Тестовые задания по дисциплине

ВАРИАНТ 1

1. Реализуя маркетинг, предприятие:

а) изучает рынок;

б) проводит рекламу;

в) обеспечивает доставку необходимых товаров в опреде­ленное место и за приемлемое время;

г) направляет всю свою деятельность на удовлетворение нужд и потребностей покупателей и потребителей.

2. Система маркетинговой информации предприятия включает:

а) сведения внутренней отчетности;

б) внешнюю маркетинговую информацию;

в) результаты маркетинговых исследований;

г) нормативные материалы.

3. Моряк после крушения парохода и нескольких дней скитаний, голодный и уставший, оказался с толстым кошельком в цветущем городе. Он в первую очередь:

а) купит понравившуюся картину;

б) снимет номер в гостинице;

в) посетит ресторан;

г) влюбится во встретившуюся красивую девушку.

4. Губная помада «Кредо» фирмы «Дзинтарс» является:

а) товаром с подкреплением;

б) товаром по замыслу;

в) товаром в реальном исполнении.

5. Распределение товаров предполагает выполнение ком­плекса мероприятий, обеспечивающих:

а) поставку необходимых товаров в надлежащие сроки;

б) поставку товаров в соответствии с реальными потреб­ностями потребителей;

в) поставку требуемых товаров в надлежащее место;

г) поставку необходимых товаров в надлежащие место и
время при приемлемых затратах.

6. На стадии внедрения товара на рынок:

а) предпочтение может быть отдано ценовой политике, обеспечивающей получение максимальной прибыли;

б) используется гибкая система скидок;

в) преимущественно используется политика комплекс­ных продаж.

7. Основными средствами продвижения товаров являются:

а) реклама, спонсорство, выставки, пропаганда;

б) персональная продажа, пропаганда, реклама, ярмарки;

в) реклама, общественные связи, персональная продажа,
стимулирование продаж;

г) стимулирование продаж, выставки, ярмарки, персо­нальная продажа.

8. Предприятие реализует прямой маркетинг, если

оно:

а) осуществляет маркетинговые исследования потребите­лей;

б) продает свои товары без посредников и развивает не­посредственные контакты с их потребителями;

в) осуществляет продвижение товаров на рынок;
г) сотрудничает с каналами распределения.

9. Управление маркетингом - это:

а) управление продажей товаров;

б) составная часть управления предприятием;

в) организация маркетинга;

г) планирование маркетинга.

10. Рынок товара, на котором существует его постоянный
дефицит и покупателю приходится прилагать дополнительные
усилия по приобретению данного товара, принято считать:

а) дефицитным рынком;

б) рынком продавца;

в) рынком конкурента;

г) рынком покупателя.

11. Маркетинговое исследование - это:

а) определение рыночной проблемы;

б) исследование рынка;

в) целенаправленное изучение существующей проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения;

г) исследование маркетинга.

12. Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей, существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит____________

13. Маркетинговый контроль включает:

а) контроль объема продаж;

б) контроль прибыли и убытков;

в) контроль маркетинговой деятельности;

г) контроль производственной, коммерческой и маркетинговой деятельности

14. Физическое распределение предполагает решение ряда задач и требует определенных затрат. При этом наиболее значительные затраты необходимы для:

а) транспортировки грузов;

б) обработки заказов;

в) создания и поддержания уровня запасов;

г) решения других задач.

15.

ВАРИАНТ 2

1. Марочный коньяк «Арарат» скорее всего можно считать:

а) товаром повседневного спроса;

б) товаром тщательного выбора;

в) престижным товаром;

г) товаром пассивного спроса.

2. При окончательном выборе канала распределения това­ропроизводитель анализирует несколько факторов, однако определяющим является:

а) необходимость ускоренной доставки товаров к местам их продажи;

б) уровень концентрации покупателей на целевом рынке;

в) соотношение между возможными расходами от созда­ния и функционирования канала и получаемыми доходами;

г) возможность увеличения емкости целевого рынка.

3. Политику дифференциации цены товара наиболее

це­лесообразно использовать на стадии:

а) внедрения;

б) роста;

в) зрелости;

г) спада.

