Российский рынок наружной рекламы

Формирование современного рынка наружной рекламы в России началось од­новременно с проведением экономических реформ в 1992 году. И обстановка для этого была крайне благоприятной. Ведь городская среда большинства российских городов оказалась очень удобной для развития наружной рекламы. Широкие про­спекты и улицы, проложенные в послевоенный период, обеспечивали достаточно мест для эффективного размещения средств наружной рекламы.

В 1992-1994 годах в Москве были созданы РА, специализировавшиеся на раз­мещении наружной рекламы. Как и в других секторах рынка, первыми рекламода­телями в наружной рекламе были крупные иностранные корпорации — The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc. Co временем сформировался круг лидеров рынка наружной рекламы — это табачные компании, производители пива, крепких алко­гольных и безалкогольных напитков, компании сотовой связи, а также автомобиль­ные концерны и корейские производители аудио-, видео- и бытовой техники.

Рекламные щиты большого формата 3x6 м

К 1995 году в столице было задействовано более 20 типов рекламных конструк­ции, а к 2000-му «количество рекламных конструкций на улицах Москвы сравня­лось с аналогичным показателем Лондона: в обоих городах оно превышает 20 тыс. поверхностей, не считая рекламы в метро и на других видах транспорта. Данные мониторинговых фирм и экспертные оценки свидетельствуют: в крупнейших го­родах России установлено около 50 тыс. рекламных поверхностей. Из них на города с численностью населения свыше 1 млн жителей (13 городов в 2000 году) прихо­дится более 43 тыс. При этом доля Москвы составляет почти половину всех уста­новленных рекламных поверхностей, а Санкт-Петербурга — 19%» [65. С. 31].

В первой половине 1990-х рынок наружной рекламы наиболее интенсивно разви­вался в Москве, но уже во второй половине десятилетия «процесс пошел» и в дру­гих крупных российских городах. За 10 лет объем рынка наружной рекламы вы­рос в 500 раз (от 0,55 млн долл. в 1992 году до 275 млн долл. в 2001-м). И вначале XXI века «наружка» (так называют наружную рекламу рекламисты) — все еще один h:j наиболее активно развивающихся сегментов российского рекламного рын­ка. «Если в 1992 году в общих медийных расходах на наружную рекламу приходи­лось около 5 %, то к 2001 году этот показатель превысил 20 %» [64. С. 27].