интенсивная;

D) интенсивная и, возможно, эксклюзивная;

E) недифференцированная.

186. Какая из перечисленных стратегий предполагает сбыт через ограниченное число посредников:

А) эксклюзивная,

В) избирательная,

C) интенсивная,

D) товарно-дифференцированная,

E) недифференцированная

187. Канал нулевого уровня:

А) включает только оптовых посредников

В) исключает участие посредников

C) предусматривает отсутствие отношений купли-продажи

D) включает только розничных посредников

E) включает оптовых и розничных посредников.

188. Что является каналом товародвижения:

А) водный путь перевозки товара

В) цепочка торговых посредников, через которых проходит товар

C) маршрут движения товара в географическом пространстве

D) группа покупателей

E) складирование товаров

189. Канал распределения "производитель-посредник" скорее всего выберет фирма, выпускающая:

А) жевательную резинку,

В) сигареты,

C) автомобили,

D) моющие средства,

E) макаронные изделия.

190. Какая из перечисленных стратегий предполагает реализацию товаров на любых предприятиях посредников, которые готовы и способны этим заниматься:

А) эксклюзивная,

В) избирательная,

C) интенсивная,

D) товарно-дифференцированная,

E) концентрированная

191. Какая из перечисленных стратегий предполагает выбор одного торгового посредника в данном регионе

А) эксклюзивная,

В) избирательная,

C) интенсивная,

D) товарно-дифференцированная,

E) дифференцированная

192. Директ-маркетинг

А) прямая работа с клиентами

В) использование услуг независимых посредников

C) использование услуг зависимых сбытовых агентов

D) оказание послепродажных услуг

E) предоставление гарантии покупателю

193. К функциям канала сбыта не относят

А) финансирование издержек по функционированию канала товародвижения

В) управление качеством продукции

C) транспортировка товаров

D) принятие на себя рисков торговых сделок

E) сортировка, подборка и фасовка товаров

194. Дисконтная торговля -

А) торговля через прилавок

В) продажа товаров по консультации продавца

C) продажа товаров со скидкой владельцам специальных карт (именных или на предъявителя)

D) торговля вразнос

E) продажа товаров повседневного спроса

195. Бутик - это

А) магазин модных товаров

В) продажа товаров по телефону

C) магазин сниженных цен

D) универсальный магазин самообслуживания

E) продовольственный магазин

196. По предлагаемому товарному ассортименту различают

А) магазин самообслуживания, магазин со свободным отбором товара

В) корпоративная сеть, добровольная сеть

C) магазин модных товаров, склад-магазин, магазин сниженных цен

D) универмаг, специализированный магазин, супермаркет, гипермаркет

E) комбинированный магазин, торговый автомат

197. По относительному вниманию к ценам выделяют

А) магазин самообслуживания, магазин со свободным отбором товара

В) корпоративная сеть, добровольная сеть

C) магазин модных товаров, склад-магазин, магазин сниженных цен

D) универмаг, специализированный магазин, супермаркет, гипермаркет

E) комбинированный магазин, торговый автомат

198. Особенностью "кэш энд керри" является

А) совмещение в одном помещении склада и торгового зала, низкие цены

В) торговля не новыми непродовольственными товарами, низкие цены

C) торговля с доставкой товара на дом

D) торговля с предварительным заказом

E) торговля по каталогу

199. Каковы основные функции брокеров?

А) ведут переговоры, имеют право собственности

В) дают кредиты и займы

C) сводят покупателей и продавцов для совершения сделки

D) отвечают за маркетинг всей продукции производителей

E) участвуют в маркетинговых исследованиях

200. Что понимается под эксклюзивным сбытом?

