Термінологічний словник. Доступність сегмента (як умова ефективної сегментації) –можливість здійснення маркетингового впливу на сегмент

Доступність сегмента (як умова ефективної сегментації) – можливість здійснення маркетингового впливу на сегмент, яка вимагає наявності відповідних каналів розподілу продукції та можливості організації ефективного процесу маркетингової комунікації.

Макросегмент світового ринку – сукупність країн з однаковими характеристиками згідно з критеріями сегментації.

Міжнародна сегментація ринку – процес ідентифікації специфічних сегментів потенційних споживачів у вигляді групи країн або груп індивідуальних покупців з однаковими характеристиками, що з великою вірогідністю продемонструють схожу поведінку при купуванні.

Мікросегмент у міжнародному маркетингу – група споживачів (особливостей, фірм, організацій) на зарубіжному ринку, які демонструють однакову споживачеві поведінку по відношенню до певних товарів/послуг.

Можливість моніторингу параметрів сегмента (як умова ефективної сегментації) – наявність інформаційної бази для оцінки розміру, динаміки та інших показників та характеристик сегменту в майбутньому.

Перспективність сегмента (як умова ефективної сегментації) – сприятливий прогноз розвитку параметрів сегмента, отриманий за результатами маркетингового дослідження.

Позиціонування – розробка та створення іміджу товару таким чином, щоб він посів у свідомості покупця гідне місце, яке відрізняє його від товарів-конкурентів.

Прибутковість (як умова ефективної сегментації) – сегмент повинен бути достатньо великим для забезпечення нормальних доходів фірми.

Сегмент міжнародного ринку – група споживачів з однаковими очікуваннями та вимогами до товарів, незважаючи на культурні та національні відмінності.

Date: 2015-06-07; view: 576; Нарушение авторских прав