Перелік питань до іспиту. 1. Визначення та суть маркетингу

1. Визначення та суть маркетингу.

2. Основні поняття маркетингу.

3. Етапи розвитку сучасного маркетингу.

4. Концепції маркетингу.

5. Принципи маркетингу.

6. Функції маркетингу.

7. Види маркетингу.

8. Визначення ринків та їх класифікація.

9. Мікросередовище фірми.

10. Макросередовище (зовнішні фактори маркетингу).

11. Сегментування ринку.

12. Цільовий ринок товарів.

13. Позиціонування товару на ринку.

14. Прийняття рішень про купівлю товару.

15. Поведінка організацій на ринку.

16. Роль дослідницької функції маркетингу.

17. Маркетингова інформаційна система.

18. Первинна інформація.

19. Вторинна інформація.

20. Процес маркетингового дослідження.

21. Оцінка ринкових можливостей фірми.

22. Класифікація товарів.

23. Рівні товару.

24. Життєвий цикл товару.

25. Товарні марки, дизайн товару.

26. Упаковка, маркування товару.

27. Сервісне обслуговування.

28. Планування нових товарів.

29. Конкурентоспроможність товару.

30. Пробний маркетинг.

31. Ціна і попит.

32. Встановлення ціни на новий товар.

33. Стратегії цін.

34. Метод ціноутворення „середні витрати плюс прибуток”.

35. Ціна на основі аналізу беззбитковості та забезпечення цільового прибутку.

36. Метод ціноутворення на основі відчутної цінності товару.

37. Вибір ціни на основі рівня поточних цін.

38. Встановлення ціни на основі торгів.

39. Державна політика регулювання цін.

40. Види реклами.

41. Засоби поширення реклами.

42. Рекламний бюджет фірми.

43. Методи стимулювання збуту товару.

44. Прямий маркетинг.

45. Індивідуальний продаж товарів.

46. Робота з громадськістю.

47. Оцінка ефективності реклами.

48. Просування товару і правовий захист споживачів.

49. Функції товароруху.

50. Структура каналів товароруху.

51. Види каналів збуту.

52. Етапи вибору каналів збуту.

53. Методи збуту товарів.

54. Типи маркетингових систем (вертикальні та горизонтальні).

55. Регулювання діяльності учасників товароруху.

56. Організація маркетингової діяльності.

57. Принципи організації служби маркетингу.

58. Основні типи організаційної структури служби маркетингу.

59. Маркетинговий контроль.

60. Типи маркетингового контролю.

61. Ревізія маркетингу.

62. Система планування маркетингу.

63. Планування процесу стратегічного маркетингу.

64. Реалізація процесу стратегічного маркетингу.

65. Контроль процесу стратегічного маркетингу.