А) исключительное право на производство и сбыт товара, принадлежащих фирме

В) каналы сбыта, монополизированные одной фирмой

C) функционирование всех субъектов каналов сбыта как единой системы

D) это сбыт, при котором все субъекты распределения независимы друг от друга

E) сбыт через максимально возможное количество посредников

201. К функциям оптовой торговли не относят:

А) разбивка крупных партий товаров на мелкие

В) транспортировка товаров

C) сегментация рынка

D) закупки и формирование товарного ассортимента

E) сбыт и его стимулирование

202. Какой вид продвижения может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей

A) стимулирование сбыта

B) личная продажа

C) реклама

D) связи с общественностью

E) недифференцированный маркетинг

203. Какой вид продвижения предлагает покупателям какие-либо уступки

A) стимулирование сбыта

B) личная продажа

C) реклама

D) связи с общественностью

E) стратегия концентрации

204. Какой вид продвижения привлекает большой географически разбросанный рынок

A) стимулирование сбыта

B) личная продажа

C) реклама

D) связи с общественностью

E) стратегия концентрации

205. Комплекс проводимых в определенный период времени организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели - это

A) коммуникационная политика

B) коммуникационная стратегия

C) рекламная кампания

D) комплекс маркетинга

E) коммуникационная смесь

206. Цель какой рекламы заключается в создании первичного спроса

A) региональная реклама

B) напоминающая реклама

C) информативная реклама

D) селективная реклама

E) убеждающая реклама

207. Какая реклама приобретает особое значение на стадии конкурентной борьбы, когда компания стремится создать устойчивый спрос на определенную марку товара

A) убеждающая реклама

B) напоминающая реклама

C) рубричная реклама

D) селективная реклама

E) вводящая реклама

208. Реклама известной товарной марки (фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей

A) убеждающая реклама

B) напоминающая реклама

C) рубричная реклама

D) селективная реклама

E) вводящая реклама

209. Реклама - это

A) оплаченная форма обезличенного представления и продвижения товаров, услуг

B) непосредственный контакт между продавцом и покупателем

C) распространение сведений с целью создания благоприятного общественного мнения о товаре, его производителе

D) кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара

E) позиционирование товара на рынке

210. Стимулирование сбыта - это

A) оплаченная форма обезличенного представления и продвижения товаров, услуг

B) непосредственный контакт между продавцом и покупателем

C) распространение сведений с целью создания благоприятного общественного мнения о товаре, его производителе

D) кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара

E) сегментирование рынка

211. Паблик рилейшнз - это

А) оплаченная форма обезличенного представления и продвижения товаров, услуг

В) непосредственный контакт между продавцом и покупателем

C) распространение сведений с целью создания благоприятного общественного мнения о товаре, его производителе

D) кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара

E) позиционирование товара

212. Личная продажа - это

А) оплаченная форма обезличенного представления и продвижения товаров, услуг

В) непосредственный контакт между продавцом и покупателем

C) распространение сведений с целью создания благоприятного общественного мнения о товаре, его производителе

D) кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара

E) позиционирование товара

213. Рекламодатель - это:

А) юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации

В) юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

C) юридическое или физическое лицо, осуществляющее распространение рекламы

D) получатель рекламной информации

E) рекламное средство

214. Продвижение товаров - это

А) транспортировка товаров

В) продажа товаров на потребительском рынке других регионов

C) изучение рынка товаров

D) форма сообщений для информации, убеждения или напоминания потребителям о товарах

E) сегментация рынка

215. Укажите основной недостаток личной продажи:

А) контакты воспринимаются хуже, чем рекламные обращения,

В) не обеспечивает немедленной обратной связи,

C) не совместимы с другими видами продвижения,

D) дорогое средство в пересчете на один контакт;

E) не обеспечивает информацией потребителя

216. Стимулирование сбыта предполагает:

А) внимательное персональное обслуживание при покупке,

В) улучшение качества товара,

C) стимулирование посредников,

D) совершенствование дизайна товара,

E) стимулирование производителей.

