вторник)

Ключевые функции стратегического маркетинга, касающиеся деятельности на рынке:

1. Определение целевого рынка

2. Разработка целостного предложения и проведение позиционирование

3. Оценка привлекательности рынка, определение рыночного потенциала и риска

4. Выявление ключевых компетенций, оценка конкурентоспособности и разработка стратегий ее повышения.

5. Выбор стратегии охвата и продвижения на рынке, планирование товаров для целевого рынка

Структура стратегического маркетингового плана:

1. Аудит внешней среды PESTLE

-анализ макросреды

-анализ микросреды

2. Аудит внутренней среды

-анализ основных показателей

-анализ существующей стратегии

-портфельный анализ

-анализ организационной структуры маркетинга

-наличие и анализ маркетинговой информационной системы (МИС)

-проводится анализ комплекса маркетинга

3. Свод анализ

4. Разработка стратегий (включает в себя постановку стратегических целей, разрабатывается стратегия из двух матриц ансоффа, портера, реализация комплекса стратегии для комплекса маркетинга)

5. Планирование и контроль(перечень мероприятий для выполнения стратегии, сроки выполнения, ответственные, формы контроля)

Функции маркетинга

1) аналитическая- исследование рынка, анализ внутренней среды фирмы, отчетность (исследовательская аналитическая)

2) товарная- создание нового товара, управление товарным ассортиментом

3) сбытовая- организация сбыта, разработка ценовой политики, осуществление маркетинговых коммуникаций

4) организационная и контрольная- организация маркетинговых служб, планирование маркетинга, маркетинговый аудит (функция организации, планирования и контроля)