Фірма в умовах монополістичної конкуренції

Монополістична конкуренція — ринко­ва структура, у якій велика кількість фірм виробляє диференційовану продукцію, тобто таку, що не має близьких замінників, її основні ознаки:

—Велика кількість фірм на ринку.

—Диференційований тип продукту.

—Контроль над цінами — у вузьких межах.

—Умови вступу до галузі порівняно легкі.

—Нецінова конкуренція наголошує на рекламі, торго­вельних марках і торговельних знаках.

—Доступ до інформації дещо обмежений.

—Приклад галузі — роздрібна торгівля, виробництво одягу, взуття.

Найбільш значуща особливість монополістичної кон­куренції — диференційований тип продукту, що дає мож­ливість впливати на ціну. За умов, коли Р > АТС, фірма отримує економічний прибуток. Але на ринку монополіс­тичної конкуренції діє і протилежна тенденція — зниження ціни внаслідок зростання пропозиції з боку конкурентів, бо вхідні бар'єри легко ними долаються.

Разом з тим споживач за продукцію конкретної фірми готовий платити ціну більш високу, ніж на ринку чистої конкуренції, завдяки деяким властивостям, що задовольня­ють його. Тому в короткостроковому періоді фірма отримує економічний прибуток, у довгостроковому — нормальний. У короткостроковому періоді у разі зниження ціни фірма може зазнати збитків.

Розглянемо три ринкові ситуації на ринку монополіс­тичної конкуренції (графіки 11.4,11.5, 11.6).

На графіку 11.4 рівень загальних середніх витрат (АТС) проходить нижче ціни попиту. Фірма отримує прибуток. На графіку 11.5 ситуація протилежна — витрати (АТС) пере­вищують ціну попиту (АТС > Р), фірма зазнає збитків. На графіку 11.6 у довгостроковому періоді за рівноваги ціни та витрат фірма набуває рівноваги, задовольняючись нормаль­ним прибутком.

Воробйов Є. М. ЕКОНОМІЧНА ТЕОРІЯ. Модульний курс