Тема 8. Ценовая политика предприятий

Оцените стоимость выбранных однотипных товаров параметрическим методом. По сути он повторяет оценку качества с помощью мультиатрибутивной модели товара (тема 7). Для этого разработайте перечень характеристик и атрибутов для оценки товаров. Отдельной строкой добавить марку товара (имя производителя). Также у всех товаров указать их рыночную цену на сегодняшний день, при этом цену самого распространенного (простого) принять за базовую.

На первом этапе провести оценку товаров и определить потребительскую стоимость товаров. Для этого определите "цену" одного балла по базовому товару по формуле:

Цена 1 балла = Цена базового товара / Сумма баллов базового товара

Затем рассчитайте потребительскую стоимость других товаров по следующей формуле:

Цена товара = Цена 1 балла * Сумма баллов n-го товара

На втором этапе провести оценку с учетом марки товара.

Определение цены параметрическим способом

После проведения оценки товаров ответьте на следующие вопросы:

1. Насколько соответствует рыночная цена вашей потребительской оценке?

2. В какой степени на цену товара влияет товарная марка (имя производителя)?

3. Можно ли применять такой метод на практике? Если да, то для каких товаров?

Тема 9. Планирование товародвижения.

Для выбранных вами предприятий порекомендуйте какие должны быть решения относительно распределения товаров: какими должна быть оптимальная длина и ширина предложенных вами каналов сбыта; каких посредников вы предлагаете привлекать для сбыта товаров; по каким критериям вы рекомендуете осуществлять отбор посредников.

После рассмотрения примеров ответьте на следующие вопросы:

1. В чем основные отличия предложенных каналов сбыта и чем они объясняются?