4. В газете «Семь дней» была помещена статья, в которой читательница благодарит врача за то, что он избавил ее мужа от желания чрезмерно употреблять алкоголь. В данном слу­чае инструментом коммуникационной политики является:

а) реклама;

б) пропаганда;

в) персональные продажи;

г) стимулирование продаж.

5. Использование прямого маркетинга создает опреде­ленные преимущества и удобства для:

а) продавцов;

б) посредников;

в) покупателей;

г) конкурентов.

6. Одной из основных задач службы управления марке­тингом является:

а) установление роли маркетинга в осуществлении пред­принимательской деятельности;

б) осуществление контроля за деятельностью предпри­ятия и реализацией маркетинга;

в) установление корпорационной культуры;

г) установление области деятельности предприятия.

7. Предприятие производит ювелирные изделия. Потре­бители этих товаров сконцентрированы в одном географи­ческом регионе. Для продвижения своих изделий предпри­ятие скорее всего отдаст предпочтение:

а) рекламе;

б) персональной продаже;

в) общественным связям;

г) стимулированию продаж.

8. Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос на него?

а) нельзя;

б) можно, если это товары повседневного спроса;

в) можно всегда;

г) можно, если это престижные товары.

9. Определяющим, что заставляет человека искать пути и способы удовлетворения его потребностей, является:

а) экономическое положение;

б) культура;

в) мотивация;

г) семья.

10. Для полного и обоснованного описания рынка услуг предприятие быстрее всего воспользуется:

а) кабинетным исследованием;

б) полевым исследованием;

в) кабинетным и полевым исследованиями.

11. Какой из указанных ниже товаров может удовлетворять несколько различных потребностей многих групп по­купателей?

а) шариковая ручка;

б) велосипед;

в) компьютер;

г) мыло.

12. Парфюмерно-косметическая фирма «Дзинтарс» изго­товляет шесть ассортиментных групп товаров (духи, туалет­ная вода, зубная паста, губная помада, шампунь, крем). Ука­занное число ассортиментных групп характеризует:

а) широту товарного ассортимента;

б) глубину товарного ассортимента;

в) насыщенность товарного ассортимента;

г) гармоничность товарного ассортимента.

13. Используя Интернет, предприятие:

а) совершенствует свою товарную политику;

б) проводит маркетинговые исследования;

в) совершенствует ценовую политику;

г) обеспечивает более высокий уровень реализации мар­кетинга.

14. Рынок, на котором предложение превышает спрос называют_____________

15.

ВАРИАНТ 3

1. Канал распределения «производитель - оптовый по­средник - потребитель» скорее всего выберет фирма, вы­пускающая:

а) конфеты;

б) сигареты;

в) автомобили;

г) моющие средства.

2. В практике реализации прямого маркетинга наиболее широкое распространение получила такая его форма, как:

а) маркетинг по каталогу;

б) телефонный маркетинг;

в) телемаркетинг;

г) интерактивный маркетинг.

3. Система координат «Темпы роста объемов продаж в отрасли / относительная доля рынка предприятия» исполь­зуется при построении матрицы:

а) МакКинзи;

б) Портера;

в) Бостонской консалтинговой группы;

г) Ансоффа.

4. Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно:

а) приоритет производителя;

б) приоритет конкурента;

в) приоритет посредника;

г) приоритет потребителя.

5. В целях создания эффективной структуры управления маркетингом была разработана и с подобранными эксперта­ ми проведена соответствующая деловая игра. В данном случае для сбора необходимой информации предприятие ис­пользовало:

а) опрос;

б) наблюдение;
н) эксперимент;

г) имитацию.

6. К маркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение, относится:

а) возраст;

б) цена товара;

в) восприятие;

г) образ жизни.

7. Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается:

а) время, в течение которого разрабатывается новый то­вар и осуществляется его массовое производство;

б) интервал времени от момента запуска в массовое про­изводство до момента снятия с производства;

в) время, в течение которого товар находится на рынке;

г) интервал времени от момента начала проведения пробных продаж до снятия с массового производства.

8. Парфюмерно-косметическая фирма изготовляет широкий ассортимент изделий. Она скорее всего выберет:

а) прямые каналы распределения;

б) косвенные каналы распределения;

в) смешанные каналы распределения.

