Підготовка зображень

Ілюстрації відіграють важливу роль в оформленні будь-якого етикетки, а в рекламній продукції особливо тому, необхідно забезпечити правильне їх використання. За стилем і змістом ілюстрації повинні відповідати тексту, допомагати його сприйняттю.

Під час створення макету етикетки, необхідно виробити концепцію дизайнерського рішення, створити кілька ескізних варіантів проекту і затвердити у замовника один з них в якості основного. На етапі розробки дизайнерської концепції необхідно створити якесь рішення дизайну, яке буде мотивувати свідоме чи підсвідоме бажання покупця придбати товар саме з цією етикеткою.

Що необхідно знати на даному етапі?

По-перше, необхідно розбиратися в поняттях форми, об'єднання і виділення.

Форма - це просторова організація елементів малюнка, що асоціюється з реальним або абстрактним чином. Також необхідно враховувати взаємодію форм між собою. Подібність у характері і положенні елементів форми, пропорційності лінійних величин, площ, ритміки може налагоджувати між ними якусь візуальну зв'язок і створювати відчуття спокою, рівноваги, стійкості, тобто статики. І навпаки, відмінності і роз'єднаність елементів можуть викликати відчуття напруженості і руху, тобто динаміки.

При вживанні одного елемента форми в поєднанні з іншими, не схожими на нього, спостерігається ефект контрасту, тобто підвищення смислового значення виділеного елемента.

Цілісність композиції форм пов'язана з законом супідрядності, - виділення в композиції головного елемента і підпорядкування йому другорядних.

Зазвичай прийнято звертати увагу на принцип трикомпонентні. Сенс його в наступному: для переконливого вираження складного і різноманітного образу необхідно і достатньо показати в композиції три стани, - три різних розміри, три різні відстані між елементами. Вважається, що саме до трикомпонентної підсвідомо прагне людина, коли він хоче пояснити розмаїття навколишнього світу і саме число "три" є тим числом, яке дозволяє визначити різноманітність якого-небудь явища.

Наприклад, простір і об'єм характеризуються довжиною, висотою і шириною; положення об'єкта може бути вертикальним, горизонтальним або похилим; освітленість можна уявити в трьох формах, - світло, тінь і півтінь і т.д. При побудові складної композиції можна домогтися ясності і лаконізму, якщо уявити об'єкти в трьох різних розмірах, розташувати на трьох різних відстанях одне від іншого і т.д.

Об'єднання елементів малюнка відноситься до графічних засобів, за допомогою яких елементи, подібні за розміром, формою, кольором і близькі по розташуванню, візуально асоціюються один з одним так, що сприймаються спорідненими, за змістом об'єднуючись в одне ціле. У межах однієї фігури взаємозалежні і подібні елементи можуть зв'язуватися більш специфічними графічними засобами, до яких ми відносимо фізична подібність, схожість по колірному тону, організаційне, кількісне, просторове, текстуроване, обрамленням і функціональне.

Виділення відноситься до графічних засобів, за допомогою яких елементів форм надається головна роль. Хоча виділення не завжди істотно для структури малюнка, воно часто допомагає сфокусувати увагу на його утриманні. Найбільш часто зустрічаються наступні способи виділення: фізичне виділення поєднанням маси і єдності, виділення кольором, виділення центру, кількісне виділення, просторове, текстуроване, обрамленням і функціональне.