Разновидности телевизионной рекламы

Одной из разновидностей телерекламы является спонсорство телевизионной передачи. В этом случае рекламная информация может появляться в различной форме, в том числе это может быть:

· устное объявление ведущего;

· спонсорская заставка в передаче;

· устная благодарность спонсорам;

· благодарность спонсорам в титрах;

· логотип спонсора в интерьере студии;

· электронный логотип в углу экрана телевизора;

· вручение призов от имени спонсора и т. п.

Еще одной разновидностью нестандартной телевизионной рек­ламы является так называемая product placement, т. е. ненавяз­чивая демонстрация продукции или услуги внутри филь­ма. В этом случае герои фильма по сценарию обыгрывают различного рода ситуации, в которых обязательно участвует предлагаемый спон­сором товар или услуга. Когда фильм создается и обещает быть кас­совым, то в сценарии заранее предусматривают места для демонст­рации брэндов и успешно их продают. Кроме кино, телефильма или сериала product placement может использоваться и в телепере­дачах, где продукт или услуга тоже каким-либо образом обыгрывается, например, выступая призом в конкурсах, или непосредствен­но используется при проведении конкурса. Кроме того, продукты или услуги могут использоваться в музыкальных клипах.