Блок 14. Изучение сезонных колебаний в туризме

Сезонность – важнейший фактор, определяющий интенсивность потоков туристов и связанные с этим колебания спроса на услуги туризма. Сезонные колебания определяют потоки туристов, цены на турпродукты и множество сопутствующих факторов.

Различают четыре сезона туристской деятельности:

Сезон пик - наиболее благоприятный период для организации рекреационной деятельности, когда наблюдается максимальный поток туристов;

Сезон высокий - период, когда наблюдается высокая деловая активность в туристском бизнесе. Это время, когда наиболее высокие цены на услуги индустрии туризма;

Сезон низкий – период спада деловой активности на рынке туристских услуг. Для этого периода характерны низкие цены на туристский продукт и услуги;

«Мертвый» сезон – неблагоприятный период для рекреационной деятельности и максимального спада туристских потоков.

Сезонный фактор в туризме определяет спрос на туристские услуги, оказывает влияние на рентабельность деятельности предприятий сферы туризма и занятость работников индустрии туризма.

С точки зрения статистики сезонность – это устойчивые внутригодовые колебания уровней развития явлений. Практическое значение в изучении сезонных колебаний состоит в том, что получаемые в ходе анализа количественные характеристики отражают специфику развития явления во внутригодовой динамике, что позволяет установить закономерности развития, прогнозировать развитие явления и принимать квалифицированные управленческие решения.

Сезонность услуг туризма обусловлена многими факторами, это не только время года; важное значение здесь имеют периоды отпусков, каникул, праздников и ряд других факторов.

Сезонные колебания измеряются с помощью индексов сезонности, которые определяются как процентное отношение исходных (эмпирических) уровней ряда динамики к теоретическим (расчетным) уровням, выступающим в качестве базы сравнения:

, где эмпирический уровень ряда, - теоретический уровень ряда. Для каждого периода годового цикла определяются средние индексы:

Применение формул для изучения сезонных колебаний проиллюстрируем на примере квартальных потоков гостей в отеле в течение трех лет. Для получения теоретического уровня тренда используем прямолинейную функцию

Годы	Кварталы	Условное обозначение времени (ti)		Количество гостей yi	ti yi	Теоретические уровни	Индекс сезонности
	I II III IY	-11 -9 -7 -5			-4510 -4545 -4242 -1900	467,9 471,6 475,3 479,0	87,6 107,1 127,5 79,3
	I II III IY	-3 -1			-1245 -508	482,7 486,4 490,0 493,7	86,0 105,2 130,6 74,9
	I II III IY					497,4 501,1 504,8 508,4	84,4 109,8 128,8 79,7
						5858,3	-

a_{0= , ,}

.

Для первого квартала 2005 г. и т.д.

Индекс сезонности для первого квартала 2005г. рассчитывается по формуле: и т. д.

Для устранения действия факторов случайного характера производится усреднение индивидуальных индексов сезонности. Для этого производится расчет средних индексов сезонности по одноименным кварталам:

I квартал ;

II квартал

III квартал ;

IYквартал .

Вычисление средних индексов сезонности представляет собой модель сезонной волны потока гостей отеля в течение года, когда пик сезонности приходится на III квартал, а «мертвый» сезон - на IY квартал.