Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Пропозиції по корегуванню ринково-продуктової стратегії підприємства
| Елемент стратегії | Фактично існує на даний час | Що пропонується | Чому? | Аргументуючі фактори маркетингового середовища | Аргументтуючі фактори внутрішнього середовища |
| Конкурентна стратегія | Стратегія лідера у своєму сегменті | Посилити використання таких конкурентних переваг як унікальне позиціонування та рівень диференціації ТМ "Чудо" | Коригувальні дії пропонуються для протистояння товарам-субститутам зважаючи на те, що базовою стратегією розвитку за М. Портером є диференціація | 1. Невисока брендованість споживчого сприйняття; 2. Посилення тиску зі сторони товарів-субститутів | 1. Унікальне позиціонування ТМ "Чудо"; 2. Значний рівень диференціації ТМ "Чудо" |
| Цінова стратегія | Встановлення ціни у межах цінового коридору "вище середнього" | Використання методу ціноутворення на основі аналізу беззбитковості | Даний метод дозволить регулювати ціни в залежності від витрат виробництва, а також забезпечити цільовий прибуток | 1.Регулювання цін на продукти молокопереробної галузі з боку держави 2.Дефіцит якісного молока-сировини та загальне скорочення обсягів випуску сирого молока 3.Зростання цін на паливо, витратні матеріали, добрива та комбікорма 4.Коливання попиту залежно від пори року | 1. Слабке самозабезпечення фінансовими ресурсами |
| Збутова стратегія | Слідування стратегії інтенсивного розподілу | Налагодження постачання на регіональні ринки | Для збільшення обсягів реалізації | 1.Зростання числа супермаркетів та проникнення торгових мереж в регіони | 1. позитивна репутація виробника |
| Стратегія просування | Слабо виражена, основні комунікаційні зусилля направлені на просування йогуртів ТМ "Чудо" | Використовувати в КМК стимулювання збуту та засоби торгового маркетингу (мерчандайзингу) | Для збільшення обсягів реалізації, формування лояльності споживачів до ТМ | 1. Зростання числа супермаркетів 2. Невисока брендованість споживчого сприйняття 3.Залежність попиту від купівельної спроможності споживачів 4.Посилення тиску зі сторони товарів-субститутів 5.Збільшення інтенсивності конкуренції між існуючими гравцями | 1.унікальне позиціонування; 2.значний рівень диференціації ТМ "Чудо"; 3.позитивна репутація виробника; 4.налагоджена система дистрибуції товару; |
Date: 2015-11-15; view: 317; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА... |