Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Выбор оптимальной формы интернационализации бизнеса
|
|
Выбор оптимальной формы интернационализации зависит от значительного числа факторов, определяющих стратегию фирмы по выбору продукта, технологии его изготовления, маркетингу, размещению производства. Поэтому предварительно должны быть выбраны варианты стратегии маркетинга, продукта/технологии и размещения производства. Этой цели служат вспомогательные таблицы 16.2, 16.3, 16.4.
Итак, алгоритм выбора предпочтительной интернационализации бизнеса:
1. Определение предпочтительных стратегий маркетинга и продукта/технологии (табл. 16.2, 16.3).
2. Определение предпочтительного варианта размещения производства (табл. 16.4).
3. По основной таблице (16.1) с учетом этих вариантов определяется наиболее целесообразная форма интернационализации бизнеса.
Таблица 16.2
Выбор варианта стратегии маркетинга
| Предпочтительный тип стратегии Факторы | Мировой стандарт | Его косметическая корректировка | Специальная для больших СЗХ | Специальная для каждой СЗХ |
| 1. Важность уникальной информации о стране | Малая | Большая | ||
| 2. Конкуренция | Слабая | Сильная | ||
| 3. Необходимость дифференциации стратегии | Отсутствует | Большая | ||
| 4. Сдвиг факторов успеха | Медленный | Частый | ||
| 5. Соотношение размеров рынка и затрат на разработку стратегии | Малое | Большое |
В табл.16.2 следует отметить положение, соответствующее каждому фактору в столбцах стратегии (крайних или двух промежуточных). «Усредненное» положение таких отметок и укажет целесообразный тип стратегии маркетинга.
Таблица 16.3
Выбор варианта стратегии продукт/технология
| Тип стратегии Факторы | Мировой стандарт | Его косметическая корректировка | Специальная для больших СЗХ | Специальная для каждой СЗХ |
| 1. Важность уникальной информации о стране | Малая | Большая | ||
| 2. Сходство спроса по всем СЗХ | Большое | Малое | ||
| 3. Различие товаров внутри СЗХ | Малое | Большое | ||
| 4. Продолжительность жизненного цикла | Длинная | Короткая | ||
| 5. Различие в продолжительности жизненных циклов продуктов | Малое | Большое | ||
| 6. Соотношение объема затрат на НИОКР и объема продаж | Высокое | Низкое | ||
| 7. Регулирование местным правительством характеристик продукции | Слабое | Большое |
Действия с табл. 16.3 те же, что и с предыдущей.
Таблица 16.4
Выбор вариантов размещения производства
| Альтернативы Факторы | Местное производство | Глобальная сеть производств | Централизованое производство |
| 1. Экономия за счет масштабов производства | Малая | Значительная | Большая |
| 2. Расходы на транспортировку | Высокие | Значительные | Низкие |
| 3. Тарифные барьеры | Высокие | Значительные | Низкие |
| 4. Балансировка валют | Трудная | Со сложностями | Простая |
| 5. Местное законодательство по ввозу | Ограничивающее | Нейтральное | Разрешающее |
| 6. Разница в стоимости рабочей силы | Низкая | Большая | Низкая |
| 7. Разница в издержках по реакции на нестабильность рынка | Низкая | Значительная | Высокая |
Правила пользования табл. 16.4 те же, что и для предыдущих.
Date: 2015-10-19; view: 309; Нарушение авторских прав