Элементы фирменного стиля

Основные элементы фирменного стиля:

§ товарный знак;

§ фирменная шрифтовая надпись (логотип);

§ фирменный лозунг (слоган);

§ фирменный блок;

§ фирменный цвет;

§ фирменный комплектов цветов;

§ другие фирменные константы.

Товарный знак обязательно регистрируется. Он может быть:

§ словесным (может быть зарегистрирован, как в стандартном, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип));

§ изобразительным: представляет собой оригинальный рисунок или эмблему;

§ объёмным (например, стеклянная бутылка кока-колы, боржоми);

§ звуковым: наиболее характерен для радиостанций;

§ комбинированным.

Логотип — оригинальное начертание, фирменная шрифтовая надпись, обозначающая, как правило, либо название фирмы, либо какого-то конкретного товара. Как правило, состоит из четырёх — семи букв. Приблизительно четыре знака из пяти регистрируются в качестве логотипа.

Слоган представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз.

Слоган должен учитывать особенность целевой аудитории, органично вписываться в фирменный стиль и носить ярко выраженную эмоциональную окраску.

Фирменный блок — представляет собой традиционно часто употребляемые сочетания нескольких элементов фирменного стиля.

Фирменный комплект шрифтов — может подчеркнуть различные особенности образа товара, так как разные шрифты воспринимаются потребителями по-разному.

Основными носителями элементов фирменного стиля является печатная реклама, сувенирная продукция, элементы делопроизводства, элементы интерьера офиса и т.д.

Фирменные цвета — оказывают значительное эмоциональное воздействие на потребителей. С точки зрения психологов — зелёный цвет успокаивающе влияет на нервную систему, снимает раздражительность и усталость. Красный, безусловно, активный цвет, стимулирующий работу мозга. Цвет, скорее, раздражающий. Жёлтый и оранжевый также стимулируют работу мозга, но в отличие от красного вызывают ощущение благополучия и веселья. Цвет импульсивный. Синий цвет при слишком долгом воздействии вызывает усталость и угнетённость, хотя, в целом, цвет нейтральный. В отличие от него, голубой схож по воздействию с зелёным.