Определение конкурентных преимуществ

Конкурентное преимущество – это положение фирмы на рынке, позволяющее ей преодолевать силы конкуренции и привлекать покупателей.

Конкурентное преимущество – это уникальные осязаемые и неосязаемые ресурсы, которыми владеет предприятие, а также стратегически важные для данного предприятия сферы бизнеса, которые позволяют побеждать в конкурентной борьбе

Конкурентное преимущество – высокая компетентность предприятия в какой-либо области, которая дает наилучшие возможности преодолевать силы конкуренции, привлекать потребителей и сохранять их приверженность товарам фирмы.

Основные пути определения конкурентных преимуществ показаны на рис.1.1.

Рис. 1.1. Определение конкурентных преимуществ

Существует множество направлений достижения конкурентных преимуществ, или деловых стратегий, но наиболее общими по М. Портеру являются:

· лидерство в издержках;

· дифференциация продукции;

· фокусирование/концентрация;

· ранний выход на рынок/стратегия первопроходца;

· синергизм.

Вся

отрасль

Конкурентный

охват

Сегмент

рынка

Низкие издержки Дифференциация

продукции

Рис.1.2. Три общие стратегии