Тема 1. « Зв’язки з громадськістю» як наука та навчальна дисципліна

Поняття зв’язки з громадськістю. Зародження досліджень у сфері «Зв’язки з громадськістю» як закономірний наслідок модернізації суспільства. Економічні, політичні, соціальні та ідеологічні передумови виникнення і розвитку зв’язків з громадськістю як професії, соціального інституту, області знання та сфери підприємницької діяльності. Об’єкт і суб’єкт зв’язків з громадськістю. Принципи, функції, мета і завдання зв’язків з громадськістю. Потреба у дослідженнях з проблематики зв’язків з громадськістю. Етичні аспекти налагодження зв’язків з громадськістю. Становлення та розвиток зв’язків з громадськістю на пострадянському просторі: міфи та реальність. Проблема «чорних» та «сірих» зв’язків з громадськістю.

Зв’язки з громадськістю та паблик рілейшнз. Зв’язки з громадськістю та паблик рілейшнз: уточнення понять. Співвідношення понять: зв’язки з громадськістю і журналістика, зв’язки з громадськістю і реклама, зв’язки з громадськістю і пабліситі, зв’язки з громадськістю і менеджмент, зв’язки з громадськістю і маркетинг, зв’язки з громадськістю і пропаганда, зв’язки з громадськістю і соціологія. Місце зв’язків з громадськістю в суспільних, політичних та економічних процесах, взаємозв’язок з маркетингом. Компромат та маніпулятивні технології – зв’язок із сучасною PR-діяльністю. Зв’язки з громадськістю як особливий різновид суспільних комунікацій.

Зв’язки з громадськістю як різновид діяльності. Інституціоналізація професії PR. Глобалізація зв’язків з громадськістю як професіональної системи. Поняття конфіденційної інформації. Захист конфіденційної інформації. Міжнародні організації фахівців із зв’язків з громадськістю: IRPA, IRP. Кодекс фахівця із зв’язків з громадськістю. Зв’язки з громадськістю у сучасній Україні: проблема становлення та підвищення якості досліджень. Значення зв’язків з громадськістю для політичного процесу.

Зв’язки з громадськістю як соціальний інститут. Загальні ознаки соціального інституту. Особливості становлення соціального інституту зв’язків з громадськістю. Сутнісні характеристики інституту зв’язків з громадськістю. Проблеми становлення соціального інституту зв’язків з громадськістю в Україні.

Зв’язки з громадськістю у функціональній структурі організації. Статус зв’язків з громадськістю в організації. Організаційна структура й обов’язки підрозділу зв’язків з громадськістю. Відділ зв’язків з громадськістю в організації: переваги та недоліки. Цілі і завдання роботи відділу зв’язків з громадськістю. Задачі підбору персоналу зі зв’язків з громадськістю. Основи корпоративного стилю та іміджевої документації. Консультативна фірма зі зв’язків з громадськістю.

Професія радника зі зв’язків з громадськістю: вимоги, умови та зміст функцій. Кваліфікація радника. Професійні вимоги до радника зі зв’язків з громадськістю.