ОКР: бакалавр

Перелік теоретичних питань для проведення підсумкового контролю знань

(екзамену)

З Маркетингової політики комунікацій

Форма проведення: письмово

Напрям підготовки: 6.030507 «Маркетинг»

Курс: 4

ОКР: бакалавр

1. Організація рекламної компанії.

2. Види стимулювання збуту.

3. Фірмовий стиль і його основні елементи

4. Класифікація видів маркетингових комунікацій

5. Типи реклами та класифікація реклами.

6. Сутність та доцільність використання стимулювання збуту, його особливості

7. Паблік рилейшнз і його значення в маркетинговій політиці комунікацій

8. Сутність реклами на місці продажу товарів.

9. Класифікація рекламних засобів, їхня оцінка та вибір.

10. Планування рекламної діяльності торгового підприємства.

11. Охарактеризуйте сучасні засоби прямого маркетингу.

12. Персональний продаж як особовий вид комунікації.

13. Основні елементи тактики проведення переговорів.

14. Основні напрямки організації досліджень ефективності маркетингової комунікації.

15. Особливості рекламних процесів на українському ринку.

16. Виставки та/ ярмарки як складова маркетингової політики комунікацій.

17. Особливості реалізації комплексу маркетингу у виставковій діяльності.

18. Основні інструменти для формування іміджу фірми

19. Сутність моделей візуальної комунікації

20. Основні етапи розробки іміджевої стратегії фірми

21. Значення спонсорства у комунікативній стратегії фірми.

22. Сучасні тенденції спонсорства, приклади вдалого використання відомими фірмами спонсорської підтримки.

23. Організація та оцінка результативності участі фірми у виставці.

24. Комунікаційні характеристики і етапи проведення івент маркетингу

25. Основні поняття, задачі і переваги спонсорства

Задача 1.

Меблевий бізнес переживає на українському ринку дійсний підйом. Безліч фактів свідчать про це — наприклад, достаток і успішність великої кількості фірм, що торгують імпортними меблями. Географія цього сегмента ринку надзвичайно широка: від Фінляндії та Швеції до Італії та Іспанії, при цьому мова йде про середній шар меблевого потоку. Унизу, і за ціною й за якістю, знаходяться колишні країни співдружності — Польща, Болгарія, Словаччина та інші. Угорі, за тими ж параметрами, знаходяться Будинки високої моди, що випускають і меблі «від кутюр». Це Версачче, Fendi, а також дизайнерські лабораторії та лінії сучасних меблів, де працюють видатні дизайнери, що виконують роботи за індивідуальними замовленнями VIP-клієнтів.

Що є рекламним продуктом? Які комунікативні цілі маркетингу? Якими аргументами можна завоювати ринок (рекомендації із творчих завдань, стимулювання збуту, ЗМІ)?

Задача 2.

Тютюнова галузь повсякчас відчуває на собі тиск організацій, які активно пропагують здоровий спосіб життя. Це і міністерство охорони здоров’я, і громадські організації, соціальний маркетинг яких передбачає різні заходи щодо зменшення споживачів тютюнових виробів. Крім того, ініціюється прийняття на законодавчому рівні рішень, що обмежують рекламу цих виробів. Така ситуація є характерною для більшості економічно розвинених країн. Все більше обмежень щодо рекламування тютюнових виробів вводяться останнім часом на законодавчому рівні також і в Україні. Як відомо, реклама – двигун торгівлі, отже, слід очікувати, що її обмеження негативно позначаться на обсягу продажу тютюнових виробів. Ви – представник компанії – виробника тютюнових виробів.

На які функції маркетингових комунікацій слід звернути більше уваги, щоб компенсувати заборону розміщення реклами тютюнових виробів, в тому числі в пресі.

Задача 3.

Пригадайте всі торговельні точки у вашому районі. Припустимо, що ви вирішили відкрити тут свою власну справу і будете займатися пошуками сприятливих можливостей для відкриття ресторану, магазина одягу або музичного магазина:

- чи існує можливість відкрити в цьому районі перспективний для вас бізнес? Опишіть ваш цільовий ринок і те, як ви маєте намір його обслуговувати, щоб створити конкурентні переваги.

- який комплекс маркетингових комунікацій ви будете використовувати для свого бізнесу?

Задача 4.

Компанія „Преса України” займається розповсюдженням журналів. Для розвитку своєї збутової стратегії їй необхідно визначити число читачів журналів в приймальних лікарів, поліклініках, відділеннях лікарень, а також характеристики цих читачів. Проведіть планування маркетингового дослідження та з’ясуйте який вид комунікаційної політики є найбільш привабливим в даній ситуації.

Задача 5.

Сформулювати можливу проблему маркетингового дослідження для кожної з наступних маркетингових проблем:

1) Чи варто виводити на ринок новий продукт?

2) Чи варто змінювати рекламну компанію, що проводиться протягом трьох років?

3) Чи варто збільшувати витрати на просування існуючої продуктової лінії для супермаркету?

4) Чи варто змінювати умови стимулювання для покращення мотивування торгівельного персоналу?

5) Чи доцільно вводити п‘ятивідсоткову дисконтну карту для збільшення кількості постійних покупців магазину?

Задача 6.

На прикладі рекламних оголошень на автомобілі охарактеризуйте, яким чином реклама загострює увагу на одному або декількох основних факторах, що впливають на поведінку споживачів.