Г. товарную марку

Д. канал распространения рекламы

Примерный перечень вопросов промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины

Зачет

1. Понятие и сущность маркетинга.

2. Технология кабинетных и полевых исследований рынка. Основные характеристики анкетирования по почте, телефонного интервью, личного персонального интервью.

3. Экономическое и общественное значение маркетинга. Понятия «нужда, потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка, рынок» как основа социально-управленческого процесса маркетинга.

4. Понятие товара в маркетинге. Три уровня товара.

5. Цели маркетинга с точки зрения общественной значимости. «Консьюмеризм» как основа просвещенного маркетинга.

6. Понятие товарной политики, ее основные задачи, условия разработки и осуществления товарной политики.

7. Основные концепции рыночного поведения предприятия-производителя. Особенности концепции совершенствования производства, концепции совершенствования товара, концепции интенсификации коммерческих усилий.

8. ЖТЦ, его основные фазы, цели и задачи маркетинга на фазе внедрения и фазе роста жизненного цикла нового товара.

9. Основные концепции рыночного поведения предприятия-производителя. Концепция интенсификации коммерческих усилий и концепция маркетинга, их сопоставление.

10. ЖТЦ, его основные фазы, цели и задачи маркетинга на фазе зрелости и фазе насыщения, а также на фазе спада.

11. Основные концепции рыночного поведения предприятия-производителя. Концепция социально-этического маркетинга как основа повышения качества жизни.

12. Товарный знак, его значение с позиций маркетинга, составные элементы фирменного стиля.

13. Понятие маркетинга как управляющей и управляемой системы, условия ее функционирования.

14. Упаковка и маркировка товара, основные функции упаковки, штриховой код, его значение в товарной политике предприятия.

15. Цели маркетинга, спрос как отправная точка в определении целей маркетинга. Основные виды спроса.

16. Ассортиментная политика, система формирования ассортимента на основе товарных групп.

17. Основные принципы маркетинга, их характеристика.

18. Ассортиментная стратегия, характеристика ее основных видов: товарная дифференциация, узкая специализация, товарная диверсификация, вертикальная интеграция.

19. Основные функции маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, функция управления и контроля, их содержание.

20. Создание нового товара как основа инновационной политики предприятия. Основные этапы создания нового товара, задача маркетинга на каждом из них.