Адаптация различных видов рекламы к деятельности библиотеки. Специфические виды библиотечной рекламы

Библиотечные технологии – это разновидности технологии работы с социальной информацией, в частности, рекламной. Рекламно-библиотечная деятельность имеет все основные качества социальной технологии: структурируемость, системность, концептуальность, управляемость, эффективность, воспроизводимость.

Рекламно-библиотечная технология – это набор приемов труда субъектов библиотечной рекламной деятельности в сфере библиотечной рекламы, организация этого труда, использование соответствующих средств – инструментов и приспособлений в целях его оптимизации, достижения высшей эффективности.

Важнейшие черты технологии рекламно-библиотечной деятельности: целостность, целесообразность, функциональное единство составляющих ее компонентов, включенность в метасистемы познавательной, информационно-коммуникационной, ценностно-ориентировочной, социокультурной деятельности.

Специфические технологические особенности имеет использование средств рекламы (объявления, радио-, теле- и киноклипы, записи, приложения, письма, собственный журнал библиотеки, плакаты, закладки для чтения, расписание работы библиотеки, брошюры, библиографические указатели), а также каналов рекламы, среди которых выделяются: газеты, журналы, радио и телевидение, транспорт, плакатные тумбы и стены, обратная сторона читательского билета.

Существует несколько наиболее распространенных способов (видов рекламы), с помощью которых можно осуществить рекламное информирование о необходимых информационных продуктах и услугах:

· межличностное общение (беседы рекламных агентов, рассказы с видеопоказом, показом образцов товаров на презентациях, семинарах, пресс-конференциях и пр.);

· реклама в средствах массовой информации (в прессе, по радио и телевидению, в кино);

· печатная реклама (в книгах, в виде листовок, буклетов, проспектов и т.д.)

· почтовая реклама (распространяемая по списку и по принципу «в каждый дом»);

· наружная реклама (уличная, реклама на транспорте, реклама на месте продажи);

· компьютерная реклама (рекламная информация, поступающая на компьютерные терминалы и на экранные табло).

Сложность проблемы выбора средств рекламы и каналов рекламы определяется в основном конкретной ситуацией, в которой находится рекламодатель. Каких-либо правил или формул для разрешения проблем выбора не существует: любая рекламная ситуация представляет собой по-своему уникальный набор обстоятельств. Каждому виду средств рекламы присущи свои собственные технологические характеристики, и любое из них в свою очередь отличается от другого.

Рекламная деятельность библиотеки предлагает использование разнообразных средств рекламы, различных ее техник, как в сфере подготовки, так и распространения рекламных материалов. Разнообразные виды библиотечно-библиографической рекламы обладают комплексом отличительных признаков и свойств, технологическими особенностями, своими нишами в социуме, спецификой выполнения социальных функций.