Оценка имиджа территории.

По И. Н. Мельнику, для того чтобы оценить имидж территории, необходимо определить следующие позиции, заданные в виде вопросов респондентам:
- оценка уровня жизни в регионе по сравнению с регионами-лидерами, с соседними регионами;
- оценка динамики изменений в регионе (положительная или отрицательная);
- оценка работы представителей региональной и федеральной власти;
- основные характеристики региона;
- основные характеристики личности руководителя региона;
- набор суждений, с которыми респондент должен выразить согласие или несогласие (например: я ни за что не уеду из города N и т. п.);
- вопросы о самоидентификации жителей региона.

Уровень инвестиционной привлекательности региона в целом определяется соотношением инвестиционного риска и инвестиционного потенциала и насколько риски, связанные с инвестированием в данный регион, компенсируются доходами, которые на эти инвестиции можно получить [15]. Наиболее известной методикой оценки инвестиционной привлекательности региона, которая рассматривается как агрегированный показатель двух характеристик - инвестиционного потенциала и инвестиционного риска, является методика рейтингового агентства «Эксперт-РА».
Данная методика оценивает восемь видов инвестиционного потенциала:
-ресурсно-сырьевой;
-производственный;
- потребительский;
-инфраструктурный;
-инновационный;
-институциональный;
-финансовый.
В соответствии с этой методикой существенно увеличена и градация рисков, среди которых выделяют:
-политический;
-экономический;
-социальный;
-криминальный;
-экологический;
-финансовый.
30. Территория и маркетинговые коммуникации.

Маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Маркетинговые коммуникации используются для демонстрации важных характеристик трех других элементов маркетинга-микс с целью повышения заинтересованности потребителя в покупке товара. Если маркетинговые коммуникации основываются на всеобъемлющем, продуманном маркетинговом плане, то они смогут породить «великую идею», которая будет полностью усвоена целевой аудиторией. Маркетинговые коммуникации являются ключевым фактором принятия стратегических решений на основе плана маркетинга. Познакомимся с пятью основными элементами, присутствующими во всех маркетинговых коммуникациях: убеждением потребителей, целями, местами контактов, участниками маркетингового процесса и различными типами маркетинговой коммуникационной деятельности.

Date: 2016-07-05; view: 1183; Нарушение авторских прав