Подготовлено на кафедре

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный

инженерно-экономический университет»

Кафедра маркетинга и управления проектами

УТВЕРЖДАЮ

Проректор

по учебно-методической работе

и качеству образования

д.э.н., профессор

______________ В.И. Малюк

Рег. № М-2285

МАРКЕТИНГ

Методические указания к изучению дисциплины

и выполнению контрольных работ

для студентов заочной формы обучения

Специальности:

080102 – Мировая экономика

080105 – Финансы и кредит

080109 – Бухгалтерский учет, анализ и аудит

080301 – Коммерция (торговое дело)

080502 – Экономика и управление на предприятиях (по отраслям)

080504 – Государственное и муниципальное управление

080505 – Управление персоналом

080507 – Менеджмент организации

080801 – Прикладная информатика в экономике

Санкт-Петербург

Допущено

редакционно-издательским советом СПбГИЭУ

в качестве методического издания

Составители:

канд. экон. наук, доц. Е.Н. Колотвина

ст. преп. М.Г. Емцова

Подготовлено на кафедре

маркетинга и управления проектами

Отпечатано в авторской редакции с оригинал-макета,

представленного составителями

ã СПбГИЭУ, 2012

СОДЕРЖАНИЕ

1. Общие положения.......................................................................... 4

2. Методические указания к изучению дисциплины.................... 5

3. Методические указания к выполнению контрольной
работы.............................................................................................. 6

4. Контрольные задания.................................................................... 9

5. Требования к оформлению контрольной работы.................... 11

6. Список литературы........................................................................ 13

Приложение 1. Содержание дисциплины «Маркетинг» (Извлечение из рабочих программ дисциплины «Маркетинг» для студентов специальностей: 080102 − Мировая экономика, 080301 − Коммерция (торговое дело), 080502 – Экономика и управление на предприятии (по отраслям), 080504 − Государственное и муниципальное управление, 080507 − Менеджмент организации, 080801 – Прикладная информатика в экономике).......................... 15

Приложение 2. Содержание дисциплины «Маркетинг» (Извлечение из рабочих программ дисциплины «Маркетинг» для студентов специальностей: 080105 – Финансы и кредит, 080109 – Бухгалтерский учет, анализ и аудит, 080505 – Управление персоналом). 20

Приложение 3. Перечень контрольных вопросов для проверки знаний по дисциплине...................................................................................................... 21

Приложение 4. Образец оформления титульного листа контрольной работы 22

Общие положения

Предметом изучения дисциплины являются основные теоретические понятия, а также практические приемы и методы маркетинга. Объектом изучения является маркетинговая деятельность, осуществляемая коммерческими или некоммерческими организациями, частными лицами или иными субъектами.

Цель курса заключается в изучении различных аспектов деятельности в области маркетинга, а также формировании у студентов комплексного представления о маркетинговом инструментарии и формировании основных умений и навыков принятия управленческих решений, основанных на понимании тенденций и закономерностей функционирования современных рынков.

Цель курса определяет задачи обучения:

- формирование у студентов теоретических знаний о сущности маркетинга как прикладной науки;

- ознакомление студентов с законодательными и этическими аспектами маркетинговой деятельности,

- ознакомление студентов со структурой маркетинговой деятельности,

- изучение студентами маркетингового инструментария,

- формирование навыков разработки стратегических решений маркетинга;

- формирование навыков разработки тактических решений маркетинга;

- изучение направлений оценочных исследований эффективности маркетинговых мероприятий.

Дисциплина «Маркетинг» является одним из базовых курсов блока общепрофессиональных дисциплин. Маркетинг является основной дисциплиной, формирующей рыночное мировоззрение при подготовке экономистов-менеджеров всех специальностей.

Курс базируется на знаниях студентов по дисциплинам: «Социология», «Культурология», «Политология», «Философия», «Психология», «Экономическая теория», «Статистика», «Информатика», «Бухгалтерский учет», «Менеджмент».

В результате изучения курса студент должен:

Знать:

· основные понятия маркетинга;

· основные функции маркетинга;

· значение маркетинга для производителей, потребителей и общества в целом;

· инструментарий стратегического и тактического маркетинга;

· состав и классификацию факторов маркетинговой среды;

· сущность сегментирования рынка и выбора целевых сегментов, принципы позиционирования товара;

· методы и инструменты маркетинговых исследований и анализа;

· подходы к организации управления маркетинговой деятельностью на предприятии.

Уметь:

· организовывать маркетинговую деятельность на предприятии;

· планировать и проводить маркетинговые исследования, интерпретировать их результаты и планировать на их основании маркетинговые стратегии и мероприятия;

· выявлять направления совершенствования товарной, сбытовой, коммуникационной и ценовой политики фирмы;

· разрабатывать концепции новых товаров и услуг.

Обладать навыками:

· сегментирования рынка по значимым критериям и выбора целевого сегмента;

· составления опросников и анкет для социологических и социально-психологических исследований, проведения контент-анализа текстовых и нетекстовых источников, использования компьютерных программ статистического анализа и лингвистического анализа текстов, визуализации результатов исследований.