Его жизнь, его деятельность

становятся "образцом", символом.

Б. Пастернак

Существуют два основных типа лидерской ориентации: ориентация на задачу, деятельность по выполнению задачи и эмоциональная ориентация, связанная с установлением отношений между людьми в группе.

Эти две ориентации могут быть как задачами одного лидера, так и распределяться между различными людьми в группах. Так возникают сразу несколько неформальных лидеров разных типов. Перед лидером, занимающим официальную выборную позицию, например президентом, неизбежно встают обе задачи: как необходимость работы в предметном плане, так и работа с подчиненными и последователями. Однако для политических лидеров, занимающих высокие официальные посты, ситуация вновь изменяется. Сложность встающих задач требует подключения множества людей для их выполнения: членов кабинета, советников, экспертов.

Опосредствованный характер отношений лидера с последователями ведет к тому, что одним из главных и наиболее эффективных средств воздействия лидера на публику становится коммуникация. Часто последователи имеют дело не со своими личными и непосредственными впечатлениями от лидера, его деятельности и его жизни, а каждый раз – с рассказом о лидере, с сообщением, подготовленным специально для восприятия другими лицами, содержащим определенную точку зрения и составленным явно или неявно, сознательно или бессознательно – с целью повлиять на получателя этого сообщения. Это сообщение может состоять из слов, демонстрации самого лидера или его поступков, политических символов и т.д.

Такие сообщения никогда не бывают единичными и изолированными. Они дополняют, развивают и изменяют друг друга. Их поток составляет основу политической коммуникации. Политическая коммуникация – всегда влияние. Политическую коммуникацию следует понимать не как обмен описаниями или выражением мыслей, а скорее всего как, обмен действиями.

Политическая коммуникация в значительной степени – односторонний процесс. Как правило, сообщения исходят от лидера, в его руках – "машина, производящая смыслы". Однако, "производство смыслов" в огромной мере зависит от уже существующего взгляда на вещи, а сообщения должны отвечать интересам публики.

Помимо языковых, убеждающих средств воздействия, в распоряжении политического лидера имеются и другие средства влияния. Они могут быть связаны с занимаемой официальной позицией, с обладанием средствами насилия или поощрения. Влияние, основанное на этих средствах, – важнейшая сторона взаимоотношений лидера и последователей.