Исследование рынка одежды Украины

Как показал анализ различных интернет-источников емкость рынка одежды Украины в 2011 году составила около 415 млн. изделий. Годовой объем рынка одежды специалисты оценивают приблизительно в 11,2 млрд. долл., что превышает аналогичный показатель 2010 года на 7,7 %.

В настоящее время внутренний рынок страны на 70—80 % заполнен импортом. Уход с рынка национальных производителей приводит не к снижению цен, а к монополизации рынка импортерами. На сегодняшний день собственная продукция украинских швейных предприятий составляет всего 10%.

Отрицательное сальдо в торговле одеждой Украины составляет 1,5 млрд. долл. только по официальным данным, без учета контрабанды.

По оценкам независимых экспертов на легальное производство приходится около 10—20%, на контрафактную продукцию — порядка 20—25%, контрабанда и «серый» импорт, соответственно, занимают 60—70% рынка одежды в Украине.

По данным официальной статистики, цены на одежду в течение года не изменились. Индекс цен в августе 2011-го по сравнению с декабрем 2010-го составил 100,1%.

По оценке Национального банка Украины реальный ВВП страны вырос примерно на 5,5% в первые десять месяцев 2011 года, а уровень инфляции при плановых показателях правительства на уровне 8,9% составляет 5,4%.. За период с января по июнь экономика выросла на 4,4% в реальном выражении.

Среднемесячная заработная плата одного жителя Украины за октябрь 2011 года составила 2750 гривен (345 долл.). В среднем украинцы тратят на одежду и обувь около 30-40% месячного дохода, что значительно выше данного показателя в Западной Европе (около 10%).

В 2011 году в стране сложились следующие цены на одежду:

- верхняя одежда – 210$ (или 1827000 бел. руб.);

- костюмные изделия – 115$ (или 1000500 бел. руб.);

- платьевые изделия – 80$ (или 696 бел. руб.).

Таким образом, изучив рынок одежды Украины, можно выделить основные преимущества выхода ОАО «Знамя индустриализации» на данный рынок:

§ увеличение объемов поставок;

§ выход на новые рынки сбыта;

§ получение нового опыта

§ общность национальных особенностей Украины и Республики Беларусь.

В то же время имеется и ряд существенных угроз выхода ОАО «Знамя индустриализации» на данный рынок:

§ высокий уровень конкуренции, который усугубляется большим объемом теневого импорта из Азии;

§ нестабильное политическое состояние в стране;

§ снижение покупательской способности населения Украины в условиях финансово-экономического кризиса;

§ недоверие со стороны потребителей, связанное с неизвестностью торговой марки.