Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Требования к результатам освоения дисциплины. Изучение дисциплины «Маркетинг » направлено на формирование следующих профессиональных компетенций:
Изучение дисциплины «Маркетинг» направлено на формирование следующих профессиональных компетенций:
- способностью участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10);
- способностью анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29);
- умением использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте (ПК-36);
- умением находить и оценивать новые рыночные возможности и формулировать бизнес-идею (ПК-48).
В результате освоения дисциплины «Маркетинг» студент должен
- знать: понятие маркетинга и его основные идеи; принципы и функции маркетинга; иметь представление о видах маркетинга; характеристики концепций маркетинга;
- уметь: самостоятельно работать с экономической литературой, систематизировать и обобщать информацию, статистические данные о рынках, содержащиеся в справочной, научной литературе, специализированной периодической печати, анализировать изучаемую проблему с точки зрения развития хозяйствующих субъектов, поиска новых рынков сбыта и видов деятельности.
- владеть: навыками проведения маркетинговых исследований; навыка анализа продуктового портфеля; методиками разработки стратегий развития; составления маркетингового плана.
4. Распределение трудоемкости (час.) дисциплины по темам
и видам занятий
| № модуля | № недели | № темы | Наименование темы | Часы | ||||
| всего | лекции | прак. зан. | лаб. зан. | сам. раб. | ||||
| 1. Основные понятия маркетинга. Социально-экономическая сущность маркетинга | 0,5 | 0,5 | ||||||
| Основные принципы и функции маркетинга. Процесс управления маркетингом. | 0,5 | 0,5 | ||||||
| Концепция социально-этического маркетинга. | 10,5 | - | 0,5 | |||||
| Маркетинговые исследования: цели, объекты, методы. Использование в практической деятельности организаций информации, полученной в результате маркетинговых исследований | 0,5 | 0,5 | ||||||
| Критерии и методы сегментирования рынка. Позиционирование товара на рынке. | 13,5 | 0,5/0,5 | ||||||
| Изучение потребителей. Анализ поведения потребителей экономических благ и формирование спроса | 0,5 | 0,5 | ||||||
| Исследование внешней и внутренней маркетинговой среды. Оценка рыночных возможностей. | 0,5/0,5 | |||||||
| Товар в системе маркетинга и его коммерческие характеристики. Управление ассортиментом. | 1/1 | |||||||
| Оценка конкурентоспособности товара. Марка и марочная политика. Жизненный цикл товара и характеристики его стадий. Управление ассортиментом. | 13,5 | 0,5 | ||||||
| Сервис в системе товарной политики | 0,5 | 0,5 | ||||||
| Система цен и их классификация. Методы расчёта цен. Ценовые стратегии. Виды скидок. | 0,5 | 0,5 | ||||||
| Товародвижение. Торговые посредники и их классификация, каналы распределения. | 0,5 | 0,5 | ||||||
| Организация оптовой и розничной торговли. Диллеры и дистрибьютеры. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. | 0,5 | 0,5 | ||||||
| Виды и средства рекламы. Паблик рилейшинс и товарная пропаганда. Методы персональных продаж. | 13,5 | 0,5 | ||||||
| Подходы к организационному построению служб маркетинга. План маркетинга. Разработка маркетинговой стратегии организаций, планирование и осуществление мероприятий, направленных на ее реализацию. Маркетинговый контроль. Особенности международного маркетинга. | 0,5 | |||||||
| Итого | 8/2 | 10/4 |
Содержание лекционного курса
| № темы | Всего часов | № лекции | Наименование темы, вопросы, изучаемые на лекции |
| 0,5 0,5 - | Эволюция, содержания и форм маркетинга. Сущность современной концепции маркетинга. Основные понятия маркетинга. | ||
| Принципы маркетинга. Функции и подфункции современного маркетинга. Стратегия и тактика маркетинга. | |||
| Концепция социально-этического маркетинга. | |||
| 0,5 0,5 | Маркетинговые исследования: цели, объекты, методы. Система маркетинговой информации и методы её сбора. Правила и процедуры маркетинговых исследований. Подготовка отчёта о состоянии рынка. | ||
| Критерии и методы сегментирования рынка. Целевой сегмент и позиционирование товара на рынке. | |||
| 0,5 0,5 | Поведение потребителей. Принципы и методы его изучения. Моделирование поведения потребителей. Права потребителей. | ||
| Исследование внешней и внутренней маркетинговой среды. Внешняя маркетинговая среда. | |||
| 0,5 | Товар и его коммерческие характеристики. Этапы жизненного цикла товара. Марка и марочная политика. Формирование товарной политики и управление ассортиментом товара. | ||
| Оценка конкурентоспособности и качества товара. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества и конкурентоспособности. Методические подходы к оценке конкурентоспособности. | |||
| 0,5 | 10. | Сервис в системе товарной политики. | |
| 0,5 | 11. | Виды цен и особенности их применения. Принципы и методы ценообразования. Система цен в условиях перехода к рынку. Классификация цен. Ценообразование и структура рынка. Порядок ценообразования. Методы расчёта цен. Ценовые стратегии. Виды скидок и условия их применения. | |
| 0,5 0,5 0,5 | 12. | Товародвижение. Планирование и управление каналами товародвижения. Организация и эффективность системы товародвижения. Торговые посредники и их классификация. Каналы распределения: уровни и типы организации. | |
| Организация оптовой и розничной торговли. Розничная торговля в рыночной экономике. Состав и структура розничного товарооборота. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. | |||
| Виды и средства рекламы. Товарная реклама. Критерии выбора каналов распространения рекламы. Паблик рилейшнз и товарная пропаганда. Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования. | |||
| 15. | Подходы к организационному построению службы маркетинга. Маркетинговые системы. Задачи и функции подразделений службы маркетинга. Взаимодействие отдела маркетинга с другими подразделениями предприятия. Бюджет маркетинга. Разработка маркетинговой стратегии организаций, планирование и осуществление мероприятий, направленных на ее реализацию. Маркетинговый контроль. Особенности международного маркетинга. |
Date: 2015-10-21; view: 278; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА... |