Творческая биография

Творческая биография – отправная точка, своеобразный «нулевой километр» в разработке стратегии продвижения диджея. Именно от творческой легенды впоследствии зависят все последующие акции, компании и мероприятия.

Творческая биография – важный момент в самом формировании вашего имиджа. Ваша биография может быть двух различных типов:

«Радикальная»: здесь ставка делается на необычную форму, яркие речевые обороты, сказочные, часто не привязанные прямо к тексту истории, ассоциативный ряд. Вам подойдет такой вид биографии, если ваша карьера началась не так давно и фактических достижений не так много.

«Классическая»: здесь балом правит последовательно описательный текст истории вашего восхождения, карьера диджея в развитии, с перспективами и творческими планами. Такой тип биографии идеален для вас, если вы уже опытный диджеев, а от вашего имени содрогаются стены в клубах.

«Микс» – это радикальная, ассоциативная биография, которая по ходу вашей карьеры дополняется интересными фактами, зарисовками с мест выступлений, упоминанием серьезных мероприятий, «выступлениями на одной сцене с.», рекомендациями и рецензиями на творчество, дискографией и т. п. Этот вариант идеален для вас, если ваша цель – серьезно и долго продвигаться в электронной сфере.

Биографию необходимо корректировать, как минимум, раз в полгода. Это связано, прежде всего, с активно меняющейся информацией об исполнителе. Концерты, новые диски, выступления, гастроли – все эти моменты имеют место быть упомянутыми в биографическом тексте.

Также необходимо наличие нескольких биографий у исполнителя. Здесь совсем не требуется различный текст и словарные обороты, напротив, эта информация может остаться такой же, лишь существенно уменьшившей свой текстовой объем. Существует три вида биографий, которыми должен обладать артист:

– «Стандартная» – это непосредственно полная биография, со всевозможными цитатами и отступлениями. Она используется на официальном сайте исполнителя и прочих информационных ресурсах

– «Короткая» – существенно уменьшенный по объему вариант полной биографии. Все те же биографические факты здесь поданы более коротко, информативно, без цитат и отзывов коллег по сцене. Такая биография создается для печати на дисках, а также в качестве короткой справки об артисте для различных СМИ

– «Анонсирующая» – самый короткий вид легенды, содержащий лишь самые яркие факты биографии музыканта (не более трех). Эта биография используется для новостных ссылок об артисте, а также для флаеров, где требуется только основная информация об исполнителе, уменьшенная до нескольких предложений.

В качестве еще одного важного элемента модернизации текста стоит выделить перевод биографического текста на иностранные языки. Делается это, как для размещения на иностранных музыкальных сайтах букинг‑агентств, в диджейских каталогах, так и для зарубежных промоутеров и гастрольной деятельности артиста.

НА ЗАМЕТКУ

Ivan Spell предостерегает от простого перевода русского текста биографии. Он говорит о разделении того, что из ваших достижений интересно здесь, а что – там. В частности, большим списком клубов России от Калининграда до Южно‑Сахалинска за границей никого не удивишь. Зарубежные диджеи включают в списки Майами, Берлин и Рио‑Де‑Жанейро,[3]что согласитесь, звучит более внушительно.

ФИШКА

Рекомендации PR‑менеджеру, готовящему биографию диджея:

1. Заполняется подробная анкета[4]о музыкальных, околомузыкальных и личных пристрастиях диджея.

2. Анкета обрабатывается PR‑менеджером, делаются отметки по следующим направлениям:

– что непонятно из текста – выяснить при личном разговоре или телефонной беседе;

– отмечаются наиболее яркие места для создания фишечного, «выпуклого» образа диджея;

– у диджея выясняется, биографии чьих диджеев ему очень симпатичны.

Последний пункт подразумевает уточнение того, что созвучно вкусу самого диджея. Новая биография, как новый костюм, должен нравиться, быть удобным и хорошо сидеть, а не просто «работать».

Степень того, насколько биография «будет работать», неспециалисту – диджею, оценить достаточно сложно. Идеальный вариант – убедить диджея всецело отдаться в руки профессионалов – маркетолога, копирайтера, пиар‑менеджера.

3. Делается 2 черновых варианта биографии, условно назовем их – «радикальный» и «классический».

Радикальный – необычная форма, яркие речевые обороты, сказочные не привязанные прямо к тексту истории, ассоциативный текст.

Классический – последовательно описательный текст истории восхождения, карьера диджея в развитии и с перспективой.

Обязательные элементы биографии (в концовке) – КОРОТКО

ДЛЯ КОГО: например, любители качественной жизни и музыки: клубные тусовщики, золотая молодежь, общественная элита

Любимые исполнители и авторы: например, Add2basket, 16 Bit Lolitas, Global Deejays, David Guetta, Joonas Hahmo; из «отечественных» – Electro Esthetica, Катя Чехова, DJ Kolya.

Любимые музыкальные лейблы: например, Uplifto, Ministry of Sound, Alternative Route, Add2basket rec., Extrema rec.

ДИСКОГРАФИЯ: например, «Exclusive mix», «Electric city mix», «Наслаждаясь красотой», «Fitness mix», «Business class mix», «Gosti Drive mix».

МУЗЫКА: ссылки на сайты, где можно скачать творчество диджея.

4. Объем черновой версии биографии – не менее 2500 и не более 4 500 знаков с пробелами по статистике Word.

5. Две черновые версии отправляются диджею на утверждение, для выбора – какой из двух вариантов принимается. В выбранном варианте диджеем делаются стилистические и фактологические правки.

6. Окончательный вариант присылается директору диджея, если таковой имеется, или сразу – диджею.

7. После того, как биография сделана и утверждена, желательно дать ей «отлежаться» около недели, протестировать ближнему кругу – семья, друзья, родственники, потом внести при желании необходимые коррективы.

Срок написания биографии «с нуля»:

– 1 день на изучение анкеты

– 1 день на интервью

– 1 день на расшифровку биографии

– 2 дня на корректировки, правки, уточнения

– 1–2 дня на согласование и утверждение

Итого: 7 дней максимум, и ваша биография готова работать на вас.