Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Типи цільових ринків
|
|
| Типи цільових ринків | Цілі муніципального маркетингу щодо ринку | |
| Гості міста: туристи, ділові та приватні відвідувачі | Залучення осіб з найвищими денними видатками та на довший час | |
| Мешканці міста, у тому числі наймані робітники | Залучення некваліфікованої робочої сили або певних категорій фахівців, стимулювання народжуваності | |
| Представники бізнесу, внутрішні та зовнішні інвестори | Підтримка існуючих підприємств Підтримка їхньої експансії назовні Спрощене відкриття нових підприємств Залучення виробництв з інших місць | |
| Представники зовнішніх ринків | Стимулюванняякомога ширшого зовнішнього збуту |
Таким чином, комплекс маркетингу міста (КММ) — це набір контрольованих змінних факторів маркетингу, сукупність котрих застосовується задля отримання бажаної реакції цільового ринку [13].
Комплекс маркетингу міста дозволяє впливати на цільовий ринок через 4 основні групи факторів: товар, послуга; ціна; методи дистрибуції та позиціонування; методи стимулювання та промоції.
Для ефективного застосування КММ доцільно виконати сегментацію ринку міста, що полягає у з’ясуванні запитання: які потреби (П) якої групи споживачів (Г) є пріоритетними для громади міста.
Виокремлюються п’ять альтернативних способів сегментації цільового ринку [13]:
1. Концентрація на одному сегменті. Муніципалітет обслуговує тільки один окремий сегмент ринку: задовольняє потреби 2 для групи споживачів 2.
| П1 | П2 | П3 | |
| Г1 | |||
| Г2 | |||
| Г3 |
2. Орієнтація на одну потребу споживачів. Муніципалітет зосередився не задоволенні потреби 2 для всіх груп споживачів.
| П1 | П2 | П3 | |
| Г1 | |||
| Г2 | |||
| Г3 |
3. Орієнтація на групу споживачів. Муніципалітет задовольняє усі потреби, які має група споживачів 2.
| П1 | П2 | П3 | |
| Г1 | |||
| Г2 | |||
| Г3 |
4. Обслуговування кількох незалежних сегментів. Прийнято рішення обслуговувати кілька не пов’язаних між собою сегментів ринку, кожен з яких відкриває певні цікаві можливості (П1-Г2, П2-Г3, П3-Г1).
| П1 | П2 | П3 | |
| Г1 | |||
| Г2 | |||
| Г3 |
5. Охоплення всього ринку. Муніципалітет обслуговує всі сегменти ринку — задовольняє усі потреби всіх груп споживачів.
| П1 | П2 | П3 | |
| Г1 | |||
| Г2 | |||
| Г3 |
Очевидно, що найбільш ефективним є цільовий маркетинг, при якому обов’язково виконується ринкове позиціонування міста та визначення цільових груп споживачів товарів та послуг. Коли маркетингова діяльність побудована за таким цільовим принципом, маркетингові зусилля фокусуються на найбільш зацікавленому споживачеві товарів або послуг, що пропонуються. У результаті ресурси використовуються найбільш ефективно.
Алгоритм цільового маркетингу можна уявити у вигляді таких етапів (табл. 8.5).
Таблиця 8.5.
Date: 2015-10-19; view: 414; Нарушение авторских прав