9. Анализ соотношения спроса и предложения позволяет:

а) выявить нижнюю границу цены;

б) наиболее точно приблизиться к реальной цене товара;

в) установить верхнюю границу цены.

10. Служба управления маркетингом завода холодильни­ков установила, что холодильники «Атлант-18» находятся на стадии зрелости. В связи с этим в коммуникационной политике было отдано предпочтение:

а) личной продаже;

б) напоминающей рекламе;

в) пропаганде;

г) стимулированию продаж.

11. предприниматель, предлагающий свой товар лишь для определенной группы потребителей использует ________маркетинг

12. При выделении стратегических хозяйственных подраз­делений (СХП) прежде всего анализируется:

а) производственная структура предприятия;

б) существующая система распределения товаров;

в) товарный ассортимент предприятия;

г) структура управления предприятием.

13. Приобретенный по лизингу автомобиль является соб­ственностью:

а) после получения его в аренду;

б) после выплаты арендной платы;

в) после выкупа по остаточной стоимости.

14. Суверенитет потребителя - это:

а) право выбора товаров;

б) право и реальная возможность выбора товара, продав­ца, времени и места покупки в соответствии с реальными
возможностями покупателя;

в) право на безопасность товаров и их функционирова­ние в точном соответствии с предложением продавца (про­изводителя);

г) право на информированность о наиболее важных свойствах товара.

15.

ВАРИАНТ 4

1. Свои интересы в получении определенной прибыли коммерческая организация, реализующая маркетинг, обес­печивает за счет:

а) увеличения числа мест продажи товаров;

б) правильной ценовой политики;

в) рекламы;

г) удовлетворения нужд и потребностей потребителей.

2. В рамках правого исследования было принято реше­ние провести анкетирование потребителей товаров предприятия. Принимая такое решение, руководство считало, что са­мым сложным этапом предстоящего исследования будет:

а) определение рыночной проблемы;

б) разработка плана исследования;

в) определение численности и состава лиц, подлежащих опросу;

г) анализ собранной информации и ее интерпретация.

3. Постоянный покупатель супермаркета имеет семью из четырех человек, является менеджером предприятия и

чле­ном ассоциации менеджеров ряда других общественных организаций. На его покупательское поведение наиболее силь­ное влияние оказывает:

а) уровень развития культуры;

б) семья;

в) участие в работе общественных организаций;

г) статус менеджера предприятия.

4. Натуральная минеральная вода «Боржоми» скорее все­го находится:

а) на этапе внедрения;

б) на этапе роста;

в) на этапе зрелости;

г) на этапе спада.

5. Швейная фабрика «Элема» создала свой фирменный магазин по продаже одежды. В данном случае она использует канал распределения:

а) нулевого уровня;

б) первого уровня;

в) второго уровня;

г) третьего уровня..

6. Роль ценовой политики минимальна на рынке:

а) чистой монополии;

б) олигополистической конкуренции;

в) монополистической конкуренции;

г) чистой конкуренции.

7. Среди средств распространения рекламы с учетом сте­пени их значимости для практического использования предпочтение отдается:

а) телевидению;

б) радио;

в) газетам;

г) плакатам.

8. Интернет - это:

а) глобальная компьютерная система;

б) всемирная паутина (WWW);

в) сеть, объединяющая множество локальных сетей;

г) глобальная информационная система составные части которой взаимодействуют между собой на основе соответст­вующих протоколов.

9. Хозяйственный портфель пред­приятия должен:

а) обеспечивать разработку перспективных новых изделий;

б) позволять выйти на новые рынки;

в) более полно обеспечивать достижение предприятием его главной цели;

г) позволять наилучшим образом использовать производ­ственные возможности.

10. Высшее руководство швейного предприятия считает, что, осуществляя предпринимательскую деятельность, сле­дует учитывать, во-первых, свои интересы; во-вторых, инте­ресы потребителей швейных изделий и, в-третьих, необхо­димо обеспечивать сохранение окружающей среды. В дан­ном случае предприятие скорее всего реализует:

а) концепцию маркетинга;

б) концепцию интенсификации коммерческих усилий;

в) концепцию совершенствования товара;

г) концепцию социально-этичного маркетинга.

