Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Духовные ценности
| Материальные ценности | |||
| Движение | 8. Денди (dandies). Группа показных гедонистов с умеренным доходом, озабоченная тем, чтобы произвести впечатление на окружающих. 7. Новобранцы (rookies). Рабочая молодежь, ощущающая себя оторванной от жизни и стремящаяся к интеграции в общество. Озабочены своей низкой образованностью. 6. Члены одной команды (team player). Молодые пары из пригородов, стремящиеся к стабильной жизни, спорту и досугу. Принадлежность к малой группе дает ощущение стабильности. 9. Бизнесмены / акулы (business / sharks). Расточительные, хорошо образованные, амбициозные молодые люди, стремящиеся к лидерству в конкурентом обществе и ставящие цели превыше средств. | 4. Забытые (olvidados / left out). Пенсионеры и домохозяйки, ощущающие угрозу и заброшенность в связи с растущей сложностью общества. Ищут защиту. 3. Бдительные (vigilante). Неудовлетворенные промышленные рабочие, стремящиеся сохранить свою индивидуальность. 7. Романтики (romantics). Сентиментальные молодые «строители гнезда», стремящиеся к прогрессу. Ценность – стабильная семейная жизнь. 1. Осторожные (prudent). Пенсионеры, примирившиеся с судьбой, стремящиеся к стабильности. 2. Обороняющиеся (defensives). Молодые жители небольших городов, ищущие защиту и поддержку в традиционных семейных институтах. | Оседлость |
| 12. Скауты (scout). Пожилые консерваторы, стремящиеся к упорядоченному социальному прогрессу. 10. Протестующие (protest). Интеллектуальные молодые критики, стремящиеся революционизировать общество. 11. Пионеры (pioneer). Молодые, обеспеченные интеллектуалы, стремящиеся к социальной справедливости. | 14. Моралисты (moralist). Спокойные религиозные граждане, ищущие мирного будущего для своих детей. 15. Благородные (gently). Сторонники законности и порядка, принадлежащие к давно сложившейся элите. 16. Строгие (strict). Репрессивные пуритане. 13. Граждане (citizens). Организаторы общественной жизни, стремящиеся к лидерству в социальной сфере. | ||
| Духовные ценности |
Перечень ценностей LOV (1981-1983 гг.)
Компания – Центр анкетирования Мичиганского Университета.
Авторы – L.R. Kahle (1983 г.), J.E. Veroff, R. Douvan, A. Kulka (1981 г.) на базе работ Н. Фазера, А Маслоу, М.О. Рокича и др.
LOV – list of values – перечень (список) ценностей.
Проводился опрос 2264 человек по случайной выборке (США).
Участникам опроса предлагался перечень из девяти ценностей. Варианты процедуры ответов:
· выбрать две самые важные ценности,
· ранжировать ценности по степени важности,
· сравнить ценности попарно,
· дать ценностям количественную оценку исходя из их важности.
Список потребительских ценностей по Кайле Л.Р. (1983 г.)
| Уважение к себе |
| Безопасность |
| Теплые взаимоотношения |
| Чувство достигнутого |
| Удовлетворенность собой |
| Уважение со стороны других |
| Чувство принадлежности |
| Радость / удовольствие / приятное возбуждение |
Соответствующим образом, исходя из важности ценностей, определялась типология потребителей. Приверженность тем или иным ценностям соотносилась с демографическими переменными респондента, что позволяло подробно описать профиль сегмента.
В основе списка ценностей Кайле лежит классификация потребительских ценностей Рокича:
Реестр ценностей М.О. Рокича (1973 г.)
| Тип ценностей | Сущность ценностей | Шкала ценностей |
| Терминальные ценности | Убеждения индивида о целях, к которым он стремится. | Комфорт, Волнующая жизнь, Чувство достижения, Мир, Красота, Равенство, Семья, Свобода, Счастье, Внутренняя гармония, Зрелая любовь, Благополучие социальной группы, Удовольствие, Безопасность, Самоуважение, Общественное признание, Дружба, Мудрость. |
| Инструментальные ценности | Представления индивида о методах достижения целей. | Амбициозность, Кругозор, Способность, Бодрость, Чистота, Храбрость, Прощение, Услужливость, Честность, Воображение, Независимость, Интеллектуальность, Логичность, Любовь, Послушность, Вежливость, Ответственность, Самоконтроль. |
Date: 2015-06-08; view: 729; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА... |