Спонсорство в соціальній сфері, науці, культурі та спорті

Спонсорство в області спорту -один з найбільш розвинених напрямів, в практиці сучасного спонсорства, він має найбільшу вагу за обсягом фінансування.

Ефективність комунікацій спонсорства багато в чому визначається правильністю вибору того або іншого виду спорту як сфери додатку спонсорських ресурсів. Вірне рішення даної проблеми можливо лише в рамках маркетингового підходу. Найістотнішими чинниками, що визначають дане рішення, є:

- збіг глядацької аудиторії даного виду спорту і цільової
аудиторії (сегменту ринку), на яку спрямована діяльність фірми-
спонсора;

- достатня чисельнність глядацької аудиторії - уболівальників даного виду спорту;

- ступінь популярності виду спорту у широкої публіки в цілому і
конкретно у цільової аудиторії спонсора;

- престижність, імідж того або іншого виду спорту;

- аналіз успішності виступу на спортивних аренах потенційного реципієнта і вивчення наслідків впливу його можливих спортивних невдач на імідж спонсора і т.д.

Спонсорство в області мистецтва і культури використовується в дещо менших масштабах, ніж «спортивний». Причинами такого положення є:

- підвищена чутливість суспільства до зв'язку мистецтва з підприємництвом, зокрема з рекламою;

- відносно низька чисельність глядацької аудиторії;

- недостатнє висвітлення подій в світі мистецтва (наприклад, вернісажів, концертів класичної і народної музики і т.п.) в засобах масової інформації.

Найперспективнішими сферами спонсорингу в мистецтві і культурі є естрада, телепередачі, телефільми і спектаклі. Менш привабливою (з комерційної точки зору) поки залишаються класична музика, кіно, театр, образотворче мистецтво.

Спонсорство в соціальній сфері реалізується в сприянні певним особам, організаціям і суспільним рухам в досягненні соціально значущих цілей.Основні сфери спонсорських ресурсів:

- захист навколишнього середовища;

- проблеми охорони здоров'я і окремі медичні установи;

- освіта;

- науково-дослідна діяльність;

- допомога незахищеним в соціальному плані категоріям населення;

- муніципальні потреби.

Date: 2015-07-27; view: 539; Нарушение авторских прав