11. Предприятие решило через определенные интервалы времени проводить опросы одних и тех же потребителей ее товаров. Такие опросы являются:

а) сплошными;

б) спорадическими;

в) выборочными;

г) панельными.

12. На каком этапе жизненного цикла товара предприятие
обычно получает максимальную прибыль от его продажи?

а) на этапе внедрения;

б) на этапе роста;

в) на этапе зрелости;

г) на этапе спада.

13. На этикетке товара указан штрих-код:

| 4[7 | 5|0 | 0 | 2|7|2 | 2 | 0l3|0|6|

Первые три цифры этого штрих-кода определяют:

а) код ассортиментной позиции;

б) код ассортиментной группы;

в) код предприятия;

г) код государства.

14. Разработка и реализация комплекса маркетинга про­водится для того, чтобы:

а) установить обоснованную цену на товары;

б) достичь установленных целей маркетинга;

в) обеспечить эффективность рекламы;

г) создать новые товары.

15.

ВАРИАНТ 5

1. Большинство людей следуют сложной схеме принятия решения о покупке, приобретая:

а) новый сорт хлеба;

б) новый вид туалетной бумаги;

в) новый телевизор;

г) новую марку зубной пасты.

2. Парфюмерно-косметическая фабрика «Уральские самоцветы» организовала производство новой зубной пасты «Лесной бальзам». Для ее распространения она быстрее все­го будет использовать:

а) интенсивное распределение;

б) выборочное распределение;

в) эксклюзивное распределение.

3. К методам установления цены на основе учета затрат относится:

а) метод гибких цен;

б) метод анализа безубыточности;

в) метод текущей цены;

г) метод воспринимаемой ценности.

4. В целях рекламы товара наиболее целесообразно созда­вать имидж предприятия на стадии:

а) внедрения;

б) роста;

в)зрелости;

г) спада.

5. Каналами доступа в Интернет являются:

а) каналы кабельного телевидения;

б) беспроводные и спутниковые каналы связи;

в) коммутируемые и выделенные линии связи;

г) все перечисленное выше.

6. Учитывая, что спрос на парфюмерно-косметические изделия существенно сократился, предприятие, изготов­ляющее такую продукцию, решило улучшить результаты своей деятельности за счет диверсификации. Оно приняло решение:

а) обеспечить более высокий уровень продажи шампуня постоянным покупателям;

б) организовать продажу шампуня больницам;

в) начать производство шампуней, содержащих экстрак­ты различных лечебных трав;

г) организовать пошив женской одежды.

7. Микросреда маркетинга обусловлена:

а) деятельностью высшего руководства фирмы и службы управления маркетингом;

б) состоянием контролируемых факторов и деятельно­стью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;

в) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды;

г) деятельностью высшего руководства предприятия и службы управления маркетингом, а также состоянием не­ контролируемых факторов.

8. В процессе принятия решения о покупке оценке и вы­бору приемлемого варианта товара предшествует:

а) потребление;

б) оценка товара в процессе потребления;

в) покупка;

г) осознание потребности.

9. Качество телевизоров «Горизонт» определяется:

а) отсутствием видимых дефектов;

б) высоким техническим уровнем;

в) совокупностью свойств, призванных удовлетворять соответствующие потребности телезрителей;

г) дизайном.

10. Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают:

а) торговые агенты;

б) брокеры;

в) консигнаторы;

г) дистрибьюторы.

11. Если продавец устанавливает цену на товар как сумму затрат, приходящихся на единицу товара и некоторой нор­мы прибыли, то он использует;

а) метод обеспечения целевого дохода на капитал;

б) метод надбавок;

в) метод текущей цены.

12. Время пребывания товара на рынке с момента его выведения и до снятия с производства и с рынка_________

13. Консъюмеризм потребителей - это:

а) движение в защиту от возможного приобретения не­ доброкачественных товаров;

б) организованное движение за расширение и защиту прав покупателей, усиление их возможного воздействия на производителей и работников торговли;

в) движение за здоровую окружающую среду;

г) движение за информационное обеспечение покупателей.

14. Наиболее высокие затраты на содержание аппарата управления присущи:

а) товарной структуре управления;

б) функциональной структуре управления;

в) региональной структуре управления;

г) товарно-региональной структуре управления.

