Завдання 3. «Оцінка конкурентоспроможності товару»

«Оцінка конкурентоспроможності товару»

Оцінити конкурентоспроможність товару, самостійно обраного студентом.

Вихідні дані до задачі відобразити в таблиці.

Таблиця 2

Приклад оформлення вихідних даних

Продукція	Технічні показники	Економічні показники
Коеф. теплопровід-ності,	Коеф. термоусво-єння, Т	Відношення вологи до маси,	Коеф. паропроник-ності, µ	Ціна, грн./м3
Бетон	0,47	7,09		0,11
Будівельні мати	0,07	0,82		0,3

Методика розв’язання:

І етап – оцінювання конкурентного середовища, вибір основного конкурента.

ІІ етап – оцінювання конкурентоспроможності досліджуваного товару:

- вибір технічних і економічних параметрів товару, що досліджується і товару конкурента;

- розрахунок конкурентоспроможності досліджуваного товару.

Конкурентоспроможність товару визначається за формулою:

, (3.1)

де І_т.п.- інтегральний показник за технічними параметрами;

І_е.п. - інтегральний показник за економічними параметрами.

Інтегральний показник за технічними параметрами визначається за формулою:

, (3.2)

де а_і – коефіцієнт вагомості і-го технічного параметра;

Р_і, Р_о – абсолютне значення і-го технічного параметра продукції, що досліджується, і продукції конкурента відповідно;

n – кількість технічних параметрів.

Коефіцієнт вагомості і-го технічного параметра визначається за формулою:

, (3.3)

де R_i – рівень значимості і-го технічного параметра.

Рівень значимості і-го технічного параметра визначається за наступною формулою:

, (3.4)

де N_і – номер місця і-го технічного параметра в сукупності цих параметрів (визначається студентом як споживачем самостійно).

Інтегральний показник за економічними параметрами визначається за формулою:

, (3.5)

де Ц_і – ціна досліджуваного товару, грн.;

Ц_о – ціна товару конкурента.

Товар вважається конкурентоспроможним, якщо К>1.

ІІІ етап – моделювання конкурентоспроможності товару (за умови, якщо К<1). Необхідно дати рекомендації щодо поліпшення технічних і економічних параметрів досліджуваного товару.