Тема 11

1. Чи існують замкнуті на собі групи бізнесу, які обслуговують клієнта?

а. так;

Б. ні.

2. Чи повинні бути взаємопов'язані всі види комунікації?

а. так;

б. ні.

3. Коли стали актуальні інтегровані маркетингові комунікації (ІМК)?

а. у середині 90-х минулого століття;

б. в середині 70-х минулого століття.

4. Причини широкого розповсюдження ІМК.

а. зміна типу споживача, його відношення до рекламної інформації;

б. подорожчання телевізійної реклами;

в. традиційний підхід не враховує нових каналів інформації;

г. традиційний підхід не адекватний індивідуалізації споживання;

д. всі перераховані.

5. Як сприймаються ІМК?

а. додавання видів діяльності;

б. дифузія, взаємопроникнення.

6. Визначення «інтегрована маркетингова комунікація»

а. концепція планування комунікацій;

б. концепція диференціація комунікацій.

7. Складові ІМК.

а. реклама;

б. sales promotion;

В. PR.

8. Вирішення проблеми ефективного використання всіх комунікацій?

а. організація професійного управління маркетинговими комунікаціями;

Б. створення моделі маркетингових комунікацій.

9. Що покликані забезпечити ІМК?

а. фінансове спілкування фірми з постачальниками товарів;

Б. маркетингове спілкування фірми з єдиних позицій.

10. Як ІМК повинні підвищити ефективність маркетингових комунікацій?

а. за допомогою оптимальних комбінацій різних засобів;

б. за допомогою вибору найбільш ефективного засобу.

11. Мета ІМК.

а. налагодження ефективного фінансового моніторингу;

б. налагодження ефективного комунікаційного менеджменту.

12. Основні принципи ІМК.

а. спеціально організовані канали зворотного зв'язку;

б. інформаційний привід, що дає соціально-значимий діалог із споживачем;

в. просторові, часові межі і однаковість всіх комунікацій;

Date: 2016-01-20; view: 297; Нарушение авторских прав