217. Какой вид коммуникаций носит личностный характер:

А) реклама,

В) личная продажа,

C) стимулирование сбыта,

D) связи с общественностью,

E) дифференциация

218. Для какого вида коммуникации характерна броскость и способность к увещеванию

А) реклама,

В) личная продажа,

C) стимулирование сбыта,

D) связи с общественностью,

E) сегментация рынка

219. Если компания производит продукцию, реализует по высоким ценам, а ее потребители проживают конкретно в одном районе, то какой метод продвижения она будет в основном использовать:

А) реклама,

В) личная продажа,

C) паблик рилейшнз,

D) стимулирование сбыта,

E) сегментация рынка

220. Престижная реклама способствует:

А) формированию имиджа фирмы

В) планированию отношений с поставщиками и посредниками

C) гарантированной доставке ресурсов

D) выделению марочного товара

E) созданию первичного спроса

221. Сегментация рынка осуществляется на основе:

А) исследования потребителей

В) исследования конкурентов

C) исследования рынка

D) исследования фирменной структуры рынка

E) анализа внутренней среды фирмы

222. Оценка качества продукции является результатом

А) исследования рынка

В) исследования конкурентов

C) исследования фирменной структуры рынка

D) анализа внутренней среды фирмы

E) исследования товара

223. Паблисити является составной частью:

А) связей с общественностью

В) рекламы

C) стимулирования сбыта

D) личных продаж

E) прямого маркетинга

224. Кратковременные стимулы для поощрения покупки товара, это:

А) ценообразование на товар

В) реклама

C) стимулирование сбыта

D) реализация товара

E) розничная продажа

225. К основным средствам стимулирования сбыта не относят

А) пробные образцы

В) купоны

C) денежные компенсации (скидки)

D) конкурсы, лотереи

E) конференции

226. К мероприятиям паблик рилейшнз не относят

А) связи с прессой

В) спонсорство

C) лоббирование

D) стимулирование посредников

E) корпоративные связи

227. Четыре фазы рекламного воздействия согласно классической модели - это:

А) Внимание, интерес, решение, покупка

В) Интерес, внимание, желание, испытание

C) Внимание, интерес, желание, решение

D) Внимание, интерес, желание, действие

E) Интерес, внимание, желание, действие

228. Какой вид продвижения дает потенциальным покупателям достоверную информацию и воспринимается ими более объективно

А) реклама

В) стимулирование сбыта

C) позиционирование товара

D) паблик рилейшнз

E) личная продажа

229. Какой вид продвижения является наиболее эффективным для товаров производственного назначения

А) реклама

В) сегментирование рынка

C) позиционирование товара

D) паблик рилейшнз

E) личная продажа

230. Какой вид продвижения является наиболее эффективным для потребительских товаров

А) реклама

В) сегментирование рынка

C) позиционирование товара

D) паблик рилейшнз

E) личная продажа

231. Какие критерии используются при построений матрицы "БКГ"?

А) доля на рынке и темпы роста продаж (прибыли),

В) доля на рынке и доходы от инвестиций,

C) потребители и товары,

D) доля на рынке и темпы роста инвестиций,

E) рынки и товары.

232. Укажите, с чего начинается стратегическое планирование:

А) установление целей маркетинга,

В) определение задач организации,

C) формулировка перспектив организации,

D) разработка стратегии,

E) сегментации рынка.

233. Укажите основные признаки классификации планов маркетинга:

А) прибыльность, масштабы, длительность,

В) сроки разработки, методы разработки, масштабы,

C) прибыльность, масштабы, темпы роста продаж,

D) прибыльность, сроки разработки,

E) срочность, прибыльность, масштабы.

234. Стратегия расширения границ рынка предполагает:

А) рост на старом рынке,

В) разработку новых товаров, сходных с существующими,

C) предложение нового товара на новых рынках,

D) предложение старого товара на новом рынке,

E) уникальность предложения фирмы.

