Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Раздел 3.Разработка рекламного обращения, выбор средств
|
|
и каналов его передачи........................................................ 305
3.1. Разработка рекламного обращения.
Проблемы рекламного творчества (креатив)...........................................306
3.1.1. Рекламное обращение: понятие, основные этапы
и технологии процесса разработки....................................................306
3.1.2. Содержание рекламного обращения................................................315
3.1.3. Форма рекламного обращения...........................................................334
3.1.4. Структура рекламного обращения....................................................341
3.2. Средства передачи рекламного обращения...............................................346
3.2.1. Основные понятия и этапы медиапланирования........................346
3.2.2. Особенности использования основных медиаканалов рекламы........................................................................................................350
3.3. Основные требования и подходы к разработке медиаплана.
Выбор медианосителей.....................................................................................382
Список литературных источников..........................................................................395
Раздел 4. Рекламный менеджмент......................................................401
4.1. Основные понятия рекламного менеджмента.........................................402
Основные выводы...............................................................................................404
Вопросы для самопроверки.............................................................................404
4.2. Информационное обеспечение рекламы...................................................405
4.2.1. Основные информационные подсистемы......................................405
4.2.2. Рекламные исследования......................................................................408
Содержание
Основные выводы...............................................................................................425
Вопросы для самопроверки................................................:............................425
4.3. Планирование рекламной деятельности....................................................426
4.3.1. Система маркетингового планирования.........................................426
4.3.2. Разработка рекламной стратегии.......................................................431
Основные выводы...............................................................................................433
Вопросы для самопроверки.............................................................................433
4.4. Организация рекламной деятельности.......................................................434
4.4.1. Основные организационные функции и субъекты рекламной деятельности.......................................................................434
4.4.2. Организация фирмы-рекламодателя..............................................435
4.4.3. Формирование рекламного бюджета...............................................440
4.4.4. Рекламные агентства..............................................................................449
4.4.5. Рекламная кампания...............................................................................458
4.5. Контроль рекламной деятельности..............................................................467
4.5.1. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности..............................................................................................467
4.5.2. Тактический контроль рекламы.........................................................470
4.5.3. Стратегический внутрифирменный контроль.............................478
4.5.4. Регулирование рекламной деятельности
(потребители, общественность, государство)...............................481
Список литературных источников..........................................................................496
Глоссарий.............................................................................................................................500
Именной указатель..........................................................................................................531
Предметный указатель....................................................................................................533
Указатель фнрм и торговых марок.............................................................................542
Предисловие автора к пятому изданию
С огромным уважением приветствую российского читателя.
Предыдущее, четвертое, издание книги, вышедшее в издательстве «Питер» в мае 2001 г., было хорошо встречено читательской аудиторией. Благосклонно отнеслось к нему и профессиональное сообщество. Две награды рекламных творческих конкурсов за год — яркое тому подтверждение. Результатом всего этого стало предложение издательства дать учебнику «новую жизнь». Пользуясь случаем, хочу поблагодарить российских читателей за конкретную поддержку моего скромного труда.
Что нового в этом издании?
Сразу следует отметить, что революционных изменений в учебнике не произошло. В то же время, в той или иной степени доработаны все разделы книги. Такова специфика рекламы: даже самые масштабные рекламные кампании заканчиваются максимум за несколько месяцев. Их заменяют другие «рекламные герои»: новые товары, новые лица, новые слоганы. Мир рекламы тоже подвержен модным увлечениям, здесь загораются свои «звезды», существуют свои кумиры. Можно с полной уверенностью сказать, что соавторами этого издания (впрочем, равно как и предыдущих) стали рекламисты России, Украины и других стран. Без постоянного контакта автора с ними на фестивалях, выставках и конференциях учебник не получил бы мощной подпитки в виде анализа рекламной практики, новых рекламных идей. При этом не стоит преуменьшать значение теории. Для последних месяцев стал заметной тенденцией возросший интерес практикующих рекламистов к участию в различных семинарах, тренингах и научно-практических конференциях.
Для рекламистов России и Украины прошедший год был достаточно удачным. Успешно преодолены последствия кризиса 1998 г. Рекламный бюджет вырос в обеих странах более, чем наполовину. А это значит, что будет новая работа, будет накоплен новый опыт, то есть реклама в наших странах получит свое дальнейшее развитие.
Я благодарю всех своих близких, сотрудников, коллег, помогавших мне в написании этого издания учебника. Спасибо всем, кто высказал сйои замечания и предложения по содержанию учебника.
Очень надеюсь, что это — не последняя наша встреча на книжных страницах.
Хотелось бы, чтобы знакомство с новым изданием учебника было для читателей одновременно и интересным, и полезным.
С наилучшими пожеланиями, Евгений Ромат
Date: 2015-08-06; view: 484; Нарушение авторских прав