15.

ВАРИАНТ 6

1. Провайдер - это фирма:

а) занимающаяся разработкой программного обеспечения;

б) оказывающая сервисные услуги по обслуживанию компьютеров;

в) предоставляющая доступ в Интернет;

г) занимающаяся созданием компьютерной техники.

2. Фирма «Мобил-Плюс», занимающаяся оптовой тор­говлей винно-водочных изделий, приняла решение постав­лять такую продукцию барам и ресторанам. В данном случае она обеспечит:

а) более глубокое внедрение на рынок;

б) разработку нового товара;

в) расширение границ рынка;

г) перепозиционирование продаваемых товаров на рынке винно-водочных изделий.

3. Фирма «МакДональдс» скорее всего реализует:

а) массовый маркетинг;

б) товарно-дифференцированный маркетинг;

в) целевой маркетинг.

4. Провести сегментирование рынка - это значит:

а) выделить отдельные группы потребителей в соответ­ствии с формировавшимся спросом;

б) изучить поведение потребителей, заинтересованных в
определенных товарах и услугах;

в) разделить рынок на отдельные группы потребителей;

г) выделить отдельные группы покупателей, для каждой из которых может быть предложен соответствующий товар или комплекс маркетинга.

5. Изучая поведение покупателей потребительского рын­ка, менеджер по маркетингу установил, что наиболее широ­кое воздействие на поведение потребителей оказывают:

а) субкультура;

б) общественные классы;

в) референтные группы;

г) общественные организации.

6. Новым товаром следует считать:

а) товар, производство и продажа которого впервые ор­ганизованы предприятием;

б) товар, поступивший в сферу обращения и обеспечи­вающий более полное удовлетворение потребностей потре­бителей;

в) товар, представленный на рынок и обладающий уни­кальными, впервые ему присущими свойствами.

7. Брокер - это посредник, который:

а) представляет интересы продавцов или покупателей на достаточно постоянной основе;

б) является членом товарной или фондовой биржи и действует от собственного имени и за собственный счет;

в) покупает товар в собственность и продает его от сво­его имени;

г) сводит покупателей и продавцов товаров в целях со­вершения сделок.

8. В целях установления минимальной цены строитель­ства пятизвездочной гостиницы наиболее целесообразно использовать:

а) метод анализа безубыточности;

б) метод текущей цены;

в) метод тендерного ценообразования.

9. Холодильники «Атлант-18» находятся на стадии зре­лости. В целях их продвижения было решено использовать рекламу. При этом одна из основных задач рекламы была сформулирована так:

а) создать имидж производителя;

б) стабилизировать продажи благодаря совершению по­вторных покупок;

в) напомнить о существовании на рынке товара;

г) информировать о местах продажи.

10. Процесс, в результате протекания которого осуществляется обмен сообщениями между субъектами, их посылающими и, принято называть____________

11. Фирма «Милавица», изготовляющая швейные изделия, решила создать фирменный магазин. С этой целью было решено купить один из эффективно функционирующих и продающих товары фирмы «Милавица» магазин. В данном
случае результаты своей предпринимательской деятельно­сти фирма планирует улучшить благодаря:

а) регрессивной интеграции;

б) прогрессивной интеграции;

в) горизонтальной интеграции.

12. Макросреда маркетинга обусловлена:

а) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды;

б) деятельностью поставщиков, конкурентов, посредни­ков, клиентов и контрактных аудиторий;

в) существующим законодательством;

г) деятельностью государственных органов управления.

13. Обувная фабрика провела сегментирование рынка, определила целевой рынок, провела позиционирование и изучила поведение потребителей на выбранном рынке. По­сле этого она:

а) будет выводить товары на рынок;

б) разработает комплекс маркетинга;

в) проведет рекламу своих товаров;

г) будет искать стратегических партнеров.

14. Реализуя свою ценовую политику, обувная фабрика скорее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы:

а) определить нижнюю границу цены предлагаемых мо­делей обуви;

б) установить верхнюю границу цены обуви;

в) обосновать существующую систему скидок;

г) более полно приблизиться к реальной цене.

15.

Date: 2015-10-21; view: 1970; Нарушение авторских прав