235. Стратегия проникновения на рынок предполагает:

А) рост на старом рынке,

В) разработку новых товаров, сходных с существующими,

C) предложение нового товара на новых рынках,

D) предложение старого товара на новом рынке,

E) стратегию сегментации

236. Стратегия разработки товара предполагает:

А) рост на старом рынке,

В) разработку новых товаров, сходных с существующими,

C) предложение нового товара на новых рынках,

D) предложение старого товара на новом рынке,

E) стратегия концентрации

237. Стратегия диверсификации предполагает:

А) рост на старом рынке,

В) разработку новых товаров, сходных с существующими,

C) предложение нового товара на новых рынках,

D) предложение старого товара на новом рынке,

E) стратегию концентрации

238. Стратегическая модель М. Портера выделяет стратегии на основе:

А) уровня инновационности,

В) уникальности и цены,

C) темпов роста отрасли,

D) движения наличных средств,

E) повышения прибыли.

239. Раздел плана маркетинга предприятия, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли:

А) бюджет маркетинга

В) стратегия маркетинга

C) программа действий

D) контроль маркетинга

E) изложение текущей маркетинговой ситуации

240. Самостоятельное подразделение фирмы, отвечающее за конкретный товар с концентрацией на конкретном рынке

А) торговый автомат

В) стратегическая бизнес-единица

C) закупочный центр

D) сбытовой отдел

E) агентство маркетинговых услуг

241. Начальным пунктом маркетингового планирования являются организационные:

А) ресурсы

В) цели

C) продукты

D) технология

E) полезность и эффективность

242. Какой план может ограничиваться прогнозированием внешней среды и определением потребностей, соответствующих этому периоду

А) краткосрочный,

В) единый интегральный план,

C) среднесрочный,

D) долгосрочный,

E) план, разработанный сверху вниз.

243. Количество бизнес-единиц зависит

А) от задач организации, ее ресурсов

В) только от высшего руководства

C) от политики конкурентов

D) от сбытовой стратегии фирмы

E) от качества выпускаемой продукции

244. В матрице "БКГ" группа "Звезды" имеет

А) низкие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

В) низкие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

C) высокие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

D) высокие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

E) низкую долю рынка

245. В матрице "БКГ" группа "Дойная корова" имеет

А) низкие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

В) низкие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

C) высокие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

D) высокие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

E) низкую долю рынка

246. В матрице "БКГ" группа "Трудные дети" имеет

А) низкие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

В) низкие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

C) высокие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

D) высокие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

E) низкую долю рынка

247. В матрице "БКГ" группа "Собака" имеет

А) низкие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

В) низкие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

C) высокие темпы роста отрасли и высокую долю на рынке

D) высокие темпы роста отрасли и низкую долю рынка

E) высокие темпы роста отрасли

248. Какая стратегия в модели Портера ориентируется на широкий рынок и производит товары в большом количестве

А) стратегия преимущества товара по издержкам

В) стратегия дифференциации

C) стратегия диверсификации

D) стратегия концентрации

E) стратегия сегментации

249. Какая стратегия в модели Портера выделяет специфический сегмент рынка через низкие цены или уникальное предложение

А) стратегия преимущества товара по издержкам

В) стратегия дифференциации

C) стратегия диверсификации

D) стратегия концентрации

E) стратегия разработки нового товара для нового рынка

250. Что относится к объектам маркетинга?

А) только товары

В) товары и услуги

C) товары, услуги, идеи, люди, места

D) люди и товары

E) идеи

251. К факторам недобросовестной конкуренции не относятся:

А) выпуск товара-имитатора;

В) распространение ложной информации;

C) повышение качества товара;

D) лишение конкурента сырья;

E) переманивание сотрудников конкурента.

252. Какой фактор макросреды связан с такими явлениями, как спад деловой активности, уровень безработицы и высокие ставки учетного процента?

А) демографический;

В) научно-технический;

C) экономический;

D) политический;

E) географический.

253. Фирма, обслуживающая только конкурентов компании, это -

А) эксклюзивный поставщик;

В) лояльный поставщик;

C) сторонний поставщик;

D) специалист по организации товародвижение;

E) посредник.

