Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Этапы формирования маркетинговой стратегии
|
|
Разработка и внедрение стратегии развития компании не всегда являются очевидной необходимостью. Особую значимость обращение к стратегии приобретает при возникновении внезапных изменений во внешней среде организации.
Маркетинговая стратегия - это разработанная на перспективу система мер, определяющая ориентиры и направляющая элементы комплекса маркетинга на достижение поставленных целей.
Она включает главные направления маркетинговой деятельности на целевых рынках и самым тесным образом связана с общей стратегией развития предприятия. По мнению сотрудника Гарвардской школы бизнеса Д. Хансена, примерно 80 % стратегии предприятия - это стратегия маркетинга, обеспечивающая поддержание соответствия между целями предприятия, его потенциальными возможностями и шансами в области маркетинга.
Наличие у предприятия обоснованной маркетинговой стратегии позволяет:
-уменьшить степень неопределенности и риска при осуществлении маркетинговой деятельности;
-обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях;
-координировать решения и действия в области маркетинга;
-сдерживать стремление к максимизации текущей прибыли в ущерб решению долгосрочных задач;
-разрабатывать программы маркетинга, ориентированные на достижение поставленных целей;
-информировать сотрудников о целях маркетинговой деятельности и приоритетах распределения ресурсов;
-мотивировать сотрудников путем взаимоувязки возможностей достижения ими личных целей (карьера, зарплата, престиж и т.п.) с эффективностью маркетинговой деятельности;
-создать необходимые предпосылки для оценки и контроля результатов маркетинговой деятельности.
Маркетинговая стратегия разрабатывается на основе выявленных в результате маркетинговых исследований рыночных и маркетинговых возможностей предприятия и его конкурентных преимуществ. При этом важную роль играют решения, принятые по результатам сегментации, выбора целевого рынка и позиционирования товара на нем.
Формирование маркетинговой стратегии предприятия включает в себя следующие этапы:
-установление маркетинговых целей;
-разработку альтернативных стратегий;
-выбор и оценку стратегии.
Date: 2016-05-17; view: 388; Нарушение авторских прав