Тема 6. Основи взаємодії зі ЗМІ

Поняття ЗМІ. Трансформація ЗМІ за умов інформаційного суспільства. Значення роботи зі ЗМІ. Типи засобів масової інформації. Роль та «цінність» для PR кожного типу. Стратегія та тактика залучення ЗМІ. Журналісти як ключова аудиторія. Вплив ЗМІ на цільову аудиторію. Особливості подачі інформації засобами ЗМІ. Рейтинги ЗМІ.

Принципи роботи зі ЗМІ. Основні етапи еволюції взаємин зі ЗМІ. Поняття «суспільно значима інформація», «новиннєвий привід». Медіа-планування. Медіа-карта. Прес-центр. Форми подачі інформації. PR-тести, публіцистика, журналістські матеріали: спільне і відмінне. Новиннєва цінність інформації та засоби її конструювання. Розміщення бажаної інформації.

Форми роботи зі ЗМІ. Основні види заходів із залученням ЗМІ. Організація зустрічей із представника ЗМІ. Прес-конференції і брифінги. Прес-тури. Тематичні семінари. Тематичні круглі столи. Публічне спілкування з журналістами: виступ по радіо і телебаченню. Моніторинг і аналіз матеріалів у ЗМІ. Конкурси серед журналістів. Спеціалізовані рубрики у ЗМІ. Зв’язки з громадськістю на галузевих виставках.

Прес-секретар. Функції і обов’язки прес-секретаря. Типові помилки у роботі прес-секретаря та засоби їх виправлення. Основні проблеми. Вимоги до кандидатури прес-секретаря. Значення роботи зі ЗМІ. Особливості роботи прес-секретаря у комерційних, державних та політичних структурах. Позитивні та негативні приклади роботи.

Корпоративні та іміджеві документи. Види робочих PR-документів, використовуються у роботі зі ЗМІ: прес-реліз, інформаційна довідка (background), прес-кит, заява для друку, інтерв’ю, інформаційний бюлетень (newsletter), інформаційно-аналітичний звіт, біографічна довідка, досье. Іміджеві корпоративні документи: презентаційний буклет, корпоративна багатотиражна газета (журнал), річний звіт, літопис фірми, біографія вищого керівництва, відеофільм, фоторепортаж.

Медіа-планування. Основи поняття медіа-планування. Теорія «трьох впливів» Крагмена та її критика. Методи визначення рейтингів та часток аудиторії. Стандартні схеми медіа планування. Вибір основних та додаткових засобів поширення інформації.