254. Фирма, обслуживающая как саму компанию, так и ее конкурентов, это -

А) эксклюзивный поставщик;

В) лояльный поставщик;

C) сторонний поставщик;

D) специалист по организации товародвижение;

E) посредник.

255. Компании, помогающие фирме в продвижении, сбыте и распространении ее продукции, - это:

А) посредники;

В) поставщики;

C) конкуренты;

D) клиентура;

E) контактная аудитория.

256. Компании, независимые от фирмы, снабжающие ее сырьем, оборудованием, расходными материалами, рабочими и др. - это:

А) посредники;

В) поставщики;

C) конкуренты;

D) клиентура;

E) контактная аудитория.

257. Компании, производящие аналогичную продукцию и продвигающие ее на тех же рынках, что и данная фирма - это:

А) посредники;

В) поставщики;

C) конкуренты;

D) клиентура;

E) контактная аудитория.

258. Любая группа лиц, проявляющая интерес к деятельности фирмы и могущая оказать влияние на ее способность достигать поставленных целей, - это:

А) посредники;

В) поставщики;

C) конкуренты;

D) клиентура;

E) контактная аудитория.

259. Изучение поставщика начинается с:

А) поиска поставщика;

В) выбора поставщика;

C) заключения договора;

D) определения необходимости в продукции поставщика;

E) сбора информации и о поставщиках.

260. Изучение посредников начинается с:

А) выбора типа посредника;

В) сбора информации о посредниках;

C) обучения и подготовки посредников;

D) управления посредниками;

E) решения об использовании посредника.

261. Физические и юридические лица, являющиеся потребителями продукции фирмы, - это:

А) посредники;

В) поставщики;

C) конкуренты;

D) клиентура;

E) контактная аудитория.

262. Какой фактор макросреды исследует качество воды, воздуха, почв, степень загрязнения окружающей среды?

А) природно-географический;

В) экономический;

C) демографический;

D) политический;

E) культурно-исторический.

263. Какой фактор макросреды исследует виды и влияние общественных организаций, принятые формы лоббизма, степень и уровень коррумпированности власти?

А) природно-географический;

В) экономический;

C) демографический;

D) политический;

E) культурно-исторический.

264. Позиционирование товара - это

А) элемент системы контроля рекламной деятельности;

В) процесс определения товара относительно аналогичных товаров конкурентов;

C) средство паблик-рилейшнз, заключающееся в представлении нового товара, фирмы на новом рынке;

D) личная продажа с использованием элементов сейлз-промоушн;

E) сегментирование рынка.

265. Какое из нижеприведенных высказываний о видах маркетинга верно:

А) товарно-дифференцированный маркетинг требует позиционирования товаров на рынке;

В) при целевом маркетинге формируется максимально большой потенциальный рынок;

C) массовый маркетинг фокусирует усилия на покупателях;

D) при целевом маркетинге разрабатываются отдельные товары и комплексы маркетинга для каждого сегмента рынка;

E) массовый маркетинг применяется с целью создания разнообразных товаров для покупателей.

266. Какой показатель используется предприятиями при анализе степени контроля над рынком?

А) емкость рынка;

В) объемы продаж;

C) темпы роста прибыли;

D) темпы роста продаж;

E) доля рынка.

267. Какой принцип сегментации учитывает искомые выгоды покупателя:

А) географический;

В) психографический;

C) поведенческий;

D) демографический;

E) геодемографический.

268. Для сегментации рынка товаров потребительского назначения несущественны следующие критерии:

А) демографический;

В) географический;

C) физиологический;

D) поведенческий;

E) психографический.

269. Емкость рынка - это:

А) коэффициент контролируемости рынка;

В) реализация конкретного товарного ассортимента;

C) соотношение спроса и предложения;

D) объем реализованных товаров при определенном уровне цен за определенный период времени;

E) доля реализованных товаров на международном рынке.

270. При какой стратегии сегментации фирма работает только на один сегмент, или нишу рынка?

А) дифференцированный маркетинг;

В) концентрированный маркетинг;

C) массовый маркетинг;

D) целевой маркетинг;

E) стратегия диверсификации.

