Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью
|
|
1. концентрическая товарная политика
2. горизонтальная товарная политика
3. конгломератная товарная политика
А) ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей (1)
Б) новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не меняются (2)
В) выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков (3)
Г) товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара
50. Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами.
1. Скидки с цены
2. Продажи товаров в кредит
3. Гарантии возврата денег
| увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом | |||
| стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями | |||
| способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков | |||
| расширяют представление покупателя о товаре, способствуют вовлечению новых клиентов, ускоряют процесс внедрения нового товара на рынок |
51. Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками.
1. Разведочные цели
2. Описательные цели
3. Каузальные цели
| сбор предварительной информации | |||
| описание маркетинговой ситуации | |||
| обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи | |||
| предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы |
52. К неслучайным методам выборки относятся …
| метод квот | ||
|
| метод концентрации | ||
| простая выборка | |||
| групповая выборка |
53. К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …
|
| использование обычно для небольшого числа респондентов | ||
|
| охват всей группы интересующих исследователя респондентов | ||
| незначительные затраты ресурсов и времени | |||
| невысокая точность результатов |
54. Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками.
1. Скрытый спрос
2. Отрицательный спрос
3. Нерациональный спрос
| наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке | |||
| низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара | |||
| спрос на товары, опасные для здоровья | |||
| отсутствие заинтересованности целевых потребителей в товаре или безразличие к нему |
55. Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …
|
| аналитической функции маркетинга | ||
| производственной функции маркетинга | |||
| сбытовой функции маркетинга | |||
| функции управления |
56. Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребительская ценность
2. Удовлетворенность потребителя
3. Качество товара
| оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность | |||
| степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами | |||
| способность товара выполнять свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями | |||
| совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами |
57. К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
|
| частота обновления ассортимента | ||
|
| издержки производства на единицу товара | ||
| ширина канала товародвижения | |||
| стоимость сбыта единицы (партии) товара |
58. Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения.
1) Реклама;
2) Личная продажа;
3) Связи с общественностью;
4) Стимулирование продаж,
| платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя | |||
| коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы | |||
| направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями | |||
| временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта | |||
| более эффективное удовлетворение потребностей потенциального рынка, чем действия конкурента в данном направлении |
59. Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
|
| целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей | ||
|
| интересов общества, требований рациональности потребления | ||
| восприимчивости потребителей к комплексу продвижения фирмы | |||
| возможностей наращивания производственной мощности предприятия |
60. Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.
1. Функциональный подход
2. Потребительский подход
3. Сбытовой подход
| бытовые приборы, кухонная мебель | |||
| товары для детей, для молодоженов | |||
| товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске | |||
| товары особого спроса, товары предварительного выбора |
61. Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …
|
| продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества | ||
|
| продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя | ||
| стандартизированным продуктам при сезонных распродажах | |||
| ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара |
62. К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …
|
| не являются собственниками продукции | ||
|
| содействует заключению сделок купли-продажи товара | ||
| обладают правом собственности на приобретаемый товар | |||
| предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.) |
63. К каузальным целям маркетингового исследования относятся …
|
| обоснование гипотез | ||
|
| выявление причинно-следственных связей | ||
| описание маркетинговой информации | |||
| сбор предварительной информации |
64. Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется …
|
| картой восприятия | ||
| конкурентной картой | |||
| профилем товара | |||
| картой сегментирования |
65. Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …
|
| при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена | ||
|
| при повышении цены объем спроса снижается более высокими темпами, чем растет цена | ||
| при снижении цены объем спроса растет меньшими темпами, чем снижается цена | |||
| при повышении цены объем спроса снижается меньшими темпами, чем растет цена |
66. Достоинствами методов экспертных оценок являются:
|
| синтез опыта и интуиции для получения нового знания | ||
|
| быстрота получения результатов | ||
| формализация информации | |||
| статистическая достоверность |
67. Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …
|
| перепозиционированием | ||
| позиционированием | |||
| репозиционированием | |||
| сегментированием |
68. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Потребность
2. Спрос
3. Предложение
| желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума | |||
| обеспеченная средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме | |||
| количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене | |||
| надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
69. Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями.
