Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Комунікаційні характеристики і етапи проведення івент маркетингу
|
|
Підготовка і проведення заходу івент маркетингу включає наступні етапи:
1. Визначення комунікатором маркетингово-комунікаційної
мети заходу і конкретизація цільової аудиторії.
2. Оформлення брифа на проведення заходу.
3. Попередній аналіз ситуації агентством-виконавцем.
4. Творча робота, пошук основної креативної ідеї івента.
5. Планування конкретних заходів івента, написання плану дій (асtion plan).
7. Безпосередня реалізація асtion plan заходу.
8. Аналіз результатів. Написання звіту замовнику. Оформлення фінансових документів.
Таким чином, заходи івент маркетингу по доцільно проводити разом з рекламними кампаніями, PR-акціями, проектами сейлз промоушн, спонсорськими акціями, оскільки грамотно і оригінально організований корпоративний захід може перейти в стандарт бренда і постійно працювати на просування компанії на ринку.
Рисунок 6. Основні комунікаційні характеристики івент маркетингу
Спонсорство (спонсоринг) - добровільна матеріальна, фінансова, організаційна та інша підтримка фізичними і юридичними особами будь-якої діяльності з метою популяризації виключно свого імені, найменування, свого товарного знака, знака обслуговування. (ЗУ «Про рекламу»).
Рисунок 7. Основні напрямки спонсоринга в залежності від типу цільової аудиторії
Основні задачі спонсорства:
1. Спонсоринг, орієнтований безпосередньо на споживачів, спрямований, в першу чергу, на рішення комунікаційних задач:
1.1. Формування обізнаності про фірму-спонсора
1.2. Нагадування про вже відому фірму.
1.3. Створення або зміцнення сприятливого іміджу спонсора за
засобом передачі йому основних характерних рис образу субсидійованої
сторони.
2. Основними комунікаційними задачами спонсоринга, направленого на формування широкої громадської думки, є:
2.1. Створення позитивного іміджу у «широкої публіки».
2.2. Демонстрація фінансової могутності, що переслідує мету формування образу надійного і стійкого.
3. Спонсорство, спрямоване на формування комунікацій із
співробітниками самої фірми-спонсора, вирішує наступні задачі:
3.1. Мотивація праці співробітників.
3.2. Залучення найздібніших, талановитих людей до співпраці з фірмою-спонсором.
Переваги спонсорства:
1.Хоча спонсорство і переслідує насамперед прагматичні цілі, якийсь наліт добродійності створює позитивний емоційний фон навкруги спонсора як мецената.
2. Спонсорство надає змогу прицільно формувати імідж комунікатора, привертаючи реципієнтів, імідж яких вже наділює бажаними характеристиками.
3. Спонсорство дозволяє комунікатору більшою мірою інтегруватися у власну комунікаційну програму.
4. Емоційна складова спонсорства дещо вище ніж в інших засобах СМК (наприклад, в сейлз промоушн).
5. Характер взаємостосунків спонсора і реципієнта надає можливість спонсору чітко контролювати комунікаційний процес.
6. Спонсорство характеризується відсутністю не завжди презентабельного «рекламного шуму»
7. Ефективність спонсорської діяльності реалізується через довгостроковий період, що дозволяє говорити, швидше, про стратегічний характер даного засобу комунікацій.
8. Ефект від заходів спонсорства в значній мірі залежить від правильного вибору реципієнта.
Date: 2015-07-27; view: 650; Нарушение авторских прав