271. К мероприятиям целевого маркетинга относят:

А) разработка стратегий;

В) разработка плана маркетинга, бюджета, продвижения;

C) сегментация рынка, выбор целевого сегмента, позиционирование товара;

D) определение ассортиментной структуры рынка;

E) получение максимальной прибыли.

272. Сегментация - это:

А) обеспечение товару конкурентного положения;

В) изучение рынка;

C) определение привлекательных маркетинговых стратегий;

D) разбивка рынка на отдельные группы потребителей;

E) максимально возможный объем продаж за год.

273. Доля на рынке - это:

А) отношение объема продаж товара к емкости рынка;

В) реализация конкретного товара;

C) максимальный объем продаж, определяемый спросом;

D) максимальная прибыль, получаемая фирмой;

E) прибыль конкурентов.

274. Почему специалист по маркетингу сегментирует рынок?

А) чтобы наилучшим образом продвинуться по службе;

В) чтобы рекламировать товар;

C) чтобы сделать товар доступным для всех;

D) чтобы создать имидж фирмы;

E) чтобы измерить и выбрать подходящий целевой рынок.

275. Какое из данных определений наиболее полно отражает маркетинговый подход:

А) рынок есть население данной страны;

В) рынок есть группа потребителей с одинаковыми потребностями;

C) рынок есть средний объем продаж за истекшие пять лет;

D) рынок есть совокупность конкурентов фирмы;

E) рынок есть объем произведенной продукции за пять лет.

276. Лучшим продуктом для недифференцированного маркетинга будет:

А) пиво;

В) печатные машинки;

C) соль;

D) грузовые автомобили;

E) легковые автомобили.

277. Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама однотипна и предназначена в целом для рынка. В своей деятельности фирма ориентируется на:

А) маркетинговую концепцию;

В) сегментацию рынка;

C) стратегию концентрации;

D) стратегию массового рынка;

E) стратегию концентрированного маркетинга.

278. Соотношение спроса и предложения, это:

А) емкость рынка;

В) конъюнктура рынка;

C) сегментация рынка;

D) доля рынка;

E) тестирования рынка.

279. Показателем, достоверно отражающим работу фирмы, является:

А) емкость рынка;

В) доля рынка;

C) сегмент рынка;

D) конъюнктура рынка;

E) тестирование рынка.

280. Показатель способа выделения сегмента на рынке, это:

А) принцип сегментации;

В) принцип маркетинга;

C) критерий сегментации;

D) стратегия сегментации;

E) стратегия маркетинга.

281. Показатель оценки обоснованности выбора того или иного сегмента, это:

А) принцип сегментации;

В) принцип маркетинга;

C) критерий сегментации;

D) стратегия сегментации;

E) стратегия маркетинга.

282. Критерии сегментирования:

А) доступность, прибыльность, перспективность;

В) географический, демографический, поведенческий;

C) конкуренция, величина сегмента, объем продаж;

D) конъюнктура, емкость, доля;

E) психографический, физиологический.

283. Охват нескольких сегментов и выпуск для каждого из них своего товара или его разновидности, это маркетинг:

А) недифференцированный;

В) концентрированный;

C) дифференцированный;

D) интегрированный;

E) инновационный.

284. С чем связано понятие "рыночная ниша"?

А) с сегментом, который обеспечивает наилучшие выгоды при анализе нескольких сегментов;

В) с целевым рынком;

C) с сегментом, который наилучшим образом подходит нашему товару;

D) с принципом сегментации рынка;

E) с сегментом рекламируемого товара.

285. Процесс разделения общего рынка на отдельные однородные группы называется:

А) проникновением на рынок;

В) выбором рынка;

C) смешиванием рынка;

D) сегментированием рынка;

E) сортировкой рынка.

286. Маркетинговая смесь создается специально для нужд целевого рынка и включает все нижеследующие компоненты, кроме:

А) продукта;

В) сбыта;

C) продвижения;

D) производства;

E) цены.