1. Реклама
2. Личные контакты и продажи
3. Стимулирование сбыта
| побуждение клиента к покупке | |||
| информация, заключение сделок | |||
| побуждение к покупке «здесь и сейчас» | |||
| доступ к широкой аудитории |
70. Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.
1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке
2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия
3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям
| поддерживать удовлетворение потребности, создать потребность, развить потребность | |||
| согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию | |||
| снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами | |||
| прибыль, рентабельность оборота, рентабельность собственного капитала |
71. К неслучайным методам выборки относятся …
|
| выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана | ||
|
| исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности | ||
| выбор опрашиваемых по типу лотереи | |||
| выбор представителей из каждой группы разделенной генеральной совокупности по методу лотереи |
72. К психографическим признакам сегментации относятся …
|
| стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный) | ||
| повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость) | |||
| возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи | |||
| город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы |
73. К результатам количественных маркетинговых исследований относят …
|
| емкость рынка | ||
|
| стабильность спроса | ||
| мотивы покупки | |||
| отношение к информации |
74. В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают …
|
| социально-демографические, научно-технические, экономические и другие процессы, опосредованно влияющие на деятельность предприятия | ||
| ближайшее окружение фирмы | |||
| факторы, непосредственно влияющие на деятельность предприятия со стороны потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников | |||
| потребителя, как важнейшего элемента данной среды |
75. Ценностный метод ценообразования предполагает …
|
| ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя | ||
|
| зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар | ||
| ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя | |||
| зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли |
76. Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью.
1. Функциональный принцип
2. Потребительский принцип
3. Сбытовой принцип
| по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.) | |||
| по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.) | |||
| по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске) | |||
| по уровню издержек (товары с высоким уровнем маржи; товары с низким уровнем маржи) |
77. При интенсивном распределении распределение происходит …
|
| по отношению к товарам повседневного спроса | ||
|
| через возможно большее количество торговых точек | ||
| через крайне ограниченное количество торговых точек | |||
| по отношению к товарам предварительного выбора |
78. Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.
1. Буклет
2. Рекламная листовка
3. Плакат
| представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных | |||
| быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре | |||
| оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли | |||
| описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка |
79. Функция маркетинга несет ответственность за …
|
| создание, формирование и развитие спроса | ||
| создание и развитие производства | |||
| разработку и совершенствование всей деятельности предприятия | |||
| эффективное осуществление всех других функций предприятия |
80. Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.
1. Потребительский
2. Промышленный
3. Маркетинг услуг
| товары для личного, некоммерческого использования | |||
| сырье, материалы, части, установки | |||
| потребительские услуги, инновационные услуги | |||
| социальные программы |
81. Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
|
| последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего | ||
| проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям | |||
| определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности | |||
| комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии |
82. Эпизодические маркетинговые исследования не включают …
|
| маркетинговую разведку | ||
|
| маркетинговую информационную систему | ||
| описательные маркетинговые исследования | |||
| исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей |
83. Маркетинговая концепция обязывает …
|
| производить то, что можно продать | ||
|
| любить потребителя, а не товар | ||
| активно пытаться продать то, что можно произвести | |||
| изучать производственные мощности, а не потребности рынка |
84. Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя …
|
| организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга | ||
| исследование среды маркетинга; анализ международных рынков; исследование рынка сбыта, рынков трудовых и материальных ресурсов | |||
| разработку товарной политики; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности продукции | |||
| разработку политики сбыта и распределения товаров; организацию сбыта через торгово-распределительную сеть; выбор каналов сбыта |
85. Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …
|
| двухуровневый | ||
|
| косвенный | ||
| двухзвенный | |||
| четырехуровневый |
86. Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включают стратегии …
|
| низких цен | ||
|
| льготных цен | ||
| упреждающих цен | |||
| следования за ценовым лидером |
87. Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы.
