Как заставить пресс-релиз работать

Лучше всего представить пресс-релиз как историю, интересную, в-первую очередь, читателям. Кроме того, такая форма подачи значительно увеличивает вероятность того, что пресс-релизом заинтересуются и журналисты.

Пресс-релиз, рассчитанный на успех в социальных медиа, должен не только заявлять о запуске каких-либо новых сервисов, либо достижении результатов, в нем должна быть (это важнее всего) информация о том, с помощью каких технологий был (или будет) достигнут успех, почему эти технологии сработали, а также чем результаты могут быть полезны для аудитории.

Правила написания «альтернативного пресс-релиза»

Надо сказать, что правила написания эффективного пресс-релиза во многом схожи с правилами блоггинга: правильная структура заголовка, интригующее начало, использование графики, ну и содержание, в котором используются все основные законы блоггинга. Однако ниже я публикую золотые правила написания пресс-релиза, оптимизированного именно под социальные медиа:

1. Заголовок оптимизирован под все три типа читателей (постоянные, пришедшие с поиска и из социальных сетей).

2. Основной смысл материала должен быть понятен даже после беглого прочтения.

3. Форматирование текста должно быть привлекательным.

4. Никакой воды – только самая суть.

5. Постарайтесь кратко изложить технологию достижения успеха для того, чтобы другие смогли почерпнуть, что-то полезное для себя.

Пресс-релиз, основное внимание в котором посвящено не открытой рекламе компании, а интересам читателя, даст гораздо больший отклик в социальных медиа, нежели стандартно написанный пресс-релиз, который никто не станет читать. Если вы будете больше заботиться об интересах читателя, то и читатели заинтересуются тем, что вы делаете[9].

37. Проведение email-рассылки: сущности, цели, виды.

Виды EDM:\

· Прямая реклама (серия продающих писем)

· регулярная информационная рассылка

· Event-письма (Сообщения по случаю – поздравления и т.д.)

· Письма по сегментам

· Технические письма

· Прочие виды писем

Регулярная рассылка

• От кого

• Тема

• Анонс

• Текст

• Призыв к действию

Текст-письма – залог продаж

• Интрига

• Провокация

• Имя

• Сильное предложение

Измерение эффективности, основанное на технических показателях: