Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Тема 12. Разработка системы продвижения товаров на рынок
|
|
В современном маркетинге применяется комплексный подход к формированию системы продвижения товаров. Наряду с рекламой в структуру продвижения включаются мероприятия по стимулированию сбыта, пропаганде, личным продажам. Каждая из этих составляющих продвижения — сложная маркетинговая функция, требующая исследований рынка, стратегического и тактического планирования, претворения в жизнь и контроля соответствующих мероприятий.
Примерная структура темы такова:
1. Сущность и структура продвижения.
2. Планирование продвижения.
3. Определение бюджета продвижения.
4. Разработка мероприятий.
5. Определение эффективности программы продвижения товаров.
Тема 13. Разработка системы ценообразования для товаров компании.
Динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов — стратегического и тактического. Стратегический фактор опирается на закономерность формирования цен на основе стоимости товаров. При этом происходит сложный процесс колебания цен вокруг стоимости. Стратегический фактор является фактором долговременного, перспективного действия, тактический — краткосрочного, быстро меняющегося под воздействием конъюнктурных изменений рынка. Оба фактора должны в полной мере учитываться при формировании и осуществлении фирмой ценовой политики.
Цена играет особую роль в маркетинге и потому, что она прямым образом влияет на результирующие экономические показатели:
1. Определение целей ценообразования.
2. Определение политики ценообразования, основанной на стабильном образе фирмы и конкурентной среде.
3. Определение стратегии ценообразования.
4. Методы установления цен.
5. Приспособление цен к рыночной ситуации.
Date: 2015-07-24; view: 400; Нарушение авторских прав