1) Инновация товара;
2) Дифференциация товара;
3) Диверсификация товара;
4) Элиминация товара,
| разработка и вывод на рынок новых продуктов | |||
| процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов | |||
| производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта | |||
| прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос | |||
| использование преимуществ товара на узком сегменте рынка |
88. Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.
1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс)
2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)
3. Интегрированный маркетинг
| рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга | |||
| исходит из того, что функция маркетинга должна выходить за пределы маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции | |||
| предполагает объединение и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности клиентов | |||
| ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное |
89. Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
1) Философский аспект;
2) Поведенческий аспект;
3) Информационный аспект;
4) Социальный аспект,
| удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления | |||
| постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах | |||
| ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных | |||
| ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность | |||
| децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации и бюрократизации |
90. Макросегментация рынка предполагает …
|
| деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации | ||
| деление рынка, начиная с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара | |||
| формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по детальным признакам | |||
| деление рынка, начиная с широкой группы потребителей, а затем углубляя эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг |
91. Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями.
1. Метод фокус-группы
2. Метод глубоких опросов
3. Метод проецирования
| свободная беседа интервьюера с небольшой, специальным образом образованной группой покупателей, экспертов и др., имеющих общие взгляды, опыт относительно исследуемой проблемы | |||
| длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме | |||
| интервью с использованием неявных вопросов с тем, чтобы получить откровенные ответы по поводу скрытых отношений покупателя к товару | |||
| систематические беседы по заранее разработанной схеме с подробными записями и в специально разработанных формах для дальнейшего анализа с постоянной группой покупателей в течение длительного времени |
92. В рамках SWOT-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят …
|
| появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие законов, способствующих развитию производства | ||
| возникновение экономических кризисов, нестабильности политической обстановки, появление нового конкурента и/или товаров-заменителей | |||
| ослабление финансового потенциала фирмы, снижение уровня профессионализма и мотивации персонала | |||
| повышение качества товара, профессионального уровня сотрудников, эффективности рекламы, гибкости ценовой политики |
93.
Начало формы
Конец формы
Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.
1. Завоевание рынка
2. Престиж и позиция на рынке
3. Финансовая устойчивость
| доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков | |||
| имидж, отношение к политическому климату, общественное признание | |||
| кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования | |||
| уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности |
94. Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.
1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
| получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей | |||
| получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей | |||
| получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости | |||
| получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы |
95. Установите соответствие между терминами и их характеристиками
1. Данные
2. Информация
3. Решение
| сведения, которые собираются и подвергаются специальной обработке | |||
| новые, обработанные сведения, которые способствуют приращению знаний | |||
| наилучший вариант действия, выбранный на основе обработки информации | |||
| облеченный в письменную форму акт, удостоверяющий наличие фактов определенного значения |
96. Факторы макросреды являются …
|
| порождением природы и общества вообще | ||
| непосредственным порождением бизнеса | |||
| продуктом предпринимательской деятельности | |||
| порождением семьи |
97. Основными ценообразующими факторами рынка являются …
|
| спрос | ||
|
| предложение | ||
| издержки | |||
| емкость рынка |
98. В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …
|
| установление контакта с покупателем | ||
|
| маркетинговые исследования | ||
| разработка новой технологии производства | |||
| разработка системы внутризаводской транспортировки |
99. Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …
|
| реклама | ||
|
| «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом | ||
| изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара | |||
| изучение нужд людей в сопоставлении с требованиями общества и природы |
100. Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.
1. Интегрированный маркетинг
2. Маркетинг партнерских отношений
3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
| получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей | |||
| получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей | |||
| получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости | |||
| получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы |
101. К факторам микросреды фирмы не относится …
|
| совокупность изменений в области социально-демографических, политических и экономических процессов | ||
| влияние на деятельность фирмы со стороны потребителей | |||
| изменение договорных условий поставщиков – партнеров фирмы | |||
| изменение ценовой политики конкурента |
102. Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.