287. Какие факторы оказывают влияние на покупателей потребительских товаров в отличие от продукции промышленного назначения:

А) уровень первичного спроса;

В) стоимость кредитов;

C) условия материально-технического снабжения;

D) референтные группы;

E) деятельность конкурентов.

288. Теория мотивации, основанная на признании действия определенных психологических сил, формирующих поведение человека и не всегда им осознаваемых:

А) теория А. Маслоу;

В) теория З. Фрейда;

C) теория Д. Шварца;

D) классическая теория мотивации;

E) теория К. Маркса.

289. Процесс возвышения потребностей рассматривается в:

А) теории А. Маслоу;

В) теории З. Фрейда;

C) теории Д. Шварца;

D) классической теории мотивации;

E) теории Герцберга.

290. К каким каналам информации о товаре относится реклама

А) к публичным;

В) к эмпирическим;

C) к коммерческим;

D) к персональным;

E) к прочим.

291. Мотив - это:

А) Интенсивное давление потребности на личность, требование ее удовлетворения;

В) Чувство настоятельной необходимости в чем-либо;

C) Специфические формы удовлетворения человеческих нужд;

D) Потребность, подкрепленная покупательной способностью;

E) Разнообразные побудительные средства и поощрительные акции.

292. Потребность - это

А) Интенсивное давление потребности на личность, требование ее удовлетворения;

В) Чувство настоятельной необходимости в чем-либо;

C) Специфические формы удовлетворения человеческих нужд;

D) Потребность, подкрепленная покупательной способностью;

E) Разнообразные побудительные средства и поощрительные акции.

293. Спрос - это

А) Интенсивное давление потребности на личность, требование ее удовлетворения;

В) Чувство настоятельной необходимости в чем-либо;

C) Специфические формы удовлетворения человеческих нужд;

D) Потребность, подкрепленная покупательной способностью;

E) Разнообразные побудительные средства и поощрительные акции.

294. Нужда - это:

А) Интенсивное давление потребности на личность, требование ее удовлетворения;

В) Чувство настоятельной необходимости в чем-либо;

C) Специфические формы удовлетворения человеческих нужд;

D) Потребность, подкрепленная покупательной способностью;

E) Разнообразные побудительные средства и поощрительные акции.

295. Особая форма розничной торговли, которая соединяет функции производства, торговли и обслуживания процесса потребления:

А) Универмаг;

В) Ресторанная индустрия;

C) Специализированный магазин;

D) Супермаркет;

E) Минимаркет.

296. Укажите, при какой системе сбыта обеспечиваются интересы всех участников каналов сбыта и наблюдается стремление к максимизации результатов товародвижения

А) Вертикальная маркетинговая система;

В) Горизонтальная маркетинговая система;

C) Традиционная маркетинговая система;

D) Вертикальная договорная;

E) Вертикальная административная.

Укажите, при какой системе сбыта все участники канала товародвижения, остающиеся независимыми, заключают между собой соглашение, в котором оговариваются все условия товародвижения.

А) Вертикальная маркетинговая система;

В) Горизонтальная маркетинговая система;

C) Традиционная маркетинговая система;

D) Вертикальная договорная маркетинговая система;

E) Вертикальная административная маркетинговая система.

298. Ситуационный анализ в маркетинге исследует

А) Долю на рынке и темпы роста продаж;

В) Долю рынка и доходы от инвестиций;

C) Факторы товара и потребителя;

D) Силу, слабость, возможности и угрозы;

E) Конкурентную ситуацию.

299. Какой вид плана характеризуется невысокой степенью конкретизации?

А) Краткосрочный;

В) Общехозяйственный;

C) Единый интегрированный;

D) Среднесрочный;

E) Долгосрочный;

300. Ремаркетинг связан с:

А) падающим спросом;

В) негативным спросом;

C) отсутствием спроса;

D) чрезмерным спросом;

Date: 2015-12-11; view: 1271; Нарушение авторских прав