Предлагаемые проекты. 1. (Устное задание.) Свяжитесь с местным предприятием, поговорите с людь­ми, задействованными в реализации медиа-плана

1. (Устное задание.) Свяжитесь с местным предприятием, поговорите с людь­ми, задействованными в реализации медиа-плана, и придумайте расписание использования средств информации для этого предприятия на один год.

2. (Письменное задание.) Проведите опросы в отделах по работе со средствами информации пяти рекламных агентств. Расспросите их об использовании компьютеров в процессе медиа-планирования. Напишите письменный отчет о ваших изысканиях.

3. (Задание с использованием Интернета.) Предположим, вы работаете медиа-планировщиком у производителя компакт-дисков, который продает музыку альтернативных рок-групп из Центральной Европы Исследование рынка по­казывает, что ваша целевая аудитория (юноши и девушки в возрасте 18-27 лет) тратит примерно 5-7 часов в неделю на работу с Интернетом. Вы хотите установить, соответствует ли покупка рекламного места во всемирной пау­тине вашему бюджету на маркетинговые коммуникации. В качестве базовой информации вы можете исследовать AdSpace Locator на Web-came Jupiter Communications Webtrack Information Services (www.Jup.com/webtrack). Эта служба помогает медиа-планировщикам отобрать подходящее средство дос­тавки своей рекламы в Интернете. Посетите три сайта, на которых, на ваш взгляд, ваша компания могла бы разместить свою рекламу. Найдите реклам­ные расценки и другую информацию, которую вашему директору по марке­тинговым коммуникациям следовало бы знать до того, как санкционировать закупку места под рекламу. Например, у Netscape место под рекламу стоит по-разному (отличаются и значения СРМ) в зависимости от того, где появ­ляется рекламное объявление компании. Некоторые предлагаемые вашему вниманию сайты имеют следующие адреса

Netscape Ошибка! Источник ссылки не найден.

Excite Ошибка! Источник ссылки не найден.

HotBot Ошибка! Источник ссылки не найден.

CD Club Web Server Ошибка! Источник ссылки не найден.

Оформите ваши изыскания в виде пояснительной записки для директора по маркетинговой коммуникации. Убедитесь, что присутствуют рекомендации о том, где, по вашему мнению, компания должна рекламировать себя и почему.

Часть V Выделение средств на ИМК, оценка будущих расходов и организация процесса планирования

Глава 17 Выделение средств на ИМК