1) Скрытый спрос;
2) Нерегулярный спрос;
3) Чрезмерный спрос;
4) Отсутствующий спрос,
| оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров | |||
| организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона | |||
| повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг | |||
| снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара | |||
| усовершенствование товара, изменение общественного мнения |
103. Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …
|
| наличие или отсутствие на рыке товаров-заменителей того товара, эластичность которого определяется | ||
|
| доля товара в бюджете потребителя | ||
| рост объема производства конкретного товара | |||
| повышение численности населения на рассматриваемом территориальном рынке |
104. Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями.
1. Метод фокус-группы
2. Метод глубоких опросов
3. Метод проецирования
| свободная беседа интервьюера с небольшой, специальным образом образованной группой покупателей, экспертов и др., имеющих общие взгляды, опыт относительно исследуемой проблемы | |||
| длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме | |||
| интервью с использованием неявных вопросов с тем, чтобы получить откровенные ответы по поводу скрытых отношений покупателя к товару | |||
| систематические беседы по заранее разработанной схеме с подробными записями и в специально разработанных формах для дальнейшего анализа с постоянной группой покупателей в течение длительного времени |
105. Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …
|
| качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара | ||
| сочетать цену и качество продукта, надежность, в меньшей мере уделяющих внимание торговой марке, склонных к стандартным решениям | |||
| принимать решение, основываясь на цене, уделяющих внимание надежности мебели | |||
| все потребительские характеристики мебели наравне (качество, дизайн, удобство, материал, надежность, марка и т.д.) |
106. Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …
|
| может оказывать определенное влияние | ||
| не может влиять | |||
| может оказывать полное влияние | |||
| может не обращать никакого внимания |
107. Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.
1. Реклама
2. Личная продажа
3. Стимулирование сбыта
| привлекает большой, географически разбросанный рынок; хорошо сочетается с другими коммуникациями и повышает их эффективность; может многократно повторяться для одной и той же аудитории | |||
| вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя; может приспосабливаться к требованиям отдельных покупателей; значительно сокращает бесполезную аудиторию | |||
| привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую-либо уступку; делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку; приводит к кратковременному росту сбыта | |||
| в большинстве случаев дает потенциальному покупателю достоверную информацию; воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы |
108. Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются …
|
| изучение нужд и потребностей людей | ||
|
| отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара | ||
| совершенствование технологии | |||
| снижение цен |
109. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Субъекты маркетинговых отношений
2. Объекты маркетинга
3. Принципы маркетинга
| производители, посредники и потребители разнообразной продукции | |||
| материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности | |||
| идейный стержень, задающий характер маркетингового подхода к современному менеджменту | |||
| товарная политика, ценообразование, сбыт |
110. Реализация продуктово-производственной функции предполагает …
|
| создание новых продуктов, применение новых технологий | ||
| анализ внешней и внутренней среды фирмы | |||
| формирование спроса, стимулирование сбыта | |||
| организацию товародвижения |
111. К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …
|
| использование обычно для небольшого числа респондентов | ||
|
| охват всей группы интересующих исследователя респондентов | ||
| незначительные затраты ресурсов и времени | |||
| невысокая точность результатов |
112. Соотнесите методы маркетинговых исследований и их определения.
1) Наблюдение;
2) Панель;
3) Эксперимент,
| планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования | |||
| повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени | |||
| исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов | |||
| опрос участников рынка и экспертов |
Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.
|
| сбытовой | ||
| производственной | |||
| исследовательской | |||
| управленческой |
114. При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
|
| затраты на вспомогательные материалы, используемые в производственном процессе | ||
|
| заработную плату подсобных рабочих, кладовщиков, контролеров и пр. | ||
| сырье и материалы, составляющие часть выпускаемого изделия | |||
| заработная плата основных производственных рабочих |
115. Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …
|
| косвенный | ||
|
| одноуровневый | ||
| прямой | |||
| трехуровневый |
Date: 2016-07-25; view: 1833; Нарушение авторских прав