Пример 11. Примените решение по выбору канала товародвижения по критерию эффективности, млн руб.:

Примените решение по выбору канала товародвижения по критерию эффективности, млн руб.:

· канал нулевого уровня: расходы, связанные с содержанием собственной розничной торговой сети, составляют 150, издержки обращения — 100, прибыль от реализации товара — 500;

· одноуровневый канал (прямые связи с использованием посредника — розничной торговли): издержки обращения — 60, прибыль — 30;

· двухуровневый канал (производитель продает товар оптовому посреднику): издержки обращения — 40, прибыль — 120.

Решение.- Для выбора канала товародвижения по критерию эффективности используют формулу отдачи от вложенного капитала (средняя норма прибыли):

,

где О — отдача от вложения капитала, или средняя норма прибыли, %;

П — прибыль, полученная от вложения капитала, руб.;

В_к — величина вложенного капитала, руб.

Используя формулу, рассчитаем отдачу от вложенного капитала (среднюю норму прибыли) по каждому каналу:

• канал нулевого уровня:

;

• одноуровневый канал:

;

• двухуровневый канал:

.

Следовательно, двухуровневый канал более эффективный, так как отдача от вложения капитала (300%) — самая высокая.